(完整word版)广告学-知识点.(良心出品必属精品)

广义的广告文案既包括广告的文字、图片、编排等内容 ,又指广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本。狭义的广告文案 ,一般是指广告作品中的语言文字部分。广告标题的写作要注意哪些问题 ?(1 突出精华 , 标出新意(2 既要简洁 , 又要明确(3 题文相符 , 互为一体(4 易懂好记 , 引人注目广告正文的写作有哪些基本要求 ?(1简明扼要(2重点突出(3措辞得当(4生动有趣(5有号召力第九章广告管理如何考察各类广告媒体 ?影响广告媒体计划的因素有哪些?各类媒体的考察评估 :1.总体分析(1普及状况和受众成分(2媒体使用条件(3媒体相对广告费用(4媒体的传播效益不同媒体的具体分析(1报纸和杂志(2广播和电视影响媒体计划的因素有 :外部因素:(1产品的特点(2目标市场的特点(3经销系统的特点(4竞争对手的特点(5广告文本的特点(6广告预算的内容内部因素:(1购买费用(2传播效益(3可行性(4寿命(5灵活性(6协调性如何运用媒体组合策略 ?试结合实例进行分析。(一确定媒体确定媒体级别(1各类媒体的优缺点比较(2各类媒体的费用档次(3同以前广告活动的连接(4竞争对手运用媒体的情况确定具体媒体确定广告单位(二优化媒体组合媒体组合的方法(1媒体载体的组合(2广告单位的组合善于运用不同媒体(1要能覆盖所有的目标消费者(2注意选取媒体影响力的集中点(3与企业整体信息交流的联系试结合实际阐述加强广告管理的重要性。广告管理的重要性体现在以下几个方面 :(1规范广告活动的需要(2保证广告业健康发展的需要(3保护消费者合法权益的需要(4维护社会经济秩序的需要(5推动健康文化建设的需要结合实际评析广告管理的几种方法。广告管理的几种方法有 :(1法律管理(2社会监督(3行业自律(4教育与处罚相结合试述广告准则的内容。要能促进文明建设(1有利于人民的身心健康(2促进商品和服务的质量提高(3保护消费者的合法权益(4遵守社会公德 ,维护国家的尊严和利益广告内容必须真实(1商品的质量、价格、生产者、产地及允诺必须具有真实性。(2对服务的形式、质量、内容、价格、允诺要真实。(3广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当表明赠送的品种和数量。(4广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应该真实、准确并表明出处。广告要具有可识别性广告不得含有贬低其他商品或服务的内容不得损害未成年人和残疾人的身心健康(1在制作、发布广告时要尊重他们的权利,维护他们的尊严。(2广告语言、文字、画面不得含有歧视、侮辱未成年人和残疾人的内容。(3有关未成年人和残疾人的饮食品、用具、器械等商品的广告 ,应当真实、明白、容易理解,真实反映产品质量 ,明白无误地说明产品的性能、用途及使用方法,不得损害残疾人的身体健康。广告应当禁止的情形(1禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。(2禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义。(3禁止使用国家级、最高级、最佳等用语。(4禁止妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益。(5禁止妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。(6禁止含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。(7禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。(8禁止妨碍环境和自然资源保护。(9不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。(10法律、行政法规规定禁止的其他情形。步做哪些改进5.比照国外广告管理的概况,试析我国广告管理的特点,应该进一步做哪些改进。步做哪些改进我国广告管理的特性:(1行政性(2强制性(3广泛性(4综合性TOC\o"1-5"\h\z美国的广告管理 :(1政府对广告的管理 (2广告业自律 (3消费者的监督和管理英国的广告管理 :(1法律控制(2自我管理日本的广告管理 :(1涉及广告管理的国家立法及其体系(2自我管理及其体系(3消费者监督和广告审查广告业比较发达的国家和地区,由于广告传播活动的实际需要 ,都较早地认识到加强广告