中国地面数字电视产业发展现状中国电影电视技术学会

中国地面数字电视产业发展现状

2007年6月13日上海中国电子视像行业协会中国电子视像行业协会（CVIA）CHINAVIDEOINDUSTRYASSOCIATION研究咨询部孙新果中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段对于国内市场来说，2006年数字电视相关标准已经基本就位；2007年是数字电视标准统一、产业链形成的时期；2008年将是中国全面数字化元年（有线、地面、卫星、IPTV）；从现在到奥运会前夕的一年多时间，我国数字电视将发生跨越式的突破进展，对产业各方都非常关键。2中国数字电视用户规模——取得显著进展单位：万户单位：万户2003年2004年2005年2006年有线数字电视用户数

16.8

77.3

369.41310卫星数字电视用户数

8.5

10.7

13.822.3地面数字电视用户数

0.2

1.3

5.123.5

IPTV用户数

1.8

4.6

26.755总计

27.3

93.9

415.01411有线数字电视用户数卫星数字电视用户数地面数字电视用户数

IPTV用户数总计255%62%361%106%240%3数字电视将形成新的产业链关系设备提供商软件提供商数字化制播设备商接收设备提供商数字网络设备商内容供应商平台运营商网络运营商最终用户设备节目软件增值服务内容供应商影响最大，与用户的距离被拉大4中国数字电视产业规模——2006年836亿元数字电视机（DTV）：广义的定义，指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视系统。从图像质量和图像格式角度，包含标准清晰度电视（SDTV）和高清晰度电视（HDTV）。地面数字电视产业规模目前还很小，但未来具有很好的发展潜力。单位：亿元5我国电视数字化程度低于全球平均水平2007年，美国全面数字化德法两国数字电视比例占70%欧洲数字电视的总体比例达到50%DVB-CDMB-T中国电视用户3.3亿户，有线用户1.4亿户有线电视覆盖率42%数字电视覆盖率4%，全球平均16%6地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望就数字一体机的发展趋势来看，是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢？如果在有线CA不统一，收费不降低的情况下，地面数字电视将成为一体机的主导卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面，不可预知06年4月7日颁布，开始实施国家数字电视相关政策、标准政策：机卡分离标准颁布实施内容：国微/大唐PCMCIA成为机卡分离行业标准政策：高清数字电视显示器标准内容：LCD、PDP水平和垂直清晰度达720线以上政策：地面数字电视标准内容：DMB-T融合清华、交大的地面数字电视传输标准06年4月3日颁布，07年1月1日起实施06年8月18日颁布，07年8月1日起实施机会点：高清带来彩电业新的利润空间，市场格局重新调整，HDMI接口普及机会点：农村/乡镇市场、部分城市细分市场、移动接收市场成熟；工程机市场。政策：卫星数字电视广播内容：专用卫星发射，开播卫星数字电视广播直播技术：新一代农村卫星电视安全接收系统？机会点：农村广大用户市场、部分城市细分市场需求诞生、成熟；7地面广播——更为广阔的应用空间，更多商业机会地面广播给数字电视带来了新的机会，拓展了视频内容渗透领域。可以实现：

大面积固定覆盖（家庭接收、笔记本电脑——使电视进入办公领域）移动接收（车辆，船只，建筑物，户外等）便携接收（手机电视、MP4、移动DVD等）8各地对地面数字电视表现得较为积极国内部分地区地面数字电视试播情况（统计时间：2007年1月）9数字电视设备提供商数字化制播设备商数字网络设备商商接收设备提供商摄录制作系统编辑播系统发射传输系统监测监控系统网络交换设备网络互通设备网络接入设备网络管理设备网络终端设备机顶盒数字信号显示器数字电视机产业界积极研研发符合国标标的地面数字字电视设备10地面广播——数字一体机产产业化的机遇遇（一）一、不收费或或收费少：首先，地面波波数字电视节节目不收费，，让模拟时代代的消费者零零门槛迈入数数字化，符合合消费着的根根本利益，能能全面加速数数字化的推广广进程；从电视商品的的大定义来说说，数字化时时代大转换对对于普通消费费者应该是免免费的；英国在99年以前推广数数字电视的时时候，也收取取很高的费用用，但是推广广的进程很慢慢，在99年逐步降低费费用，直到免免费以后，数数字电视的整整体推广速度度则呈直线上上升，在一年年内就有50%以上的用户就就收看到了数数字电视节目目。11地面广播——数字一体机产产业化的机遇遇（二）二、不加密：：其次，就是地地面波数字电电视实现不加加密传输，避避免了由于有有线数字电视视CA不统一给整机机企业带来的的障碍，让产产业链充分的的融入到数字字电视产业推推广中来，降降低数字化推推广成本；地面波数字电电视接收模块块，成本仅需需十几美金，，一体机的整整机成本可以以接受；到07年下半年，上上游芯片商将将推出能同时时支持单载波波和多载波的的集成化IC，进一步降低低整机厂商的的制造成本；；国内地面波数数字电视统一一的标准，开开放的接收条条件，让地面面波数字电视视一体机真正正具备了大规规模商业化生生产的市场条条件，将是有有线电视CA没有统一之前前，数字电视视一体机发展展的重要方式式。12地面广播——数字一体机产产业化的机遇遇（三）三、符合社会会要求：去年以来国家家提出了建立立和谐社会的的目标，和谐谐社会自然应应该是有电视视看，有好电电视看。让消消费者能够投投入很少的钱钱看到更好的的数字电视节节目已经成为为各地政府的的一项重要工工作。现在来来看，免费的的地面波数字字电视符合这这一要求。为此，各地都都在加紧开通通地面数字电电视信号，并并且提供5套左右的免费费数字电视节节目，地面波波低成本、广广覆盖的独特特优势成为各各地加速推广广数字电视首首选。在国家家地面数字电电视传输标准准颁布还不到到半年的时间间内，全国已已经有9个省份，15个地区计划开开播地面波数数字电视信号号，到7月底，预计全全国主要省份份都将开通地地面波数字电电视。地面数字电视视整机通用规规范和测试标标准有望在今今年颁布，这这将是数字电电视一体机发发展的大好机机遇，2007年是数字电视视一体机培育育市场的第一一年，2008年，数字电视视一体机将伴伴随数字电视视的全面提速速迎来大力发发展的一年。。13平板化、数字字化、网络化化进程加快——为发展数字电电视产业提供供了有效推动动力彩电数字化的的技术与产业业演进路程：：模拟电视技术术——提高清晰度要要求——向数字技术探探寻——要求显示技术术创新——以液晶、等等离子子为代表的平平板显示技术术在产业化方方面取得先行行优势——天然的数字显显示技术———促进进数数字字电电视视产产业业进进步步平板板化化已已成成为为全全球球显显示示产产业业的的发发展展趋趋势势：：2006年，，全全球球彩彩电电市市场场规规模模约约为为1.92亿台台，，CRT彩电电占占70%；液液晶晶电电视视超超过过4400万台台，，占占比比23%；预预测测2007-2010年，，全全球球液液晶晶电电视视市市场场需需求求量量将将以以30%的年年复复合合增增长长率率高高速速发发展展，，总总需需求求规规模模将将达达到到4亿台台，，占占全全部部彩彩电电的的份份额额将将增增加加到到56%；预预计计2010年，，平平板板显显示示器器市市场场份份额额（（按按销销售售额额计计算算））将将占占到到全全球球显显示示器器市市场场总总额额的的95%以上上，，平平板板化化成成为为必必然然趋趋势势。。14彩电电行行业业正正处处于于转转型型升升级级阶阶段段，，把把握握数数字字电电视视机机遇遇至至关关重重要要2006年中中国国彩彩电电行行业业生生产产情情况况：：指标CRT彩电液晶电视等离子电视投影电视全部彩电产量：万台633320361401048613产量份额73.5%23.6%1.6%1.2%100.0%产值：亿元570916120481654产值份额34.5%55.4%7.3%2.9%100.0%数字字电电视视信信号号可可以以最最大大程程度度展展现现平平板板电电视视的的显显示示特特性性和和优优势势；；数字字电电视视覆覆盖盖率率的的提提高高将将显显著著促促进进平平板板电电视视市市场场的的发发展展；；国内内平平板板电电视视市市场场正正处处于于快快速速成成长长期期，，有有效效推推动动数数字字电电视视的的发发展展；；奥运运会会推推动动数数字字电电视视全全面面数数字字化化进进程程，，地地面面数数字字电电视视迎迎来来发发展展契契机机。。15产业业部部门门积积极极支支持持国国标标地地面面数数字字电电视视产产业业化化2007年度度电电子子信信息息产产业业发发展展基基金金招招标标项项目目：：特别别设设立立了了““符符合合我我国国数数字字电电视视地地面面传传输输标标准准接接收收设设备备的的研研发发及及产产业业化化””项项目目项目目的的目目标标：：1、完完成成符符合合我我国国数数字字电电视视地地面面传传输输标标准准为为基基础础的的数字字电电视视一一体体机机或或机机顶顶盒盒的研研究究开开发发与与产产业业化化，，支支持持国国内内彩彩电电骨骨干干企企业业提提高高基基于于我我国国数数字字电电视视地地面面传传输输标标准准的的数数字字电电视视接接收收机机的的开开发发能能力力，，进进而而推推动动我我国国数数字字电电视视地地面面传传输输标标准准的的大大规规模模应应用用；；2、支支持持国国内内电电视视骨骨干干企企业业建建立立一一支支高高素素质质的的数数字字电电视视产产品品技技术术研研发发队队伍伍，，推推动动国国内内电电视视骨骨干干企企业业数数字字电电视视产产品品产产业业化化能能力力的的快快速速提提升升，，加加快快我我国国电电视视数数字字化化步步伐伐，，不不断断提提高高电电视视产产品品的的图图像像质质量量、、声声音音效效果果和和技技术术质质量量水水平平，，满满足足国国内内外外市市场场需需求求，，提提高高企企业业在在国国际际市市场场的的综综合合竞竞争争能能力力。。技术目标：开开发符合我国国数字电视地地面传输标准准为基础的数数字电视接收收设备，掌握握数字电视一一体机或机顶顶盒产品的系统架构、软软硬件设计、、接口及其协协议等关键技术，，建立基于我我国数字电视视地面传输标标准为主体的的应用技术规规范的技术研研究开发平台台，推动数字字电视中间件件等相关技术术的研究与开开发，扩展数数字电视在智智能家庭方面面的应用。16希望继续全力以赴赴，积极推进进产业化；加强联合协作作：产业各方加强强联合协作，，加快出台地地面数字电视视标准的实施施细则和配套套标准，共同同推动我国地地面数字电视视的积极发展展，进而推动动我国广播电电视行业的全全面数字化进进程。17感谢关注!Thanksalot!18本PPT的著作权归中中国电子视像像行业协会(简称为“CVIA”)所有。本PPT是CVIA的研究与统计计成果，其性性质是供会员员单位内部参参考的业务资资料，其数据和结论论仅代表CVIA的观点。未经CVIA书面同意，任任何一方不得得向第三方透透露或转发本本PPT内容。对本PPT如有任何问题题和建议，请请与CVIA研究咨询部联联系。联系人：孙新新果电话真机mail：cviasun@263.net声明明191.彩电：包括显显像管彩电（（CRTTV)、液晶彩电（（LCDTV）、等离子彩彩电（PDPTV）、背投彩电电（RPTV，包括CRT背投和微显电电视MD（包括LCOS背投、DLP背投和LCD背投））2.平板彩电：广广义的平板电电视概念，与与CRT彩电对应，如如无特别说明明，包括液晶晶彩电（LCDTV）、等离子彩彩电（PDPTV）和背投彩电电（RPTV）三类；3.产量：指中国国大陆境内生生产企业的彩彩电生产量；；4.出货量：中国大陆生产产企业生产并并销售出工厂厂的数量（包包括零售、商商用、外销、、渠道存货、、出样），包包括对国内大大陆市场的出出货量和外销销（不包含国国内大陆的其其它市场）出出货量；5.国内市场：指指中国大陆市市场，不包括括香港、澳门门特区和我国国台湾地区市市场；6.外销市场：指指除中国大陆陆市场以外的的其它市场；；7.数据来源：CVIA调查统计数据据、信息产业业部经运司统统计数据、海海关统计数据据、赛诺公司司统计数据。。研究说明209、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。15:26:4115:26:4115:261/5/20233:26:41PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2315:26:4215:26Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。15:26:4215:26:4215:26Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2315:26:4415:26:44January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:26:44下下午15:26:441月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:26下下午午1月月-2315:26January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/515:26:4515:26:4505January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:26:45下午午3:26下午午15:26:451月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。15:26:4715:26:4715:261/5/20233:26:47PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2315:26:4715:26Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。15:26:4715:26:4715:26Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2315:26:5115:26:51January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:26:51下午午15:26:511月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月233:26下下午午1月-2315:26January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/515:26:5215:26:5205January202317、空空山山新