会展策划张亚

会展基础知识会展策划—学习目标理解会展与会展业的定义掌握会展业发展的条件与趋势知道世界主要会展机构与组织了解会展业发达的国家与城市

会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。第一节会展与会展业一、会展的概念什么是会展？会展=展会?会展=会议+展览(狭义)会展=会议+展览+节事活动(广义)

MCE=Meeting+Convention+ExhibitionMICE=Meeting+Incentive+Convention+Exhibition(狭义)MECE=Meeting+Exhibition+Convention+Event(广义)会展概念一

会展=会议+展览(狭义)展览会议奖励旅游（是从国外引进的概念）这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。会展概念二会展=会议+展览+节事活动(广义)展览大型会议节庆活动大型活动企业形象展示二、会议、展览的定义(一)会议的定义

会议是指三个以上的人们为了研究问题、交流信息、获取知识、统一思想等目的中的一个或数个，而在特定的时间聚集在特定的地点、按照一定的规则所进行的发言、讲解、讨论、商议、交流等行为，从而集思广益、达成一定结论的活动。（二）展览的定义

展览就是在一定的主题下把物品在一定的时间汇集在一定的场所进行布置、展示，供人们浏览、参观以帮助参展者实现扩大影响、树立形象或传授知识、教育观众或与观众双向交流、达成交易等目的之活动。

展览的五大要素：

参展主体：参展商

经营机构：展览公司、专业行业协会展示场所：展览中心展览服务商：搭建商、供应商展览服务对象：观众三、会展的类型（一）会议的类型

1、按照会议的性质划分代表大会学术会议研讨会议股东大会培训会议销售会议管理会议年度会议……2、按照会会议的主主办者划划分社团组织织会议企业会议议政府会议议工会会议议教育会议议……3、按照会会议参加加者的国国别划分分国际会议议国内会议议4、按照会会议规模模划分大型会议议（人数数≥300人）中型会议议（100≤≤人数＜300人）小型会议议（人数数＜100人）（二）展展览的类类型1、按照展展览的性性质划分分宣传性展展览商业性展展览2、按照展展览的目目的划分分贸易性展展览（Tradeshow）广交会消费性展展览（（Consumershow）西湖书市市，年货货展混合性展展览（（Consolidationexhibition）西博会国国际汽车车展，中国国际际女装展展3、按照展展览的内内容划分分综合展览览（横向向展览，，世界博博览会））专业展览览（纵向向展览，，世界园园艺博览览会）4、按照参参展商和和参观者者的国别别划分国际展览览国内展览览5、按照展展览规模模划分大型展览览（面面积≥12000m²）中型展览览（6000m²≤面积＜12000m²）小型展览览（面面积＜6000m²）6、按照展览览时间划分分长期展览(3—6个月)短期展览(＜1个月)定期展览（（如每年一一次的海口口体育馆丝丝绸展销会会）不定期展览览（如专业业展览会，，不超过3天）五、会展的的作用1、会展可以以传递、交交流并创造造信息2、会展为举办办地带来经经济收益3、会展提升举举办地的知知名度与美美誉度经典语录“如果在一一个城市召召开一次国国际会议，，就好比有有一架飞机机在这个城城市上空撒撒美元。””——门图特：德德国慕尼黑黑展览公公司总裁五、会展的的作用4、会展促进举举办地建设设与发展会展是举办办地建设和和发展的助助推器！●99世界园艺博博览会——昆明市政建建设●博鳌亚洲论论坛——博鳌的巨大大变化●法国1889年世博会——艾菲尔铁塔塔五、会展的的作用5、会展促进进举办地社社会文明程程度的提高高外来会展参参与者影响响举办地……●举办地对参参与者和居居民的教育育、培训（上海《迎世博文明明行动计划划》，对百万市市民进行礼礼仪等综合合素质培训训)第二节会会展业的的发展历史史与现状国际会展业业的发展历历史中国会展业业的发展历历程全球会展业业发展现状状会展业人才才分类及就就业空间一、国际会会展业的发发展历程1、原始阶段段展览的原始始形式：通通过展示，，物物交换换2、古代阶段展览的雏形：：有固定时间间和地点的集集市3、近代阶段现代展览的典典型形式出现现：艺术展、、工业展、贸贸易展1667年，法国举办办第一个艺术术展览会；1851年，伦敦举办办第一届世界界博览会。4、现代阶段一批新的展览览城市出现：：汉诺威、法法兰克福、慕慕尼黑…二、中国会议议、展览和节节庆活动1、会议会会议的历史：：我国最早的会会议应该起源源于朝廷的早早朝。皇帝通通过早朝的方方式“有事禀禀报、无事退退朝”，来研研究和决定国国家的事情。。国外最早的会会议也是来源源于宫廷的宴宴会和政务活活动。中国展览的雏雏形：庙会、集市宋代开封城市市集市性的展展示、展销活活动；1876年，清政府派派代表参加费费城世界博览览会1905年，清政府在在北京设立劝劝工陈列所；；1909年，湖广总督督在武汉举办办劝业奖进会会（我国近代代史上第一个个博览会）；；1910年，在南京有有官商合办的的南洋劝业会会；1915年，巴拿马博博览会上，茅茅台和张裕获获奖1929年，浙江省政政府举办西湖湖博览会；1935年，中国国际际艺术展览会会在伦敦举办办抗日战争时期期，陕甘宁边边区举办三届届生产展览会会。2、展览3、节庆节节庆的历史：：我国最早的节节庆产生于祭祭祀活动。据据考证，早在在汉代就有祭祭山活动，这这是庙会的渊渊源。随着宗宗教文化的发发展，祭神敬敬仙活动也随随之频繁和普普及，庙会随随之盛行。节庆的资源依依托。节庆活活动主要依托托文化资源、、自然资源、、产业资源和和产品资源。。区位资源作作为一种特殊殊的自然资源源，也是节庆庆活动的重要要资源基础。。4、国内会展产产业现状（1）国内初步形形成六大会展展产业区长三角会展产产业区：上海海、南京、苏苏州、杭州、、宁波、义乌乌、温州、台台州；京津塘会展产产业区：北京京、天津、石石家庄、太原原、济南、青青岛等；珠江三角洲会会展产业区：：广州、深圳圳、厦门、珠珠海、香港等等；西南会展产业业区：昆明、、成都、重庆庆、南宁、柳柳州等中部会展产业业区：武汉、、长沙、郑州州、合肥、南南昌、西安等等；东北会展产业业区：大连、、沈阳、长春春、哈尔滨等等。（2）国内会展产产业潜力巨大大2001年，直接收入入40亿元人民币；；2003年，直接收入入70亿元人民币；；2003年，直接收入入100亿元人民币。。2004年，直接收入入160亿人民币。2006年我国展览业业的收入约为为600亿元，到2010年达到了1500亿元人民币。。◆举办展会的数数量持续增加加◆会展主办机构构多元化◆会展项目品牌牌化（北京国国际汽车展、、珠海航展））◆展会国际化，，专业水平不不断提高◆展览场馆初具具规模，经营营模式多样化化◆展会组织（行行业协会）逐逐步与国际接接轨◆会展行业的教教育培训机构构体系逐步形形成3、我国会展产产业特点4、我国会展业业的困难和问问题◆市场化化程度度低◆总体办办展质质量不不高◆行业协协会尚尚未发发挥有有效作作用三、全全球会会展业业发展展现状状（一））发展展特点点总的态态势：：平稳发发展与与区域域发展展不均均衡并并存▼会展经经营专专业化化▼会展公公司集集团化化▼参与者者国际际化▼电子商商务应应用广广泛化化▼重视对对发展展中国国家市市场的的开拓拓（二））专业业化区区域欧洲：：会展业业发源源地、、整体体实力力最强强、规规模最最大德国（（全球球2/3世界级级会展展举办办地））、意意大利利、法法国、、英国国北美：：奥兰多多、拉拉斯维维加斯斯、多多伦多多、芝芝加哥哥、纽纽约、、达拉拉斯中南美美洲：：巴西、、阿根根廷、、墨西西哥非洲大大陆：：南非、、埃及及亚洲：：日本、、新加加坡、、香港港大洋洲洲：澳大利利亚1、欧洲洲欧洲：：德国国-CeBit欧洲：：意大大利米兰国际会展中心欧洲：：英国国伯明翰摩托车展欧洲：：法国国巴黎黎时时装装展展引世世界界潮潮流流2、北美美洲3、亚太太地区区香港国际会展中心南宁国国际会会展中中心广州国国际会会展中中心上海新新国际际博览览中心心SNIEC课堂小小结这堂课课我们们共同同学习习了会会展与与会展展业的的定义义，掌掌握会会展业业发展展的条条件与与趋势势，知知道了了世界界主要要会展展机构构与组组织并并且对对会展展业发发达的的国家家与城城市有有了初初步的的认识识课堂总总结会展会议展览按照会会议