易到用车微博精准营销方案

细化执行方案打车小秘易到用车SMAT精准投放微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发微信多数量POI点设置批量打招呼推广目标推广易到用车品牌引发目标受众对易到用车品牌的关注诱发受众对易到汽车租赁服务的关注与认知提升受众对租车服务的关注度及知晓度，提高电话咨询量、官网会员注册量或APP下载量，促进销售促进易到用车口碑的传播加强受众对易到用车的好感度，促进分享传播打车小秘投放方案微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发投放精准：根据用户特性精准选取目标用户；根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置按效果付费：在短时间内快速覆盖大量人群，并可按照相关用户点击行为付费一、粉丝通投放出现位置：微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）出现位置示意根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征——提取用户样本验证——投放测试私信群发二、SMAT投放形式一：私信群发目标用户目标用户张弦你好，打不到车让人恼火，不过不用着急，让我打车小秘来帮你！只需轻戳/zWyNk8l，拥有一个随叫随到的打车助理，轻松打车自由行！张弦先森私信回复以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案目标用户：张弦先森私信张弦先森二、SMAT私信投放示意关键词举例打车根据典型的场景特征，进行自动语段识别，系统回复投放：提取典型场景、定义场景类型、指定场景回应策略、微博互动工具培训等二、SMAT投放形式二：场景回复Mcfirely您好，我是您的私人打车小帮手打车小秘，只要有我在，绝不让主人为打车的事情烦心！轻戳/zWyNk8l，帮您解决一切打车难题！建议锁定场景关键词文案建议上班叫车下班驾车上班堵XX您好，上下班高峰期，自驾堵、打车难，打车小秘来帮您！只需点击/zWyNk8l，让您上下班的旅程轻松又快乐！打车软件打车服务叫车服务Hi～我是打车小超人“打车小秘”，很高兴为主人服务，帮您打车是我的职责！请点击/zWyNk8l，我好不好，您说了算！拒载黑车出租车宰客遇到黑车最让人闹心，只需拥有我打车小秘，从此让您不再受黑车闷气！您只需动动食指/zWyNk8l，打车小秘来保护主人您！打不到车打车难出门打不到车简直让人抓狂，打车小秘来拯救主人您啦！只需轻戳/zWyNk8l，打车小秘随叫随到，帮您解决各种打车问题！二、SMAT场景关键词及文案示意智能化：自动投放不费力精准化：场景精准吸引大人性化：角色交流不烦人正式投放时会相应的扩充增量选取与打车小秘相关的微博红人进行转发，利用微博红人的影响力，快速有效影响粉丝，同时获得大量抓发进行二次扩散三、重点KOL转发红人示例打车小秘投投放方案微信多数量POI点设置批量打招呼呼一、多数量量POI点设定任意微信位位置设置将“打车小秘”的微微信帐号位位置设置为北京京较为难打打车的地点点，比如繁华的的商业广场、医院院、白领密集集的写字楼楼等。可以以将打车小秘的位位置设置为为多个地点点。推荐POI点：西单，王府府井，崇文文门，宣宣武门，朝阳燕莎，日坛坛路，永安安里，安贞，图书大厦，，大悦城，前门大栅栏，隆隆福寺，复复兴门，新新兴桥，国贸，朝阳门，复兴门门，后海，，三里屯，，亮马桥等一、多数量量POI点设定在设置地点，打车车小秘帐号号就成为微信用户附附近的人列列表中的成成员，微信信用户可以以查看到小小秘书资料料，了解到到打车小秘秘的作用。。成为附近的的人二、批量打招招呼打车小秘帐号号设置打招招呼文案，，每天设定定时间自动动向附近的的人发送12次打招呼，，吸引有打打车需要的的用户关注注打车小秘秘官方微信信。批量向附近近的人打招招呼示例：按照推荐的的20个POI点，每个点点每天发送送12次计算，每每天发送总总共240批次信息二、批量打招招呼8:008:309:009:30打招呼时间间设置12:3017:0017:3018:0018:3019:0020:3021:30针对早高峰峰上班出行行人群，通通过打招呼呼让他们知知道打车小小秘书针对早高峰峰下班回家家人群，通通过打招呼呼让他们知知道打车小小秘书在午饭空闲闲时间打招招呼，吸引引用户关注注针对晚上休休闲娱乐后后需要回家家的人群，，让他们方方便打车打招呼文案案设置（样例）打不到车让让人恼火，，不过不用用着急，让让我打车小小秘来帮你你！关注打车车小秘官方方微信，拥有一个随随叫随到的的打车助理理，轻松打打车自由行行！轻戳/zWyNk8l您好，我是是您的私人人打车小帮帮手打车小小秘，只要要有我在，，绝不让主主人为打车车的事情烦烦心！关注打车车小秘官方方微信，帮帮您解决一切切打车难题题！轻戳/zWyNk8l易道用车SMAT精准投放根据典型用用户特征，，分析用户户的属性，，并进行扩扩展和抓取取，精确定定位私信送送达：定义义用户特征征———提取取用用户户样样本本验验证证———投放放测测试试私信信群群发发投放放形形式式一一：：私私信信群群发发目标标用用户户目标标用用户户目标标用用户户张弦你好，大清早赶飞机确实挺折磨人的，不过我身边很多朋友都开始用“易到用车”来接送机，大家评价他们的服务真的很不错，推荐给你/zWyNk8l，最后预祝你旅途愉快哦！张弦先森私信信回回复复以上上内内容容仅仅为为举举例例示示意意，，不不代代表表正正式式投投放放文文案案目标标用用户户：：张张弦弦先先森森私信信张张弦弦先先森森私信信投投放放-示意意关键词举例订车接机租车根据据典典型型的的场场景景特特征征，，进进行行自自动动语语段段识识别别，，系系统统回回复复投投放放：：提提取取典典型型场场景景、、定定义义场场景景类类型型、、指指定定场场景景回回应应策策略略、、微微博博互互动动工工具具培培训训等等投放放形形式式二二：：场场景景回回复复美女你好，订不到车发火会变老哦，易到用车帮你来消火，轻戳/zWyNk8l，让您快捷方便享受私人服务级的订车专家莫念卡你好，易道用车轻松帮您搞定订车接机，下次可以试一试哦，强烈推荐/zWyNk8l

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投放基本情况况投放效果截图图用户回复：牛牛啊，下次试试试用户回复：艾艾玛。福音啊啊！我去用户回复：你你的意思是，，软件的另一一端装在出租租车上…正面回应正面回应很感兴趣投放基本情况况具体广告投放放数据（1月30日-1月31日）日期关键词

（个）文案

（个）投放数回复数回复率正面回复数正面回复率负面回复数负面回复率点击数点击率粉丝数粉丝增加率1月30日21938261.57%583.3%116.7%205.2%1621.96%1月31日21919421.03%150.0%150.0%115.7%1651.9%总计--57681.3%666.65%233%315.45%3271.93%注：1、本表统计数数据截止到2013年1月31日；2、介于新浪的的严禁投放策策略越来越严严格，我们建建议客户采取取多账号，低低频率的投放放方式。投放数据统计计附2：系统工具介介绍个体精准定位位工具系统工具介绍绍Step1.Findpeoplenearby.Step2.Decideyourinteractingtarget.Step3.Sendtheinvitation.Step4.Startconversations实时社交互动动工具系统工具介绍绍传播渠道优化化工具消费者：精准准定位产品/内容：创意策策划传播渠道：最最佳覆盖系统工具介绍绍传播渠道优化化工具提升传播效用用降低广告费用用系统工具介绍绍Thanks9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:25:1501:25:1501:251/6/20231:25:15AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:25:1501:25Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:25:1501:25:1501:25Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:25:1501:25:15January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:25:15上午01:25:151月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:25上上午1月-2301:25January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:25:1501:25:1506January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:25:16上午1:25上上午01:25:161月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:25:1601:25:1601:251/6/20231:25:16AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:25:1601:25Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。01:25:1601:25:1601:25Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:25:1601:25:16January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:25:16上上午午01:25:161月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月231:25上上午午1月月-2301:25January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/61:25:1601:25:1606January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。1:25:16上上午1:25上上午01:25:1