东南电视台投播指南

福建东南卫视广告投播指南1省情以下我们将向您介绍福建省基本的经济及市场消费状况，为您在福建的投资提供参考，您将发现，福建这个经济发达的东南黄金海岸，蕴藏着无限商机。2行政区划福建省基本情况一览人口构成地理位置经济状况全省划为8个省辖市即福州、泉州、漳州、莆田、宁德、南平、三明、龙岩；1个计划单列市－厦门；46个县，14个县级市，24个市辖区，省会设在美丽的榕城福州市。福州是全国消费力前10强的中心城市。厦门、泉州、漳州组成的闽南金三角，经济水平发达购买力强劲。

福建地处中国东南之滨，是最早对外开放的省份之一。海岸线３３２４公里。面向台湾，邻近港澳，是中国大陆与太平洋海上距离最近的省份之一，也是距离东南亚、西亚、东非和大洋洲最近的省份之一。特殊的地理位置决定了福建过去、现在和将来都是中国与世界交流的重要门户。人口构成特征

人口结构年轻化，有效消费年龄段占主导地位。2000年福建省人口中，富有消费力的中坚年龄段15-64岁人口占70%以上，老年人口仅为6.5%。

城镇人口占主导地位，消费力集中福建省人口中，媒体覆盖较为完善、生活水平较高的市镇人口占

85%以上，消费目标群集中，广告宣传效果较好。

小家庭为主，家庭户数增长迅速，家庭日常购买力旺盛。

2000年平均福建每个家庭户人口为3.53人，而家庭户呈现逐年上

升的趋势，户数的增加必然导致家庭日常支出总额的增加，从而增加市场的消费总量。经济：改革开放二十年来，福建省经济呈现高速增长的态势，1979－2000年福建省国民生产总值以年均13.4%的速度递增，福建省商业水平发达，社会消费品零售总额增幅高出全国平均水平5%，2000年实际利用外商直接投资金额为343131万美元，在全国位居前列。以上数据来源：《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版福建省处于中国经济和购买力最活跃沿海开放区，经济基础雄厚、居民购买力强劲。有巨大的消费及发展潜力。全省广播电视普及率极高，电视媒体的的影响渗入生活的方方面面。全面牵动各类消费需求。高增长快速扩容的市场将成为商家必争之地。

3居民生活及消费水平居民家庭平均每人全年消费性支出（元）侨乡经济及市场消费潜力著名侨乡：福建是我国第一大台胞祖籍地（80%台胞祖籍福建），第二大侨乡（福建籍华侨超过800万人，占海外华侨总数的三分之一）。台港澳及海外资金的融入，极大的促进了本省经济的发展和商业的活跃。无形中增加了居民的隐性收入，消费潜力进一步提升。福建省著名的侨乡城镇有：福州、福清、闽侯、厦门、泉州、漳州等地区。城乡居民可支配收入，和各项消费力指标均居全国各省前三位。城乡居民人均纯收入均达到小康水平，消费实力极强。

2001年，恩格尔系数（居民食品类消费占消费总额的比重）降至历史最低。消费结构需求多元化，市场前景广阔。

消费市场活跃，购买力水平不容小视。在耐用消费品、通讯器材、服装、食品、烟酒等主要消费领域居民的全年支出在全国各省中均名列前茅。以上数据来源：《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版4广电网络福建省广播电视概况卫星系统1992年，福建省建成卫星上行站，至2000年全省地面卫星接收站点达到6000多座。微波及有线1993年，福建省率先在全国实现有线微波大联网，现有352座微波站,微波线路总长7000多公里。全省有线电视用户超过300万户。“村村通”工程1999年9月15日，福建省在全国第一个实现了“广播电视村村通”。全部完成1733个广播电视盲区行政村“村村通广播电视”任务，并提高了145个行政村收看电视节目的质量，同时还解决了121个自然村收听收看广播电视的问题。在有线和无线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收站满足了人们“看电视”的需要。遍布全省的6000多个卫星接收站点保证了全省居民至少能收看到卫视节目。至1999年，全省广播电视平均覆盖率97%，位居全国前列。数字化网络建设福建广电网络的数字化建设居全国前列，SDH网络省级干线的光缆的全线开通可使福建省级媒体八套电视的所有节目，通过光缆下传全省九地市，达到高速率、高清晰度、画面色彩鲜活的效果。广播电视覆盖人群以上数据来源：《福建省统计年鉴》《中国统计年鉴》2001版投资福建市场，电视媒体将成为您实现品牌宣传和推广的首选媒介，以下我们将向您介绍福建省电视媒体的普及状况，和可供选择的省级电视媒体。5省级电视频道概况2001年，福建电视进行了有史以来体制方面最大力度的整体改革，完成了福建电视有线无线的合并与各省级媒体的频道整合。为了在频道整合后方便您的广告投放，现将新的省级频道情况一览表呈现如下：6产品推广首先要瞄准市场，东南卫视的覆盖广度能否配合您的市场推广？以下向您介绍东南卫视在省内、全国和海外的覆盖情况。覆盖7全省覆盖情况全省覆盖情况覆盖方式：卫星、微波、有线三重覆盖覆盖人口：3401（万人）覆盖率：98%城市覆盖：东南卫视全省城市覆盖达到100%乡镇覆盖：东南卫视全省乡镇覆盖达到98%村村通工程：1999年福建在全国率先完成“广播电视村村通”,在微波和有线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收器接收卫星电视,满足了全省各村镇居民收看电视的需要.东南台因为是福建省内唯一卫星传送的电视节目,随着“村村通”工程在全省的铺开,就成为了许多乡镇的“收视第一频道”，也成为全省覆盖最完整的电视媒体。福州市厦门市泉州市三明市漳州市南平市覆盖价值分析传输方式多样，信号高效果保证在全省主要的城市，东南卫视通过微波联网、城市有线网络和卫星传输系统实现了“三重覆盖”。是省内覆盖方式最全面的电视媒体，不仅大大提高了节目信号覆盖的广度，同时保证将清晰完美的视听效果传达给观众。中心城市覆盖全面，锁定集中消费群

东南台在全省中心城市福州、厦门、泉州、漳州、三明等地覆盖均可达100%村镇优势覆盖，是接触全省二三级市场的首选媒体1999年底，福建省在全国第一个实现了“广播电视村村通”。在有线和无线网络无法架设的村镇，利用小型卫星接收站满足了人们“看电视”的需要。东南卫视遍布全省的6000多个卫星接收站点保证了节目信号对各级乡镇的居民全面覆盖，可以成为广告主接触本省第二三级市场的主力媒体。8全国覆盖覆盖方式：卫星覆盖人口：3.9亿人，共10964万户总覆盖率：32.7%覆盖率居省级卫视第七位覆盖增长情况：福建东南台2001年的可接收人口增长迅速，截止2001年8月2日，可接收人口比2000年增加了5318万人，增长15.7%；可接收率提高了3.9个百分点。全国覆盖情况以上数据来源：国家统计局美兰德信息公司《2001年全国卫星频道调查报告》具体覆盖情况：通过500多个有线电视网在全国落地，重点覆盖北京、天津、重庆等中心城市和沿海经济发达地区及东三省、西南诸省。同时广泛覆盖到各省的二级城镇及农村，形成极为立体的收视基础.此外，东南台节目每日22:00后在台湾落地，是大陆第一家在台湾落地的地方电视台。真正意义上覆盖全国。注：沿海地区包括各沿海省份，北京、上海、广州的数据，南方内陆地区包括成都、重庆的数字

全国东南台可接收人口统计数字比例标准差为0.35%9东南卫卫视全全国主主要覆覆盖城城镇一一览表表东南卫视覆盖最好的省份及城市东南卫卫视收收视情情况最最好的的13个省省区（其中中辽宁宁，吉吉林，，湖北北，重重庆，，江西五五个地地区东东南卫卫视的的平均均频道占有有率居居该省省区所所有卫卫视频频道前三位位）数据来来源：：央视视-索索福瑞瑞媒介介研究究公司司优势覆盖地区：宁夏辽宁吉林黑龙江甘肃北京天津四川云南海南台湾湖北贵州安徽江西福建重庆浙江10全国各各省级级卫视视总体体覆盖盖情况况卫星电电视频频道在在全国国县镇镇覆盖盖情况况卫星电电视频频道在在全国国城市市覆盖盖情况况全国覆覆盖排排名☆福建建东南南卫视视在全全国的的覆盖盖水平平排名名省级级卫视视第七七位，，☆东南南卫视视全国国城镇镇覆盖盖人口口集中中☆县镇镇覆盖盖人口口居全全国各各省第第五位位1.卫视联联播，，赢得得比中中央台台更实实惠的的广告告效益益产品主主打全全国市市场的的品牌牌，除除了通通过中中央台台打广广告之之外，，比较较实惠惠的做做法是是选择择7-8家家表现现突出出的省省级卫卫视联联合覆覆盖全全国，，总体体预算算比中中央台台便宜宜。东东南卫卫视在在全国国优势势的覆覆盖水水平可可以成成为您您卫视视联播播策略略的优优先选选择.2.在经济济活跃跃和有有潜力力的地地区覆覆盖较较强，，带来来高质质量大大规模模的额额外消消费群群东南台台地处处福建建，优优势覆覆盖经经济发发达的的沿海海省份份、大大型企企业集集中的的东三三省，，及中中国腹腹地人人口大大省湖湖北、、四川川，对对港澳澳台有有特殊殊辐射射力。。能带带给您您高质质量、、大规规模的的区域域消费费群。。3.东东南南卫视视农村村覆盖盖优质质完善善，有有力促促进二二三级级市场场的宣宣传力力度。。覆盖价价值分分析数据来来源：：国家家统计计局美美兰德德信息息公司司《2001年年全国国卫星星频道道收视视情况况调查查》11东南卫卫视覆覆盖状状况———大大陆以以外覆盖情情况：：1997年年，东东南卫卫视通通过亚亚洲2号卫卫星，，覆盖盖全国国、亚亚洲及及周边边包括括东南南亚诸诸国、、俄罗罗斯、、日本本等50多多个国国家。。1998年年，东东南卫卫视与与台湾湾华夏夏卫视视合作作，通通过泛泛美2号卫卫星实实现东东南卫卫视节节目在在台湾湾落地地，成成为唯唯一一一家在在台湾落地地的地地方电电视台台，并并良好好地辐辐射香香港和和澳门门特别别行政政区。。1999年年，东东南卫卫视通通过台台湾华华人卫卫星电电视传传播机机构的的直播播卫星星，在在全球球华人人地区区落地地。覆覆盖包包括美美国在在内的的全球华语语地区区至2000年年，东东南卫卫视海海外覆覆盖人人口约约为3亿人人。至今，，东南南卫视视覆盖盖最为为良好好的地地区除除中国国大陆陆外，，为：：台湾湾省、、香港港、澳澳门及及东南南亚。。收视情情况：：作为中中国大大陆第第一家家在台台湾省省落地地的省省级卫卫视，，东南南卫视视在台台湾极极受关关注。。东南卫卫视通通过台台湾华华夏卫卫视在在台湾湾全岛岛落地地，在在台北北市覆覆盖率率超过过70%。每日日22：00-24：00播出出专门门性对对台节节目。。面对对风云云变换换的台台海形形势，，东南南卫视视成为为台湾湾民众众关心心大陆陆对台台政策策的窗窗口。。对台报报道地地位突突出，，深受受港澳澳媒体体关注注。东南卫卫视拥拥有《《东南南报道道》等等台港港澳地地区均均极具具影响响力的的华语语新闻闻时事事新闻闻节目目。播播出的的新闻闻被香香港和和澳门门媒体体大量量转载载。作为华华侨人人数最最多的的省份份———福建建省的的省级级卫视视媒体体，东东南卫卫视在在华人人聚居居的东东南亚亚受到到特别别的关关注。。作为海海外侨侨胞的的祖籍籍地的的卫视视媒体体，在在东南南亚及及美国国等华华人（（特别别是福福建侨侨民））聚居居的国国家收收视情情况十十分良良好。。东南卫卫视的的〈银银河之之星大大擂台台〉节节目曾曾有日日本和和台湾湾的歌歌手登登台亮亮相，，〈开开心一一百〉〉节目目也经经常有有海外外观众众报名名参加加。12覆盖合合乎市市场推推广范范围,媒体体还需需能带带来市市场中中消费费者的的集中中收视视,才才能令令您的的品牌牌宣传传落到到实处处.东东南卫卫视能能否为为您锁锁定更更多观观众的的关注注?以以下为为您介介绍东东南卫卫视在在福建建省内内和全全国范范围的的收视视情况况.收视13东南卫卫视收收视总总体情情况———全全国收视口口碑全国观观众最最喜爱爱的省省级卫卫视排排名（（单位位：万万人））省级卫卫视全全国热热心观观众人人数及及排名名注：热热心观观众是是指““经常常看””和““几乎乎每天天看””该电电视频频道的的人数数之和和。福建东东南卫卫视在在国家家统计计局美美兰德德信息息公司司的《《2001年全全国卫卫星频频道收收视情情况调调查》》中，，名列列全国国观众众最喜喜爱的省省级卫卫视频频道第第四位位。◆东东南卫卫视是是拥有有一亿亿以上上热心心观众众（指指经常常收看看和几几乎每每天收收看某某个频频道的的观众众）的的少数数几个个强势势省级级卫视频道道之一一。◆东东南台台在全全国观观众中中受到到较普普遍欢欢迎,每周周收看看一天天以上上东南南台的的观众众中，，表示示“喜欢”该台节目的的比例为69.5%，共15879.0万观观众。数据来源：：国家统计计局美兰德德信息公司司《2001年全国国卫星频道道收视情况况调查》XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视14东南卫视全全国观众构构成：◆专业技术术人员、公公务员占比比重分别为为7.5%和3.7%，比全全国平均水水平高2.1和1.7个百分分点；◆企业管理理人员/职职业经理、、厂长的比比例为2.2%，比比平均水平平高0.9个百分点点。◆大专及以以上观众占占14.6%，比全全国观众的的对应比例例高4个百百分点。观众构成全国日常收收视人数在在一亿以上上的省级卫卫视（单位位：万人））◆日常收视视人数意味味着一个卫卫视频道的的平均收视视规模，福福建东南台台全国日常常收视人数数为1.09亿，接接触率为28%、居各卫视第第四位，拥拥有大规模模稳定的日日常收看群群体。◆全国可接接收东南卫卫视的家庭庭，一般均均可接收20个左右右频道。被被调查观众众平均每天天收看福建建东南台时时间占全部部收视时间的的比重高达20.8%，◆在可接收福福建东南台台的全国观观众中，20179.6万人人经常和有有时收看电电视广告，，占51.5%。其其中，“几几乎都看””的约819.8万万人.收视人数XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视15东南卫视收收视总体情情况——全全省福州地区可可收视所有有频道黄金金时间(20:00-22:00)市市场份额福建所有省省级频道黄黄金时间(20:00-22:00)市场份额额福建所有省省级频道周周末黄金时时间(20:00-22:00)市场场份额数据来源：：央视-索索福瑞媒介介研究公司司2001年1-11月数据据东南台、CCTV-1、市级级台黄金时间(20:00-22:00)收视率东南台、CCTV-1、市级级台周末黄金时时间(20:00-22:00)收视视率优势全省市市场份额省会城市优优势收视省内唯一的的上星电视视媒体,在在观众心目目中体现强强势形象.在全全省省范范围围收收视视保保持持稳稳定定优优势势,连连续续3年年省省级级媒媒体体市市场场份份额额稳稳定定在在30%-40%.黄黄金金时时间间平平均均收收视视率率保保持持在在12%左左右右,省会会高高收收视视,对对于于市市级级台台体体现现收收视视强强势势16不同同类类型型的的节节目目，，为为您您带带来来不不同同的的广广告告效效果果和和宣宣传传契契机机。。2002年年，，东东南南卫卫视视全全面面改改版版，，新新节节目目新新亮亮点点纷纷纷纷闪闪现现。。为为了了方方便便您您选选择择合合适适的的栏栏目目进进行行广广告告投投放放，，以以下下向向您您介介绍绍东东南南卫卫视视各各主主要要栏栏目目的的内内容容，，收收视视情情况况和和广广告告价价值值。。节目17开心一百首播时间重播时间节目类型简介周五19:57-21:52次周一22:24-23:41;次周四14:34-16:10大型互动综艺艺娱乐节目;国内最最先引进港台台娱乐节目制制作理念的王王牌综艺每周五邀请当当红明星加盟盟，与热心观观众共同参与与节目；王牌牌栏目《开心心明星脸》期期期火爆，荒荒诞爆笑、紧紧张刺激的精精彩单元常新新常变，不断断为节目注入入新的活力；；目前是国内内人气指数最最高的综艺节节目之一。节目构成开场小游戏当红明星与主主持人共同完完成一个古怪怪灵精的高难难度游戏，全全面调动现场场气氛模仿秀《开心明星脸脸》精彩单元层出不穷绝对王牌环节节，观众关注热点点，年度总决决赛收视率超超过26%；；《当我们铐在在一起》《不不可能的任务务》等，每周周意外惊喜，，锁定观众视视线，更有爆爆笑情景剧改改编，让观众众目不转睛。。人气指数广告形式冠名、联合特特约播映、栏栏目现场广告告、合办、插插播广告价值分析析《开心一百》》全年均保持持高且稳定的的收视率，在在福建省周末末黄金时段的的收视份额高高达28%。。长期坚持持的平民化路路线，几乎囊囊括了所有类类型的观众，，令不同产品品的媒介计划划极易找到产产品的目标受受众。同时，，观众对节目目的认同和喜喜爱，为节目目中出现的广广告品牌带来来了相应的好好感度与极高高的接受度。。18观众构成分析析收视状况《开心一百》》平均收视率率福建所有省级级频道《开心一百》》市场份额福州地区所有有频道《开心一百》》市场份额《开心一百》》观众年龄构构成《开心一百》》观众职业构构成数据来源：央央视-索福瑞2001年收视数据《开心一百》》女性观众比比例略高于男男性，占53.4%，家庭生活水水平指数-高的观众则占占75.9%。观众年龄以以在25-44岁的青年和中中年人群为主主，他们的收收视忠实度高高，消费能力力强，是各类类品牌青睐的的目标消费者者。配合良好好的广告投放放计划，将为为广告主带来来最大化的投投资回报率。。19银河之星大擂擂台首播时间重播时间节目类型简介周六19:57-21:52本周日22:24-23:41;次周三14:34-16:10大型擂台式歌歌唱比赛全国独一无二二的歌唱电视视擂台，与台台湾华夏电视视台联手制作作，采用打擂擂台的独特竞竞技形式，让让普通人成为为节目主角，，一展歌唱天天分，更造就就红遍中国乃至至东南亚的众众多擂主，全面掀起席席卷全国的综综艺热潮。节目构成少儿组16岁以下少少儿歌唱及表表演竞赛，是是《银河之星星大擂台收视视最高的环节节，拥有大量量少儿及家庭观众通俗组流流行歌曲竞赛赛，深受青年年观众喜爱民族美声组是是中年以以上观众青睐睐的环节，他他们是拥有强强劲消费能力力的受众群体体广告形式冠名、联合特特约播映、栏栏目现场广告告、合办、插插播广告价值分析析作为东南台王王牌栏目之一一，《银河之星大大擂台》收视率曲线总总体趋势相当当稳定，在福建省周末黄黄金时段市场份额保持持在30%左右。观众对节目的的忠诚度高，，收视行为具具连贯性，无无形中提高了了广告对受众众消费行为的的影响力，强强化了广告的的宣传效果。。同时，节目目在全国范围围内的良好口口碑，将为广广告主带来相相应的好感度度及知名度的的附加价值。。人气指数20《银河之星大大擂台》平均均收视率福建所有省级级频道《银河之星大大擂台》市场场份额福州地区所有有频道《银河之星大大擂台》市场场份额收视状况观众构成分析析《银河之星大大擂台》女性性观众比例为为51%，略高于男性性，家庭生活活水平指数-高的观众占74%。《银河之星星》属于老少少皆宜的优秀秀栏目，25-44岁的中青年观观众比例达48.5%。据调查，电电视广告是影影响他们消费费行为以及某某些消费习惯惯的主要因素素；同时，他他们拥有稳定定的收入与相相应的消费力力，是商品广广告理想的诉诉求对象，也也是企业最应应把握的消费费群。《银河之星大大擂台》观众众年龄构成《银河之星大擂擂台》观众职业构构成21有你有我首播时间重播时间节目类型简介周日20:55-22:00次周五14:34-16:10;次周六22:24-23:41综艺包装的谈谈话节目一档与综艺形形式紧密结合合的谈话节目目，选取政经经、文化、社社会、艺术、、人、事等领领域的轰动话话题、以即兴兴表演、秘拍拍、暗防、追追踪调查………等出人意料料的制作手段段，直击社会会焦点盲点，，配合独具一一格的探讨方方式，激励来来宾运用自身身观点表达独独特见解，带带动观众畅所所欲言，开拓拓一片意想不不到的探讨空空间。每期悬念惊奇奇不断，令观观众大呼过瘾瘾。广告形式冠名、联合特特约播映、栏栏目现场广告告、合办、插插播广告价值分析析《有你有我》》是一档高质质量的谈话节节目，自2000年开播以来，，收视率在稳稳定中不断呈呈现攀升态势势，可靠的收收视保证使广广告投播的风风险降到最低低。高品位的谈话话内容能有效效配合广告诉诉求，将节目目良好的公众众效应延伸到到与节目密切切相关的产品品，有助于建建立优质的品品牌形象。值得注意的是是，该节目播播出时间为周周日晚21：00-22：00，在此期间，，20-49岁成年人所占占的比例呈递递增趋势（一般是忙碌碌的工薪和白白领阶层），受众构成以中中高收入的人人群为主，其其中又以男性性居多，他们们的收视忠诚诚度高，收视视连续性强，，对广告诉求求的接受力强强、信赖度高高。收视状况《有你有我》》平均收视率率福州地区所有有频道《有你有我》》市场份额22观众构成分析析《有你有我》》观众性别构构成《有你有我》》观众生活水水平指数《有你有我》》观众年龄构构成《有你有我》》观众教育程程度构成《有你有我》》观众收入构构成《有你有我》》观众职业构构成23影视大看台首播时间重播时间节目类型简介周一至周四19:57-21:49;周周日19:57-20:51次日09:13-11:03每日两集电视视剧联播;周日一集集2002年，《影视大大看台》将成成为东南台非假日唯一黄黄金影视时段段，领先各路媒体体，不惜重金金购买，国内内大片尽入囊囊中，精彩好剧强打打20点绝对强档，，收视热度即即将飙至最高高点！2002新片名录：《《少年包青天天2》《皇嫂田桂花花2》《不要和陌生生人说话》《长缨在手》》《卧虎藏龙》》《黑洞》《警戒线》《梦断紫禁城城》……广告形式冠名、联合特特约播映、插插播广告价值分析析根据现代社会会的作息时间间定义，每日日20:00-22:00是电视受众最最为集中的黄黄金时段，做做为每日黄金金时段唯一剧剧场，《影视视大看台》集集中了东南台台全部好剧，，由于各类剧剧集面向的收收视群体均有有所差别，因因此，长期投投播将使广告告最大限度地地接触到目标标人群。同时时，收视的良良好连贯性，，也为广告提提供了连续暴暴露的机会；；配合东南台台的高覆盖率率，短期内就就可实现理想想的到达率。。2002年，东南台更更将全力铺开开《影视大看看台》的宣传传力度，在全全省范围内透透过报纸、广广播以及户外外媒体，展开开全方位立体体宣传攻势，，确立时段强强势地位，巩固并进一一步提升收视视效果。收视状况《影视大看台台》收视率福州地区所有有频道《影视大看台台》市场份额额24观众构成分析析《影视大看台台》观众性别别构成《影视大看台台》观众生活活水平指数《影视大看台台》观众年龄龄构成《影视大看台台》观众收入入构成《影视大看台台》观众日用品购买决决定者比例25周末剧场首播时间节目类型简介周六、周日08:28-11:33;12:48-16:40周末好剧滚动动播出，每日日8集全天候候放送广告形式冠名、联合特特约播映、插插播广告价值分析析《周末剧场》》省级频道占占有率高达46%，目标观众定定位在具有一一定经济实力力与购买力的的20-54岁人群。凭借优势的媒媒体环境，低低廉的价格，，《周末剧场》》有效降低白白天广告的千千人成本；独独特的时段效效应，则提高高了广告对受受众消费行为为的影响。作作为开拓假日日消费市场的的绝佳载体，，《周末剧场场》将最大限限度地提高广广告主的投资资效率。东南台每周六六、周日白天天8：28开开始，精选深深受观众欢迎迎的、收视率率极高的人气气剧集，每天天8集全天候候连续放送，，精彩好剧一一次看个过瘾瘾！目前已成成为东南台深深受好评的特特色时段，收视状况《周末剧场》》省级频道占占有率《周末剧场》》观众年龄构构成《周末剧场》》观众收入构构成26首播时间重播时间节目类型简介广告形式广告价值分析析福建卫视新闻闻周一至周日18:35-18:55次日08:00-08:28福建省每日第第一时间播报报的时事新闻闻节目冠名、联合特特约播映、插插播东南台是福建建省唯一面向向全国播报新新闻的频道，，2001年11月《福建卫视视新闻》全面面改版扩容以以来，收视率率不断攀升，，节目中仅设置置1分钟广告插播播时间，干扰扰度小，到达达率高，节目受众家庭庭生活水平较较高，工作稳稳定、月收入入稳定且具有有较高的职位位，大学以上上学历的观众众比例高达18.5%；对银行金融融、通讯、电电脑、汽车等等具有较高的的广告价值。。每晚第一时间间，领先全省省媒体独家报报道最新时事事要闻，通过过亚洲2号卫星面向全全国及东南亚亚播出，精确确锁定每日头头条，全盘展展现时事动态态，内容涵盖盖时事政治、、社会、文化化与财经等众众多领域扼要要精炼，节奏奏明快，东南南台权威资讯讯时段。观众构成分析析《福建卫视新新闻》观众年年龄构成《福建卫视新新闻》观众教教育程度构成成《福建卫视新新闻》观众收收入构成27首播时间重播时间节目类型简介周一至周五19:38-19:45次日07:40-08:00;12:01-12:30;16:58-17:18福建省新闻直直击评论节目目第一品牌一档深入百姓姓生活，追踪踪社会热门话话题、热点事事件的时事直直击节目。一一线记者亲赴赴新闻现场，，追踪事件变变迁，深入探探究来龙去脉脉，以独特的的新闻视角，，评说世情百百态，社会民民生，广告形式冠名、联合特特约播映、插插播广告价值分析析《记者行动》》是东南台第第一个在福建建省打响的名名牌栏目，收收视率稳定，，收视人群主主要以干部、、管理者、公公务员、白领领职员为主、、月收入在900-3000之间，他们是是拥有权力、、财富和知识识的消费群体体，也是众多多企业追逐的的目标所在。。直接针对这这一部分具有有现代消费观观念的群体者者进行产品宣宣传，利用节节目权威的影影响力增强广广告的可信度度与说服力，，可以有效提提升他们对产产品的主动选选择性和评价价，取得事半半功倍的广告告效果。记者行动收视状况《记者行动》》省级频道占占有率《记者行动》》观众教育程程度构成《记者行动》》观众收入构构成28首播时间重播时间节目类型简介广告形式广告价值分析析东南胜券周一至周五18:00-18:32次日06:23-06:56;11:03-11:33权威、互动的的证券（股评评）节目冠名、合办、、联合特约播播映、插播《东南胜券》》周一至五每每天三档连轴轴滚动播出，，提供财经焦点新闻闻，沪深股市市即时新闻暨暨详尽公告，，让投资人获获悉当日股市市的第一手即即时资讯，藉藉以掌握瞬息息万变的投资资环境并创造造获利。每天30分钟钟节目时间，，由《股市看看板》《政策策面及大盘分分析》《个股股分析》《专专家荐股》《《操盘英雄榜榜》《证券宝宝典》《大家家猜》等环节节构成，不定定期推出《上上市公司调查查》等特别节节目，资讯速度、深深度和广度遥遥遥领先同业业，对广大股民、、职业投资者者及社会主流流的精英人士士有强烈吸引引力。一档最新、最最快、最全面面的股评证券券节目。每周一至周五，，总汇财经股股市动向,详尽剖析各大股票市场行行情。透过专业化视视角关注金融动向向，评论股市市走势，股评评言论具挑战战性﹑前瞻性性﹐公正﹑理理智﹑大胆；；提供观众最最佳的投资指指南，制定最最明智的投资资策略。东南播爆点首播时间重播时间一档让观众与与东南卫视快快乐沟通，分分享资讯的节节。为您讲述述东南卫视台台前幕后鲜为为人知的故事事。第一时间间、第一现场场曝光栏目动动态的第一手手资料，热点点追踪最新影影视动态、拍拍摄花絮主持持人以DV记记录的方式全全程参与事件件讲述，与观观众互动关注注电视文化和和电视现象，，架起一座真真正与观众沟沟通的桥梁。。每周周日日19:38-19:53周日日16:58-17:1307:40-07:550:13-0:28周周五五16:05-16:25节目目简简介介作为为一一档档沟沟通通电电视视与与观观众众的的节节目目，，《《东东南南播播爆爆点点》》在周周日日《《新新闻闻联联播播》》后后的的电电视视节节目目中中具具有有较较强强的的竞竞争争力力，，观观众众层层面面广广泛泛，，准准确确把把握握了了当当时时收收视视观观众众的的优优势势群群体体，，即即25-55岁岁，，具具有有家家庭庭和和商商业业决决策策能能力力的的人人群群，，为为投投放放广广告告的的客客户户提提供供了了一一定定的的收收视视保保证证。。广告告价价值值分分析析29首播播时时间间重播播时时间间节目目类类型型简介介广告告形形式式广告告价价值值分分析析娱乐乐乐乐翻翻天天周六六、、周周日日18:00-18:32周六六、、日日06:36-07:09;周周一一14:54-16:30（（两两集集））;周周二二、、周周三三02:30-03:0022:47-23:17互动娱乐资资讯节目冠名、合办办、联合特特约播映、、插播《娱乐乐翻翻天》是东东南台策划划推出的新新一代娱乐乐新闻节目目，以强烈烈的娱乐性性和观众参参与性、令令人愉快兴兴奋的视听听效应，网网罗了对流流行、娱乐乐具有高度度兴趣的收收视群体。。该类节目目女性观众众比例略高高于男性，，受众年龄龄界于15-35岁岁之间，从从受教育程程度看，中中高学历的的观众是节节目的主要要受众，《《娱乐乐翻翻天》将得得到他们最最大限度的的收视热忱忱与忠实关关注。作为东南台台周末18：00最最新的收视视增长点，，《娱乐乐乐翻天》拥拥有良好的的广告效应应，有利于企业提提高品牌形形象、美誉誉度，从而而树立企业业整体形象象，提高信信誉度，达达到较高广广告说服力力。非追星式艺艺人推荐，，新鲜视角角看新闻非流水帐式式报导，主主持人热辣辣时评，爆爆笑演出非蓝幕前主主持状态，，外景棚内内结合，娱娱记四面出出击这就是我们们综艺化的的娱乐新闻闻——娱乐乐翻天天！！新闻大不同同：一周娱娱乐新闻盘盘点，主持持人担纲现现场表演新新闻名人大会考考：主持人人外景现场场考名人，，急速IQ大考验，，观众有机会参与与其中我变、我变变变变：爆爆笑改编情情景剧，每每期改编一一只热门MTV广告或热门门影视剧形式：原著著镜头+搞搞笑改编+颠覆式结结尾娱乐拉关系系：犀利娱娱乐评论娱乐口水机机：倾听观观众调查，，每期推出出热点“十十大”排行行榜节目构成30首播时间重播时间节目类型简介东南报道周一至周日日22:02-22:21次日06:00-06:23深夜新闻时时事报道;全国国唯一面向向台湾播报报的省级卫卫视新闻一档在台港港澳地区极极具影响力力的华语新新闻时事节节目，纵览览国内时事事动态，锁锁定两岸风风云变幻，，更对事件发发生背景及及相关事实实有独到见见解，随着东南台台全天资讯讯网络的构构筑与完善善，《东南南报道》将将会作为其其中重要一一环赢得受受众更高的的收视选择择。《东南报道道》秉持立立足福建，，面对台湾湾的独有特特色，以国国际化的新新闻视点与与播报角度度赢得了各各界的肯定定与不断增增加的收视视群体。根据央视-索福瑞媒媒介研究公公司的数据据显示，《《东南报道道》高素质质的节目内内容能够有有效集中大大量深具购购买力的城城市人口。。同时，由由于将目标标受众定位位于具有较较高知识含含量，拥有有中高收入入的白领、、准白领、、以及成功功人士，选选择该时段段作为黄金时时段广告投投放的良好好延续与有有效补充，，设计最佳佳时段组合合，能够使使目标受众众通过不同同的渠道接接收讯息。。既节省开开支又保证证了高到达达率和有效效接触频次次。广告形式冠名、联合合特约播映映、插播广告价值分分析观众构成《东南报道道》观众教教育程度构构成《东南报道道》观众收收入构成31《神州发现现》锁定由高收收入人群组组成的旅游游消费者及及潜在的旅旅游消费者者，从实用角度度入手，提供第一手手的旅游资资讯服务。。配合景点点风光展示示，推荐新新鲜的旅游游设施及行行程路线，，为观众提提供出行参参考，吸引引大量观众众及旅游行行业人士的的关注。目前，大陆旅游市市场已成为为近年来台台湾民众外外出旅游增增长最快的的路线，作为省级卫卫视中唯一一在台湾播播出的旅游游节目，《《神州发现现》将成为为台湾民众众了解大陆陆旅游资讯讯的首选节节目。首播时间重播时间节目类型简介神州发现周六22:24-22:44周二08:28-08:51;23:19-23:39实用型旅游游服务节目目；面向大大陆及台湾湾地区播出出广告形式冠名、联合合特约播映映、插播广告价值分分析时尚旅游，，自助走天天下，最实实用的旅游游指南，福福建和各省省独特景点点大搜寻。。向海内外外观众展现现精彩的旅旅游天地。。《流行前沿沿》以最新、最快快、最独特特的方式诠诠释流行的的娱乐、休休闲及生生活动态，，目标受众锁锁定有文化化品位、审审美修养及及较高经济济收入的城城市居民。个性化的节节目风格，有效吸引引了习惯于于夜间收视视的高素质质人群，他们是拥拥有稳定收收入来源与与强劲消费费能力的一一代，对于于广告信息息的接受度度高。对广告主而言言，《流行行前沿》是是时尚品牌牌开拓市场场，引领公公众消费导导向的绝佳佳平台。首播时间重播时间节目类型简介流行前沿周三22:24-22:44周四08:28-08:51;周周五23:19-23:39流行时尚类类节目；面面向大陆及及台湾地区区播出广告形式冠名、联合合特约播映映、插播广告价值分分析一档富有创创意色彩及及参与性的的概念化节节目，独树一帜，，引入中国最最前卫的流流行元素，，代言时尚，，展现潮流流，酝酿e时代精致致生活。32个性化的主主持风格，，独家偶像像歌手专访访，非常音音乐放送，，锁定新新新人类目光光，纵向联联合《东南南金曲》组组成东南卫视新新世纪流行行音乐阵线线。每日黄金时时间最流行行金曲放送送；打榜新新歌，超酷酷MTV，，第一时间间亮相，带带来绚目的的视觉冲击击和诱人的的听觉享受受！《东南金曲曲》的市场目标标是年龄在在15至34岁之间间的电视观观众，广告受众对对象年轻化化、个性化化，广告宣宣传目标明明确，节目清新明快的的风格，已带动大大量高品位位观众形成成了固定收收视习惯，，他们是消消费市场和和时尚潮流流的主导人人群，极具具影响力和和传播力，，是大众消消费品最有有效的目标标族类。首播时间重播时间节目类型简介东南金曲周一至周六六21:52-21:57周二至周五五23:41-23:45流行音乐推推介节目广告形式冠名、联合合特约播映映、插播广告价值分分析首播时间重播时间节目类型简介广告形式冠名、联合合特约播映映、插播广告价值分分析非常音乐周四、周五五22:47-23:17周一至周日日07:10-07:40流行音乐专专访与推介介节目，面面向大陆及及台湾地区区播出《非常音乐乐》在晚间间首播，适适合时尚青青年和白领领上班族收收看，电视视传媒是他他们获得新品牌或流流行信息的的主要渠道道，在产品品消费上，，他们的质质量和品牌牌意识较强强，品牌消消费高度集集中，对家家庭购买的的决策拥有有举足轻重重的影响力力，广告效果将将尤其明显显。33《动画城》》固定在每每天17:18-17:52播出，有有助于观众众形成每天天按时收看看的欲望和和习惯，而而孩子的收收看也带动动了相当部部份的成人人观众。2001年年，东南台台《动画城城》在4-16岁儿儿童中的平平均收视率率为5.9%，最高高收视率达达10.4%，在福福建省所有有可收视频频道中的市市场份额达达到35%，相当于于超过三分分之一收看看电视的儿儿童当时会会把目光锁锁定于《动动画城》。。由此可见见，《动画城》》目标观众众明确，收收视率稳定定，可作为为与少年儿儿童消费群群关联密切切的大型企企业和知名名品牌投放放广告的最最佳时段，，为广告主主带来低投投入、高回回报的宣传传效应，是是接触福建建省少儿市市场的第一一选择。首播时间节目类型简介动画城周一至周日日（周二除除外）17:18-17:52福建东南台台黄金品牌动画栏目，广告形式冠名、联合合特约播映映、插播广告价值分分析《动画城》》以4-16岁的少少年儿童为为主要收视视对象，每每周6天，，每天1集集播出曾激激起高收视视率的热门门日本卡通通片，充分分迎合时下下儿童的收收视习惯和和心理特点点，适合全全家共同观观看，促进进亲子交流流，在广大大少儿观众众和家长中中产生了良良好好的收收视反响。。2001年年《动画城城》每周收收视率（目目标观众：：4-16岁）34在广告投放放过程中,各种形式式的广告将将如何演出出,您可可以得到哪哪些售前售售后服务，，以及如何何评估您的的广告投放放效果,我我们将一一一为您阐述述.附录35冠名广告广告形式：：栏目前广广告/栏目目中广告冠冠名标版/节目中屏屏幕压角标标/宣传片片压角标滚滚动播出，，一般必须须3个月以以上。最大个性：：显示实力力，绝对排排他（只卖卖一家），，降低广告告干扰；观观众将品牌牌与栏目视视作一体，，好感度、、记忆度大增增，抗拒度度下降。（（推荐：冠冠名东南台台三大名牌牌栏目能带带来全国性性的品牌效效应）联合特约播播映广告形式：：栏目前广广告+特约约播映标版版通通常一个月月以上起订订最大个性：：花费较小小的预算（（对比冠名名而言）达达到特殊记记忆的效果果。作为节节目的赞助助商显示强强劲实力。。该广告形形式不仅适适用于栏目目，同时可可适用于对对热门的电电视剧进行行赞助，周周期短，安安排灵活。。广告标版联联播广告形式：：5秒或10秒标版版全天各时时段滚动播播出。最大个性：：以便宜的的价格获得得极高的暴暴露频次，，迅速普及及知名度。。栏目现场广广告广告形式：：演播现场场各广告位位广告，保保证一定的的出镜率。。最大个性：：与节目浑浑然一体，，使观众在在不自觉中中接受广告告信息。出出镜率高；；凭借三大大栏目在全全国的高知知名度带来附附加的优质质品牌效应应。报时广告广告形式：：中央台新新闻联播前前5秒报时时标版最大个性：：仅售一家家，时段绝绝对固定，，风格独特特，依托新新闻联播的的强大收视视率取得出出其不意的的效果。片尾压标广广告广告形式：：在节目片尾尾拉字幕时时屏幕上压压企业标识识最大个性：：形式新颖，，出镜率高高，使企业直接接依托于节节目全国性的影影响和优质质传媒形象象，提升对产品品的主动选选择性和评评价，为广告的投投放提供了了观众高度度认可的媒媒体平台。。套餐广告广告形式：：不定期出出现的广告告形式,根根据季节和和时期的变变化将许多多广告段位位组合,以以较为优惠惠的价格推推出.最大个性:灵活活机动,往往往与各类类产品销售售季节配合合出现,及及时运用套套餐广告可可以很大程程度上节约约投放成本本.公益广告广告形式：：非商业性性的宣传广广告，可压压企业脚标标最大特点：：凸显企业业形象，极极大增进观观众的好感感度，取得得良好的社社会评价。。东南卫视广广告形式解解析36开机率：一一定时时间内，收收看电视的的观众占拥拥有电视机机的观众的的百分比。。等于一个地地区某时间间段内可收收视的所有有频道的收收视率总和和。收视率（Rtg%））：在一定定时间内，，收看某一一节目的观观众占所有有拥有电视视机的观众众的百分比比。频道占有率率（Shr%）：在在一定时间间内，收看看某一节目目的观众占占收看电视视的所有观观众的百分分比。它表示该节节目在某一一时间段的的市场份额额。到达率（Rch%)：特特定时时期内，收收看过某个个节目至少少一次的观观众占所有有拥有电视视机的观众众的百分比比。千人成本（（CPM））：指广告告使每1000人看看到的花费费。计算公公式=（媒媒介单价××1000）/（收收视率×人人口数）。。是衡量媒介介效率的重重要指标。。可以用来来比较相同同或不同区区域的媒介介成本。每收视点成成本（CPRP）：：指广告告每获得1%的收视视点的花费费。计算公公式=媒介介单价/收收视率。用来比较覆覆盖范围相相同的媒体体的效率。。总收视点（（GRPs）：指指广告播出出后，看到到广告的人人次。计算公式=到达率××平均到达达频次，或或者=平均均收视率××广告次数数。广告投播之之后，该如如何评估您您的媒体投投放效果呢呢？下面为为您提供考考察媒介效效果的几个个指标收视率指标标解析收视率指标标解释注意事项怎样评估收收视率是否否代表地区区市场的收收视水平？？目前前,只只有有央央视视-索索福福瑞瑞公公司司在在13个个省省设设有有省省网网收收视视调调查查点点,其其余余地地区区和和AC尼尼尔尔森森公公司司提提供供的的仅仅是是中中心心城城市的的收收视视率率.中中心心城城市市的的收收视视率率有有一一定定典典型型性性,但但并并不不能能代代表表所所在在省省份份全全省省的的收收视视情情况况.而在在特特定定城城市市中中,只只有有当当样样本本户户的的设设点点合合乎乎该该城城市市人人口口构构成成和和分分布布比比例例才才能能充充分分代代表表该该市市的的收收视视水水平平.怎样样评评估估广广告告效效益益？？目前前,普普遍遍运运用用的的指指标标是是千千人人成成本本和和点点成成本本.点成成本本用用于于比比较较相相同同或或相相近近覆覆盖盖范范围围的的电电视视媒媒体体的的投投放放效效果果,比比如如评评估估同同一一个个城城市市内内各各市市级级频频道道的的投投放放成成本本.而千千人人成成本本则则用用于于评评估估覆覆盖盖范范围围不不同同的的媒媒体体之之间间的的效效益益差差别别,比比如如在在某某个个省省份份中中省省台台和和市市台台的的效效益益评评估估,计计算算出广广告告每每到到达达这这个个市市场场中中的的1000个个人人需需要要多多少少成成本本.到达达率率水水平平说说明明什什么么？？广告告的的效效益益不不仅仅可可以以看看收收视视率率,也也可可以以从从到到达达率率中中得得到到结结论论.到达达率率水水平平是是从从较较长长的的一一段段时时间间内内考考察察广广告告到到达达消消费费的的““人人次次””数数,一一般般情情况况下下,3个个月月内内的的广广告告到到达达率率达达到到70%以以上较较为为理理想想.37目前前，，福福建建省省及及全全国国均均主主要要采采用用央央视视-索索福福瑞瑞媒媒介介研研究究公公司司和和AC尼尼尔尔森森市市场场调调查查公公司司的的收收视视率率数数据据进进行行媒媒体体评评估估，，以以下下为为您您提提供供这这两两家家权权威威收收视视数数据据供供应应商商的的具具体体情情况况收视视率率调调查查机机构构资资料料附录录目前前，，央央视视-索福福瑞瑞媒媒介介研研究究公公司司在在国国内内布布有有省省网网调调查查点点的的13个省省份份：：安徽徽、、重重庆庆、、河河南南、、湖湖北北、、江江西西、、江江西西、、江江苏苏、、吉吉林林、、辽辽宁宁、、陕陕西西、、山山东东、、四四川川、、浙浙江江目前前，，AC尼尔尔森森市市场场研研究究公公司司在在国国内内布布有有调调查查点点的的10个城城市市：：北京京、、上上海海、、天天津津、、广广州州、、杭杭州州、、福福州州、、南南京京、、重重庆庆、、成都都、、沈沈阳阳38一、、严谨谨的的媒媒介介执执行行广告告准准确确播播出出：：东东南南台台全全面面采采用用电电脑脑系系统统管管理理，，广广告告播播出出精精确确准准点点。。广告告播播后后查查询询：：保保留留节节目目监监播播录录象象，，一一月月之之内内提提供供查查询询。。二、、确保保高高质质量量的的广广告告投投播播环环境境保证证优优良良的的广广告告环环境境：：对对播播出出的的广广告告严严格格把把关关。。确确保保广广告告制制作作精精良良，，形形象象健健康康，，提提供供高高品质质的的广广告告环环境境，，有有力力提提升升投投放放品品牌牌及及企企业业的的整整体体形形象象。。科学学的的广广告告安安排排：：2001年年东东南南台台黄黄金金时时段段广广告告时时间间少少于于绝绝大大部部分分省省级级卫卫视视。。令令广广告告干干扰扰度大大大大降降低低，，广广告告有有效效性性提提高高。。三、、精确确的的权权威威收收视视数数据据反反馈馈收视视率率反反馈馈：：提提供供央央视视-索索福福瑞瑞媒媒介介研研究究公公司司收收视视率率调调查查数数据据，，及及时时反反馈馈收收视视效效果果。。协助助客客户户正正确确评评估估、、审审定定广广告告投投放放策策略略。。广告告播播放放情情况况反反馈馈本地地市市场场品品牌牌投投放放情情况况调调查查多元元化化数数据据分分析析：：进进行行目目标标观观众众群群收收视视特特点点的的精精确确分分析析。。结结合合频频道道特特色色、、可可信信度度、、观观众众满意意度度、、收收视视观观众众构构成成等等数数据据形形成成东东南南台台节节目目的的立立体体评评价价体体系系。。四、、专业业的的媒媒体体企企划划服服务务媒体体投投放放企企划划：：根根据据客客户户要要求求，，提提供供全全面面的的专专业业媒媒体体企企划划，，.套套餐餐制制定定：：根根据据客客户户产产品品销销售售淡淡旺旺季季，，及及时时推推出出各各种种套套餐餐，，推推动动客客户户销销售售计计划划实实现现。。五、、实时时提提供供最最新新资资讯讯定期期资资讯讯发发布布：：每每月月提提供供媒媒体体资资讯讯专专刊刊，，通通过过邮邮寄寄、、传传真真及及电电子子邮邮件件等等方方式式，，第第一一时间间让让客客户户了了解解东东南南台台最最新新动动态态。。同同时时，，我我们们将将通通过过互互联联网网广广告告服服务务专专页页，，随时时发发布布节节目目、、时时段段、、套套餐餐信信息息。。六、促销销及宣传传活动辅辅助:指与节目目的制作作和推广广相结合合的各种种品牌促促销活动动的策划划和执行行,2002年年我们将将为您提供供多种灵灵活的““联合促促销”模模式.七、视频频及现场场广告制制作和维维护“时段管管家”广广告部，，能为您您提供哪哪些服务务？广告部提提供服务务服务内容容39北京办事事处联系系人：林林立正戴戴珊通讯地址址：北京京市东城城区东中中街58号美惠惠大厦3单元703市市邮编：100027电话：010-65543370010-65