地铁立体拉手媒体

1首推异型效果媒体开创上海地铁车厢内第一个立体效果的广告媒体。地铁立体拉手媒体2地铁拉手媒体介绍目录1、媒体环境简介2、受众群体分析3、地铁其它媒体分析4、地铁立体拉手媒体特点5、地铁立体拉手媒体投放分析6、媒体线路7、媒体价目表及千人成本3媒体环境简介第一部分非常创新的地铁媒体4上海地铁覆盖面地铁拉手广告覆盖整个上海。地铁——覆盖大上海所有重要的繁华的商业区、时尚坐标地段，如淮海路、徐家汇、人民广场,陆家嘴等白领密集区域。影响力、穿透性、极具诱惑力。来自....中国最大的资料库下载根据最新统计数据上海1714万常住人口，加上流动人口，上海实际人口按照2200万计算。目前轨道交通日均客流量都已突破350万；350万！350万/2200万*10016%，16%意味着什么？意味着大上海每天16%的人会乘地铁。（排除二次或二次以上乘地铁）即使一半的人二次或二次以上乘地铁，也会有8%的人乘地铁。地铁贯穿整个上海。注:以上数据来源上海地铁运营有限公司5地铁每天的客流量以及每一天每列车的客流量线路单天单线刷卡人数：万换乘人数：万单天单线总人次：万每月单线总人次：万车辆数：列单天单车人次:万每月单车人次：万一号线6节车100451454350403.63108.758节车4.84145.20二号线7225972910283.46103.93三号线4517621860242.5877.50四号线4119601800242.5075.00五号线628240100.8024.00六号2236.67八号线319401200182.2266.67九号线11213390101.3039.006注:以上数据来源上海地铁运营有限公司地铁每一天每列车的客流量7注:以上数据来源上海地铁运营有限公司地铁每天的客流量8受众群体分析非常创新的地铁媒体第二部分9地铁广告受众年龄构成数据来源：《国际广告杂志社》10地铁广告受众众学历构成数据来源：《《国际广告杂杂志社》11地铁广告受众众职业构成地铁乘客上班班族白领最多多,将近40%,覆盖上上海约10%的上班群体体。容易受到新事事物的吸引,对新事物物有一定的接接受度。数据来源：《《国际广告杂杂志社》来自....中国最最大的资料库库下载12地铁广告受众众收入情况数据来源：《《国际广告杂杂志社》13地铁媒体受众众群体研究分分析结论收入高，消费费高。年轻化，追求求潮流，职业业追求多元化化.学历高，判断断力强,自我我认同度高,寻求最佳实实现自我价值值途径。地铁媒体已经经成为世界性性品牌的窗口口，影响力至至上。14地铁媒体受众众群体与时尚品牌目目标对象吻合合！15地铁其他媒体体分析非常创新的地地铁媒体第三部分166种地铁常规规媒体优劣势势分析针对地铁站厅厅灯箱针对地铁站台台灯箱针对地铁车厢厢外贴针对地铁站台台电视针对地铁车厢厢内电视针对地铁车厢厢内粘贴17优势：广告面面积大；品牌牌气势大。劣势：A，区区域、地段位位置固定；B，地铁通道道内乘客看似似很多，其实实靠墙走的人人把画面挡住住了，更多的的人看不到；；C，黄金级站站点只有人民民广场、徐家家汇2个，不不同区域等级级的站点人流流数量差别巨巨大。相对只只影响固定的的人群。D，乘客匆匆匆而过，没有有人会为了一一个广告灯箱箱而驻足，每每一站点只有有20-40个灯箱，一一般品牌发布布广告灯箱数数量不多，一一般每站1至至5个，单一一灯箱广告，，乘客经过时时间非常短暂暂，不超过3秒钟，受关关注客流量较较低。地铁站厅灯箱箱(后附照片片)18地铁站厅灯箱箱照片一晃而过,站厅灯箱相对对于站台灯箱箱而言，实际际效果不佳。。19优势：A，广广告面积大；；品牌气势大大。B，乘客在相相对应的灯箱箱前方站台候候车时间一般般有3分钟。。劣势：A，区区域、地段位位置固定；B，在站台候候车时，乘客客实际看到的的灯箱有限，，未安装屏蔽蔽门的站台，，一般可以看看到5块左右右；C，屏蔽门门的安装，，彻底破坏坏了站台灯灯箱的优势势，安装了了屏蔽门，，视线所及及，只能看看到1—2块灯箱，，还往往是是不完整的的。地铁站台灯灯箱(后附附照片)20地铁站台灯灯箱照片被屏蔽门毁毁掉的一个个优势媒体体21优势：广告告面积大，，有瞬间视视觉冲击力力；气势宏宏大。劣势:A,在乘客客视线范围围内停留时时间短，一一般列车停停留1分钟钟左右，而乘客为了了上下车，，匆忙之间间一般只有有3秒钟的的关注，上上车以后便便淡忘。B,此媒体体发布千人人成本高。。C,屏蔽蔽门的安装装，彻底破破坏了车厢厢外贴的视觉冲击力力，使它的的最大优势势荡然无存存。地铁车厢外外贴(后附附照片)22地铁车厢外外贴照片又一个被屏屏蔽门毁掉掉的优势媒媒体23优势：形式式多样；表表现内容丰丰富，立体体逼真。劣势：A，，安装的非非常高，位位置不在正正常视线范范围内，需需要仰仰头观看，，脖子很酸酸；B，安装的的方位不对对，在乘客客匆匆赶路路时往往还还没有看到到他，就已已经在电视视机下面钻钻过去了。。C，注目率率时间短暂暂，赶车的的人往往看看不完整一一支广告片片。站台电视(含照片)24地铁站台电电视照片太高，不易易观看。相相对而言，，是地铁内内最容易被被忽略的一一个媒体25优势：形式式多样；表表现内容丰丰富，立体体逼真。乘乘客注目率率时间较站站台电视多多。劣势：A，，无声；让让人非常不不习惯；关关注的人很很少；B，位置固固定，车厢厢内安装数数量少，若若荧屏前被被人挡住，，其他他人根本看看不到。真真正的“一一夫当关，，万夫莫看看”。C，经常穿穿插地铁各各类信息，，往往看不不完整的广广告片。D，画面的的不断变化化，使得单单一品牌冲冲击力大大大弱化。地铁车厢内内电视(后后附照片)26地铁车厢内内电视照片片无声播出，，是它的最最大遗憾。。27优势：广告告面积略大大，乘客在在车厢内会会长时间驻驻足，在单单调的空间间内，具有有不可抗拒拒的的强制制性。记忆忆力效果佳佳。性价比比较高。劣势：A，，传统媒体体难以吸引引更多关注注；B，为了不不影响地铁铁内乘客视视线，四分分之三的车车厢内粘贴贴材质必须须采用“单单透纸”；；而“单透透纸”的特特性不可避避免的会让让客户的广广告画面在在车外有光光的时候变变得模糊，，甚至几不不可辨。大大大影响品品牌冲击力力与表现力力。地铁车厢内内粘贴(后后附照片)28地铁车厢内内粘贴照片片四分之三的的单透纸制制作，是它它最痛苦的的地方。但相对地铁铁其他传统统媒体来说说，仍是最最佳的第一一选择。29地铁立体拉拉手媒体特特点非常创新的的地铁媒体体第四部分30首推异型效效果媒体开创上海地地铁车厢内内第一个立体体效果的广广告媒体。。3132地铁车厢内内媒体最大大优势冲击力强封闭、干净净、无阻挡挡的媒体环环境，强制制性观看，，受众接收收好到达率高乘客逗留时时间长，平平均不少于于20.8分钟（33地铁拉手的的卖点地铁车厢内内媒体。乘客在车厢厢内会长时时间驻足（（人均30分钟），，在单调的的空间内，，具有不可可抗拒的的的强制性。。地铁拉手优优势34立体形式，，广告创意意不断翻新新，强烈吸吸引乘客，，效果翻倍倍。地铁拉手优优势地铁拉手的的卖点吸引眼球,广告效果果提升100％35地铁拉手的的卖点地铁车厢内内空中媒体体，独具空空中优势。。地铁拉手优优势36地铁拉手优优势地铁拉手的的卖点座位式排列列，强大的的视觉冲击击力，广告告尽收眼底底。37广告位高度度为1.65米，是是乘客视线线的最佳高高度。地铁拉手优优势地铁拉手的的卖点38亲手接触的的媒体，乘乘客10公公分近距离离阅读。地铁拉手优优势地铁拉手的的卖点39拉手广告遍遍布各个车车厢,乘乘客到达率率98%以以上拉手广告队队列式排列列,强大的的视觉整体体冲击力，，完全营造了了品牌专列列的形象，，广告效果果提升100％地铁立体拉拉手的优势势40地铁立体拉拉手媒体投投放分析第五部分41地铁一号线线目前日均均客流量为为145万人次。。每列车平平均日载客客数量为3.63万万人。这仅仅只是是1列车1天影响的的人数。由于90%的人群会会受到地铁铁广告的影影响，直接接影响深远远。直接效果42每天看到客客户广告的的实际人数数无法统计计但是我们抽抽样调查出出拉手手广广告告到到达达率率98.72%广告告到到达达率率43媒体体线线路路非常常创创新新的的地地铁铁媒媒体体第六六部部分分44上海海轨轨道道交交通通线线路路45上海海地地铁铁拉拉手手广广告告发发布布价价目目表表第七七部部分分1、制作费、安装费为代收费用。2、平面制作周期：平面铜版纸印刷打样确认后7个工作日内上刊发布；3、立体异形制作周期：平面铜版纸印刷打样确认后18个工作日上刊发布；4、此刊例价从2008年1月1日起生效，有效期至2008年12月31日止。轨道线路车型广告位媒体费制作费列.次安装费（个）月.列平面异形异形灯片列.次一号线六节车384146,0005,00015,00020,00010,000八节车512166,000二号线西门子384140,000三号线阿尔斯通384106,000四号线西门子576136,000五号线阿尔斯通9656,0005,000六号线阿尔斯通20466,000八号线阿尔斯通280106,000九号线庞巴迪48066,00010,000注：：46地铁铁每每条条线线的的千千人人成成本本(取其其每每天天每每列列车车的的平平均均值值计计算算)轨道线路7折价发布费(万元/月)一列车日均客流量(万人/日)天数/月广告位千人成本计算方式千人成本一号线6节车10.223.633038410.22万÷3.63万÷30÷384*10000.2448节车11.624.843051211.62万÷4.84万÷30÷512*10000.156注：：以以1号线线为为例例，，按按照照此此7.5折价价发发布布费费用用计计算算。。（（不不含含制制作作和和安安装装费费用用））目前前一一号号线线可可有有专专列列。。车车厢厢内内没没有有其其他他任任何何媒媒体体！！谢谢谢1月月-2318:02:0518:0218:021月月-231月月-2318:0218:0218:02:051月-231月-2318:02:052023/1/518:02:059、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。18:02:0618:02:0618:021/5/20236:02:06PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2318:02:0618:02Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。18:02:0618:02:0618:02Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2318:02:0618:02:06January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20236:02:06下午18:02:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:02下下午午1月月-2318:02January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/518:02:0618:02:0605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。6:02:06下下午6:02下下午18:02:061月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。18:02:0618:02:0618:021/5/20236:02:06PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2318:02:0618:02Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。18:02:0618:02:0618:02Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2318:02:0618:02:06January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20236:02:06下下午18:02:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月236:02下下午午1月-2318:02January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/518:02:0618:02:0605January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。6:02:06下午6:02下下午18:02:061月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。