中国广告市场回顾

2012年上半年中国广告市场回顾媒介智讯2012年7月传统媒体广告市场概览2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准，20122011增长情况均以2011年为基准进行对比；广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告费不含免费项目a.不含杂类中；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)；电视频道广告监测时间17:00—24:00数据背景2012上半年，传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2008-2011年的同期水平从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11%，依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外（含地铁）为2%广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸降幅达18%从各行业对市场增长的贡献来看，化妆品/浴室用品、酒精类饮品的带动较为明显传统媒体广告市场简述2012上半年传统广告市场的增幅为近五年最低2008-2012年上半年同期广告刊例花费同比增幅数据来源：媒介智讯同比增长按前一年基准计算第一季度探底后，第二季度略有回升2011-2012年上半年同期传统媒体的月度广告刊例花费同比增幅2011年上半年整体增幅：14.2%2012年上半年整体增幅：3.9%数据来源：媒介智讯同比增长按前一年基准计算传统媒体均减速，报纸甚至出现刊例花费缩减20112012年上半年同期传统广告刊例花费变化略高于整体增幅蝉联增长最快的传统媒体平面广告的花费增幅两极化。报纸是唯一下降的媒体，杂志则保持高速增长户外广告继续低速增长数据来源：媒介智讯同比增长按前一年基准计算20112012年上半年同期各媒体广告资源量的变化除地铁外，其他媒体广告资源量都在减少，特别是报纸的广告面积大幅缩减数据来源：媒介智讯同比增长按前一年基准计算化妆品/浴室用品行业稳定增长，其他主力行业的增幅减慢2012年上半年传统媒介5行业的广告刊例花费数据来源：媒介智讯同比增长按前一年基准计算5.5%1.6%0.4%2.2%4.3%2012H1总广告量占比2012H1年花费增幅酒精类饮饮品持续续高增长长2012年上半半年广告告刊例花花费增长长最快的的5行业业酒精类饮饮品的市市场竞争争加剧，，行业投投放量持持续增长长，所占占传统媒媒体广告告刊例花花费份额额较去年年同期增增长1个个百分点点。数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算0.1%1.9%1.7%4.6%0.8%2012H1总广告量占比2012H1花费增幅房地产/建筑工工程、家家用电器器等行业业广告投投放均出出现缩减减2012年上半半年广告告刊例花花费增长长最慢的的5行业业数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算化妆品/浴室用用品、酒酒精类饮饮品对整整体的增增长贡献献最大2012年上半半年增长长贡献量量最大5个行业业2012年上半半年增长长贡献量量最低的的5个行行业数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算五大广告告投放厂厂商中，，欧莱雅雅集团的的同比涨涨幅最大大排名厂商2012H1广告花费份额2012H12011H11宝洁(中国)有限公司3.5%-19.33%2欧莱雅集团3.5%48.16%3联合利华(中国)有限公司2.5%19.21%4百胜集团1.7%13.51%5可口可乐公司1.5%14.49%6杭州娃哈哈集团有限公司1.1%-3.91%7内蒙古伊利实业集团股份有限公司1.0%11.77%8中国移动通信集团公司0.9%3.27%9顶新国际集团0.8%-31.18%10达利食品有限公司0.8%15.81%11葛兰素史克(中国)有限公司0.7%59.34%12麦当劳集团0.7%5.99%13哈药集团三精制药有限公司0.7%0.19%14广东加多宝饮料食品有限公司0.6%51.57%15纳爱斯集团0.6%28.21%16内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司0.6%-15.46%17路威酩轩集团0.6%23.58%18三九企业集团0.6%22.55%19雅诗兰黛集团0.5%32.25%20惠氏公司0.5%76.61%2012年上半半年广告告刊例花花费20厂商占市场投投放比重重：23.4%数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算欧莱雅以以高增长长稳坐全全媒介投投放首位位，美宝宝莲、清清扬、统统一的刊刊例花费费快速增增长排名品牌2012H1广告花费份额2012H12011H1增幅%1欧莱雅2.1%50.79%2肯德基1.3%14.45%3娃哈哈1.1%7.85%4伊利1.0%18.53%5玉兰油0.9%-3.18%6中国移动通信0.9%3.15%7达利园0.7%19.97%8麦当劳0.7%5.99%9康师傅0.7%-37.36%10美宝莲0.6%96.50%11三精0.6%-9.41%12蒙牛0.6%-15.75%139990.6%23.48%14清扬0.6%128.70%15美汁源0.5%58.38%16多芬0.5%14.22%17统一0.5%220.84%18可口可乐0.5%6.42%19黑人0.5%25.12%20高露洁0.5%-7.58%数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算2012年上半半年广告告刊例花花费20品牌占市场投投放比重重：15.1%一、电视视广告投投放20112012年年上半年年同期各各级频道道广告刊刊例花费费增幅20112012年年上半年年同期各各级频道道广告总总时长2012年上半半年电视视刊例花花费整体体+5.3%中央级频频道广告告时长缩缩减对刊刊例花费费的影响响较大2012年上半半年电视视广告时时长整体体-9.4%数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算饮料、药药品电视视广告投投放的同同比增幅幅较小2012H1电电视广告告刊例花花费5行行业数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算液体饮料分类花费份额同比增长茶饮料38%0%碳酸饮料24%6%果蔬汁19%5%特殊用途饮料12%48%植物蛋白饮料4%-6%蒸馏水/矿泉水3%-40%总计100%4%2012年上半半年液体体饮料的的电视广广告刊刊例花费费数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算液体饮料料的电视视刊例花花费增长长缓慢，，其中茶茶饮料的的大品牌牌增长乏乏力占行业电电视刊例例花费47%2012年上半半年茶饮饮料的5个重点点品牌电电视广告告刊例花花费药品行业业的电视视广告投投放分化化，中小小厂商的的投放同同比缩减减药品厂商2012上半年2011上半年刊例花费份额同比增幅刊例花费份额同比增幅前二十位54%19%55%14%其他46%-16%45%14%总计100%0%55%14%药品厂商商的电视视广告刊刊例花费费数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算欧莱雅增增长提速速，总量量遥遥领领先；美美宝莲莲连续翻翻倍，终终进榜单单第九2012年上半半年电视视广告花花费10品牌的的同比增增幅数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算二、报纸纸广告投投放报纸广告告的三大大重点行行业出现现不同程程度的同同比缩减减2012年上半半年报纸纸广告刊刊例花费费5行业业2012年上半半年，三三个行业业占报纸纸广告刊刊例花费费的62%数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算零售服务务的缩减减是商业业及服务务性行业业下滑的的重要因因素2012年上半半年商业业及服务务性行业业三大类类别报纸纸广告刊刊例花费费同比增增幅占行业刊刊例总量量的63%占行业刊刊例总量量的19%占行业刊刊例总量量的11%数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算年份同比增长2012年H114.5%2011年H116.9%2010年H118.4%数据来源：国家统计局商品零售售总额对对比前十品牌牌中有六六个同比比刊例花花费减少少；东风风日产是是唯一入入榜的交交通品牌牌，以高高投放参参与竞争争2012年上半半年报纸纸广告花花费10品牌同同比增幅幅数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算三、杂志志广告投投放杂志的重重点行业业中仅个个人用品品、衣着着仍保持持高速增增长2012年上半半年报纸纸广告刊刊例花费费5行业业数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算交通行业业的杂志志投放趋趋向专业业、男性性类杂志志数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算2012年上半半年交通通行业投投放主要要杂志类类型的刊刊例花费费同比增增幅克里斯汀汀迪奥、、雅诗兰兰黛的杂杂志投放放增速加加快，欧欧莱雅、、玉兰油油的杂志志投放策策略逆转转2012年上半半年杂志志广告花花费10品牌及及同比增增幅数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算四、电台台广告投投放金融业、、交通的的电台广广告同比比增幅明明显回落落2012年上半半年电台台广告刊刊例花费费5行业业数据来源源：媒介介智讯同同比增长长按前一一年基准准计算保险依然是是金融业电电台广告的的支柱，银银行卡的电电台投放同同比微降四个类别共共占金融业业电台刊例例花费总量量的91%2012年年上半年金金融业主要要类别的电电台广告刊刊例花费同同比增幅数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算三大运营商商中，仅移移动的增幅幅超过去年年同期；民民间借贷品品牌连续两两年高增长长2012年年上半年电电台广告花花费10品品牌及同比比增幅数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算五、传统户户外广告投投放邮电通讯行行业的户外外广告爆发发式投放开开始降温2012年年上半年传传统户外广广告刊例花花费5行业业数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算地铁广告对对邮电通讯讯行业的依依赖加重排名地铁其他户外行业花费占比行业花费占比1邮电通讯33%商业及服务性行业16%2商业及服务性行业10%房地产/建筑工程行业16%3化妆品/浴室用品9%金融业7%4娱乐及休闲7%娱乐及休闲7%5交通7%邮电通讯7%2012年年上半年地地铁（不含含地铁视频频）和其他他传统户外外的广告刊刊例花费5行业数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算2011年年上半年为18%亚马逊、乐乐蜂在2012年加加大户外宣宣传力度以近6000倍的同同比增长跃跃至首位2012年年开始投放放户外2012年年上半年户户外广告花花费10品品牌及同比比增幅数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算2011年年开始投放放户外轨道交通类类户外广告告的刊例花花费持续高高增长广告类型按按广告花费费绝对量排排序2012年年上半年各各种形式传传统户外广广告面积及及花费同比比增幅数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算城市按广告告花费绝对对量排序传统户外资资源在大范范围缩减，，北上广等等发达城市市的户外继继续价值增增长2012年年上半年主主要城市传传统户外广广告面积及及花费同比比增幅数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算新媒体广告告市场概览览一、互联网网互联网广告告的前十品品牌多为网网站品牌2012年年上半年互互联网广告告刊例花费费前十品牌牌的同比增增幅数据来源：：媒介智讯讯排名品牌同比增幅1淘宝网145%29%3家居就4易居购房网5中国联通522%6我买网90%7百度994%8京东商城137%9联想18%10优购网二、公交移移动电视公交移动电电视广告增增速略微放放缓2012年年上半年公公交移动电电视广告刊刊例花费同同比增幅数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算公交移动广广告投放的的最大行业业娱乐及休休闲行业，，继续保持持高增长2012年年上半年公公交移动电电视广告投投放5行业业同比增幅2012年年上半年公公交移动电电视投放10品牌排名2012年H12011年H11肯德基碧生源2麦当劳肯德基3碧生源蒙牛4盘龙云海58同城5蒙牛盘龙云海658同城赶集7珍爱麦当劳8苏宁易购仁和9仁和珍爱10中国移动通信中国移动通信数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算三、商务楼楼宇视频商务楼宇视视频广告持持续增长数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算2012年年上半年商商务楼宇视视频广告刊刊例花费同同比增幅化妆品/浴浴室用品行行业的商务务楼宇视频频广告投放放力度减弱弱2012年年上半年商商务楼宇视视频广告投投放5行业业同比增幅2012年年上半年商商务楼宇视视频投放10品牌排名2012年H12011年H11肯德基欧莱雅2神州天平3欧莱雅神州4苏宁肯德基5伊利碧生源6多美滋团宝7蒙牛优众8三星摩托罗拉9中国移动通信蒙牛10梦芭莎兰蔻数据来源：：媒介智讯讯同同比增长按按前一年基基准计算四、电影院院电脑及办公公自动化产产品的影院院广告投放放增长迅速速2012年年上半年影影院广告投投放5行业业的同比增增幅数据来源源：媒介介智讯排名城市同比增幅1北京65%2上海30%3成都8%4广州16%5武汉30%6南京-24%7杭州-32%8深圳-29%*数据据范围：：北京、、上海、、广州、、深圳、、杭州、、南京、、成都、、武汉8个城市市的连续续数据8个城市市2012年上上半年影影院广告告刊例花花费排名名谢谢谢1月-2316:08:2916:0816:081月-231月-2316:0816:0816:08:331月-231月-2316:08:332023/1/516:08:339、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。16:08:4916:08:4916:081/5/20234:08:49PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2316:08:4916:08Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。16:08:5216:08:5216:08Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2316:08:5216:08:52January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20234:08:53下午16:08:531月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月234:08下下午午1月-2316:08January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/516:08:5416:08:5405January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。4:08:54下下午4:08下下午16:08:541月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:08:5416:08:5416:081/5/20234:08:54PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2316:08:5416:08Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。16:08:5716:08:5716:08Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2316:08:5716:08:57January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20234:08:59下下午午16:08:591月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月234:08下下午午1月月-2316:08January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/516:08:5916:08:5905January202317、空山山新雨雨