中国移动广告行业特点与激活趋势分析

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中国移动广告行业特点与激活趋势分析

一、移动广告的特点

移动广告具有精准性、及时性、互动性、扩散性、整合性、可测性的特点。

二、激活趋势

《2021-2027年中国移动广告行业供需态势分析及竞争格局预测报告》数据显示：2020年，IOS平台手机移动效果广告推广和激活总量同比下降52.1%。由于推广级别降低，IOS平台的推广和激活减少。2020年1月，推广激活量较2019年有所增加，其他月份呈下降趋势。

由于2020年安卓平台整体点击数据的爆炸式增长，2020年安卓平台的推广和激活量较2019年增长137.1%，除12月外，均呈现高增长趋势，8月达到峰值。

2020年，推广激活比例快速增长，推广活动带来的激活占激活总量（推广激活+自然激活）的比例达到21.7%，比2019年提高4.8个百分点。

近年来，网络黑生产的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平台移动广告监控的推广活动平均异常激活率较2019年仍有提高，达到66.3%。7-12月的异常激活率明显高于1-6月，这也与疫情的原因有关。

2020年，IOS平台手机特效广告推广激活平均异常率达到60.6%，较2019年同比增长1.4%。除2、3月份异常激活率低于50%外，其余月份异常激活率均超过50%，从10月到12月达到高峰。异常激活率居高不下，说明作弊激活仍然是灰色产业链的焦点。

2020年，安卓平台异常激活率同比增长11.1%，达到68.5%。在2-6月爆发期间，异常作弊率较2019年环比下降，但根据7-12月数据，异常作弊率超过同期，全年呈现持续恶化趋势。

从Android平台应用市场推广激活比例来看，华为应用市场推广激活占比超过30%，腾讯应用宝占比10.2%，oppo软件商店占比10.8%，小米app商店占比5.3%，vivo应用商店占比4.3%。上述五家店铺产生的促销激活总量超过60%，占安卓平台应用营销激活流量的一半以上。

虽然腾讯应用宝、oppo、小米和vivo仍处于顶级，但与2019年相比，它们的市场份额继续下降。华为的终端设备在2020年呈现快速增长

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