全民阅读大数据

大数据:全民阅读现状盘点2016-04-2317:31来源：阅读公社我有话说近日，中国新闻出版研究院公布了第十三次全国国民阅读调查数据：2015年我国成年国民综合阅读率为79.6%，较2014年上升1.0个百分点；人均纸质图书阅读量为4.58本，比2014年增加0.02本；人均每天手机阅读时长为62.21分钟，比2014年增加28.39分钟；人均报纸阅读量和期刊阅读量均有所下降。中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，包括综合阅读率、图书阅读率、数字阅读率、纸质图书和电子书阅读量在内的数据均全面上扬，显示出国民阅读受到广泛重视，并得到全面发展。数字阅读特别是手机阅读持续快速发展，移动阅读、社交阅读正在成为国民新的阅读趋势。国民对阅读的需求日趋旺盛，对个人的阅读需求和全民阅读公共服务的需求均不断提高，意味着开展全民阅读活动正面临良好的发展机会。国民阅读率整体呈全面上升态势，成年国民人均阅读图书7.84本调查数据显示：2015年，我国成年国民图书阅读率为58.4%，较2014年上升0.4个百分点；数字化阅读方式的接触率为64.0%，较2014年上升5.9个百分点；各媒介综合阅读率为79.6%，较2014年上升1个百分点。2015年，我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.58本，比2014年增加了0.02本；人均阅读电子书3.26本，比2014年增加了0.04本；合计阅读量为7.84本，较2014年增加了0.06本。2015年，我国成年国民人均报纸阅读量和期刊阅读量分别为54.76期（份）和4.91期（份）。与2014年相比，人均报纸阅读量下降了10.27期（份），期刊的人均阅读量下降了1.16期（份）。与此同时，调查还发现国民为阅读花费的意愿仍不乐观:多数人不愿买超过20元/本的书。根据调查，对于购买一本200页左右的文学类简装书，我国成年国民能接受的价格平均值为14.39元，比2014年的16.01元减少了1.62元。我国成年国民对图书、期刊的价格承受能力与去年相比均有所下降，电子书的价格承受能力略有上升。手机阅读群体2015年手机阅读人均花费为11.19元，较2014年有所下降。对于个人总体阅读情况，只有20.8%的国民表示满意徘常满意或比较满意），比2014年的25.8%有所下降。未成年人阅读量减少0—17周岁未成年人图书阅读率为81.1%，较2014年显著上升，未成年人的人均图书阅读量为7.19本，较2014年减少了1.26本。在0—8周岁有阅读行为的儿童家庭中，平时有陪孩子读书习惯的家庭占到87.1%，这些家庭中家长平均每天花费23.69分钟陪孩子读书。中国新闻出版研究院院长魏玉山分析认为手机阅读、微信阅读在未成年人中风行，从一定程度上导致了未成年人图书阅读量的减少。他因此提醒，手机阅读还是浅阅读,家长不要给孩子一个iPad放任其玩耍,这样不利于孩子良好阅读习惯的养成。在阅读偏好上，近六成人倾向阅读纸质出版物对我国成年国民倾向的阅读形式调查发现，57.5%的成年国民更倾向于〃拿一本纸质图书阅读〃，10.2%的国民更倾向于〃网络在线阅读〃，27.0%的国民倾向于〃手机阅读”，4.1%的人倾向于〃在电子阅读器上阅读〃，1.2%的国民〃习惯从网上下载并打印下来阅读〃。数字化阅读接触率连续7年上升，阅读介质多元化2015年，我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续7年持续上升，首次达到64.0%，较2014年上升5.9个百分点。进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，2015年我国成年国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad（平板电脑）阅读和光盘阅读接触率均有所上升。具体来看，2015年有51.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较2014年的49.4%上升了1.9个百分点；60.0%的成年国民进行过手机阅读，较2014年的51.8%上升了8.2个百分点；8.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，较2014年的5.3%上升了3.5个百分点;11.3%的成年国民使用Pad（平板电脑）进行数字化阅读，较2014年的9.9%上升了1.4个百分点;2.1%的成年国民用光盘阅读，比2014年的2.0%略有提升。对电子书报刊的阅读情况考察发现，2015年我国成年国民电子书阅读率为26.8%，较2014年的22.3%上升了4.5个百分点;电子报的阅读率为12.0%，较2014年的10.0%上升了2.0个百分点;电子期刊近年来我国成年国民手机阅读接触率逐年提高2015年成年国民手机阅读接触率达到60%,较2014年的51.8%上升8.2个百分点。同时，中国成年国民手机阅读时长稳步增长，在2015年首次超过一个小时，达62.21分钟，较2014年的33.82分钟增加了28.39分钟。报告显示，不同人口特征群体，手机阅读接触率有一定差异。城镇成年居民、男性成年居民的手机阅读接触率分别高于对应群体；其中年龄越小的群体，手机阅读接触率越高呈阶梯递增趋势,18至29周岁群体的手机阅读接触率最高，为89.6%；其次为30至39周岁群体，该群体的手机阅读接触率为82.2%；70周岁以上人群接触率最低,为4.4%。至于手机阅读内容，用‘微信〃〃听音乐〃用〃手机QQ、飞信等〃〃看视频〃等，是成年国民中手机阅读接触群体主要进行的活动。具体来看，在接触过手机阅读的群体中，有八成以上(80.9%)的手机阅读接触者选择〃微信〃作为手机阅读的主要内容；72.8%的人选择〃听音乐〃；有60.3%的人选择用〃手机QQ、飞信等〃；有58.2%的人选择〃看视频〃。另外，〃看手机小说〃的选择比例为37.1%,而〃阅读手机报〃的比例为20.9%。此外,手机阅读接触群体最喜欢的电子书类型为都市言情其次为文学经典。其中，都市言情类电子书的选择比例为18.2%,文学经典类电子书的选择比例为14.3%,历史军事和武侠仙侠类电子书的选择比例分别为13.0%和12.7%。2015年成年国民选择通过手机上网的比例为65.9%，高于通过电脑上网的比例(49.5%)。就手机阅读花费来看，手机阅读群体中27.6%的人能够接受付费阅读，而有72.4%的人只看免费的手机读物。超半数国民进行过微信阅读，微信阅读呈全覆盖趋势与往年调查结果相比微信阅读增长势头迅猛有51.9%的成年国民在2015年进行过微信阅读，较2014年的34.4%上升了17.5个百分点。而在手机阅读接触者中，这个数字还要高，有超过八成的人(87.4%)进行过微信阅读。从微信阅读使用频次与时长来看,2015年我国成年国民手机阅读群体的微信阅读使用频次为每天2.67次,人均每天微信阅读时长为22.63分钟，较2014年的14.11分钟增加了8.52分钟。微信阅读呈现全覆盖趋势。从城乡来看,城乡居民微信阅读时长相差不大。其中城镇居民的微信阅读时长为44.06分钟,而农村居民的微信阅读时长为44.57分钟。从性别来看不同性别居民的微信阅读时长较为接近，男性居民的微信阅读时长为44.62分钟，女性居民的微信阅读时长为43.84分钟。根据调查，查看朋友圈中的朋友状态、聊天(收发文字、语音、图片等)这两项活动是成年微信阅读接触者的主要选择选择比例分别为76.1%、75.3%,均超过七成。而与阅读相关的活动也是很多微信阅读接触者的主要选择，看新闻、阅读朋友圈中分享文章、阅读公众订阅号发布文章的选择比例分别为63.2%、61.7%和25.4%。微信的一些实用功能同样获得了部分微信阅读接触者的青睐有34.2%的人选择微信扫描二维码，有34.0%的人选择微信支付。微信阅读冲击传统行业吗？手机阅读，尤其是微信阅读的高增长率让业内人士对其未来的发展趋势充满了猜想。在中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国看来微信阅读对读者和对出版行业的改变其实刚刚开始。微信阅读所呈现的社交化、交互式阅读特性,加上虚拟现实VR技术、增强现实AR技术的运用,其丰富的阅读体验注定对人的阅读行为、模式、内容,甚至对思维方式都会有很大影响。另一方面，由于微信阅读基本上免费，将影响传统报纸、杂志、图书，对传统内容收费模式造成冲击。因为微信阅读的出现，传统行