楼宇电视投播推介书

楼宇电视投播推介书2012年5月楼宇电视联播网简介楼宇电视联播网媒体数据分析投播方案及价格预算铭尚广告传媒

楼宇电视联播网简介以写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所，围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群每日必经的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。楼宇电视联播网简介媒体定位锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖与核心受众高效沟通，令媒体投资更趋精确化及有效化楼宇电视联播网简介媒体形式主要位置电梯等候厅内每天滚动播放60次硬件设施在电梯口采用19或22英寸液晶LCD楼宇电视联播网简介乌鲁木齐覆盖793台终端液晶电视—日覆盖都市核心消费层120多万人次乌鲁木齐覆盖793台终端液晶电视乌鲁木齐95%的高层已安装分众传媒楼宇液晶电视楼宇电视联播网

媒体数据分析优势一有效性有效锁定公务人群、企业主、经理人和白领受众；充分覆盖25-50岁之间高学历、高收入、高消费群族；他们是最活跃的消费阶层，是领先消费群体和意见领袖，避免广告费浪费在无效人群中优势二高到达率覆盖663栋顶级商务楼宇、高档消费场所上千家以上优秀公司，上千个机关、行政公务单位平均每个楼宇日接触人次约1925人次倾城全网日接触人流量：663栋×1925人次=1276275人次优势三强制性楼宇电视放置在楼宇电梯间，在有限的空间内与受众零距离面对面，构成强制性收视效果，电梯间作为短暂滞留的空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告和最新咨讯播报，极易抓住受众的视线。楼宇电视的媒体优势优势四不可选择性电视有120多个不同频道，而在楼宇中只有一个频道，无从选择。面对电视，遇见广告人们会习惯性转台，而楼宇电视集中广告信息高频播放，广告无可回避地进入了人们的视野。优势五低干扰高频次覆盖首府95%以上的顶级商务楼宇，唯一的户外电视媒体，区别于传统的户外广告，具有低干扰特性。日循环播放60次以上，在不同时间，让受众反复接触，对广告的品牌形象产生深刻的记忆度。优势六规模效应目前楼宇电视已经覆盖乌鲁木齐电梯楼宇共计663个网点，793台液晶电视，对首府高端楼宇覆盖率达95%以上，媒体的规模性将广告最大限度地传递出去，通过网点的整合传播，充分体现了广告传播的视网膜效应。楼宇电视的的媒体优势势锁定目标客户人群，准确传达品牌信息低干扰、高频次、高关注度有效弥补传统媒体不足43万人25万人243万人2011年乌鲁木齐齐人口统计计局官方数数据：乌鲁鲁木木齐齐市市常常住住人人口口311万人人，，其其中中15岁—64岁人人口口数数量量为为243万人人。。25岁—45岁年龄龄段段是是社社会会的的主主流流消消费费群群体体，，约约占占160万人人口口，，其其中中2000元以以上上的的收收入入者者占占120万左右右。。新新疆疆分分众众传传媒媒楼楼宇宇电电视视联联播播网网日日覆覆盖盖120多万万人流流量量，，基基本本覆覆盖盖主主流流消消费费群群，，是是最最有有针针对对性性的的主主流流媒媒体体平平台台。。楼宇宇电电视视受受众众分分析析----2011年乌乌鲁鲁木木齐齐人人口口数数据据分分析析目标标受受众众集集中中在在25-45岁之之间间目标标受受众众多多为为高学学历历的都都市市主主流流人人群群90%月收收入入2000元以以上上，，57%月收收入入3000以上上CTR市场场研研究究公公司司提供供的的楼宇宇液液晶晶电电视视媒媒体体接接触触状状况况每个个受受众众平平均均每每天天乘乘坐坐电电梯梯4次，，等等候候电电梯梯2次+每个个受受众众平平均均每天天收视视2.2x2=4.4分钟钟每个个受受众众平平均均每周周收视视4.4x5=22分钟钟1个循循环环12分钟钟，，每每个个受受众众平平均均每每周周看看某某条条广广告告1.8次多多！连续续投投放放4周，，每每个个受受众众平平均均1个月月内内看看某某条条广广告告7.2次多多！每个个受受众众平平均均每每次次等等候候电电梯梯2.2分钟钟楼宇宇电电视视针针对对受受众众是是实实现现到达达的的高高频频次次！！备注注：：（（1）覆覆盖盖楼楼宇宇数数量量由由FocusMedia提供供截截止止2011年3月最最新新统统计计结结果果。。（（2）人人流流测测算算时时间间：：2011年1-3月。。随随机机抽抽取取楼楼宇宇从从液液晶晶电电视视开开始始播播放放到到液液晶晶电电视视结结束束播播放放计计算算人人次次。。楼宇宇液液晶晶电电视视日日接接触触人人次次以下下是是一一线线城城市市楼楼宇宇内内液液晶晶电电视视媒媒体体单单个个广广告告的的千千人人成成本本，，相相对对于于当当地地最最优优电电视视频频道道的的CPM具有有一一定定的的优优势势，，尤尤其其是是在在当当地地中中高高端端收收入入的的人人群群中中优优势势愈愈加加明明显显。。单位位：：元元备注注：：（1）以上上费费用用计计算算使使用用的的均均为为2011年1月15‘‘’’广告告的的刊刊例例价价；；以以截截止止2011年3月底底分分众众传传媒媒统统计计为为依依据据；；（2）电视视数数据据为为2011年1-3月，，监监播播时时间间为为每每日日17：00-24：00；（3）以上上城城市市电电视视台台收收视视率率的的调调查查方方法法为为个个人人收收视视仪仪调调查查方方法法；；（4）当当地地最最优优电电视视的的CPM选取取当当地地电电视视最最低低CPM；（5）中中高高端端人人群群定定义义：：北北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳个个人人月月收收入入在在3000+以上上，，当当地地电电视视台台在在3200+以上上；；其他他城城市市FocusMedia在2000+以上上，，当当地地电电视视台台在在2000+以上上；；楼宇宇液液晶晶电电视视媒媒体体效效果果—CPM楼宇宇液液晶晶电电视视媒媒体体效效果果—CPM以下下是是二二线线城城市市楼楼宇宇内内液液晶晶电电视视媒媒体体单单个个广广告告的的千千人人成成本本，，相相对对于于当当地地最最优优电电视视频频道道的的CPM具有有一一定定的的优优势势，，尤尤其其是是在在当当地地中中高高端端收收入入的的人人群群中中优优势势愈愈加加明明显显。。单位位：：元元备注注：：（1）以上上费费用用计计算算使使用用的的均均为为2011年1月15‘‘’’广告告的的刊刊例例价价，，以以六六折折为为标标准准；；以以截截止止2011年3月底底分分众众传传媒媒统统计计为为依依据据；；（2）电视视数数据据为为2011年1-3月，，监监播播时时间间为为每每日日17：00-24：00；（3）以上上城城市市电电视视台台收收视视率率的的调调查查方方法法为为个个人人收收视视仪仪调调查查方方法法；；（4）当当地地最最优优电电视视的的CPM选取取当当地地电电视视最最低低CPM；（5）中中高高端端人人群群定定义义：：北北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳个个人人月月收收入入在在3000+以上上，，当当地地电电视视台台在在3200+以上上；；其他他城城市市FocusMedia在2000+以上上，，当当地地电电视视台台在在2000+以上上；；A1/A2FocusMedia单个广告CPM当地最优电视台单个广告CPMFocusMedia中高端人群单个广告CPM当地最优电视台中高端人群单个广告CPM沈阳3617238780大连3012835843天津357642215济南309530540青岛5910572304南京647469206乌鲁木齐5882721053成都338938331CTR的研研究究显显示示：：楼宇宇电电视视CPM成本本平平均均仅仅为为当当地地电电视视台台的的1/10!备注注：：（1）覆覆盖盖楼楼宇宇数数量量由由FocusMedia提供供截截止止2011年3月底底最最新新统统计计结结果果。。（2）人人流流测测算算时时间间：：2010年8-10月。。随随机机抽抽取取楼楼宇宇从从液液晶晶电电视视开开始始播播放放到到液液晶晶电电视视结结束束播播放放计计算算人人次次。。(3)净价价以以六六折折为为标标准准；；目标人群:18-50岁CPRP(Costperratingpoint)收视点成本指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。GRP毛评点又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。刊例价（每天60次）覆盖楼宇数量平均每个楼宇日接触人次（人次）日接触人流量（人次）楼宇LCD的CPRP水平电视媒体的平均CPRP水平单个广告的GRP沈阳15,7601,0182,0132,048,228472540,48013大连21,6001,1772,9203,435,3803013,90029天津31,6001,8702,5714,807,77065984019济南15,7601,2942,3653,060,3102891,20022青岛21,6009632,2762,190,6507311,38012南京31,6001,2802,1102,700,8007741,08016乌鲁木齐11,8806221,7001,057,4003071,3359楼宇宇液液晶晶电电视视CPRP和GRP在乌乌鲁鲁木木齐齐地地区区，，楼楼宇宇电电到到达达率率高高于于所所有有地地方方性性电电视视频频道道视视频频道道，，优优势势明明显显！！传统统电电视视到到达达率率：：节节目目内内容容与与广广告告共共同同贡贡献献楼宇宇电电视视到到达达率率：：纯纯广广告告平平台台，，所所有有到到达达率率均均由由广广告告客客户户分分享享数据据来来源源：：中中国国媒媒体体与与市市场场研研究究（（2011春））地方方性性电电视视频频道道到到达达率率排排名名(20-50岁)楼宇宇电电视视与与传传统统电电视视的的组组合合提升升央视视广告告到到达达率率20%以上上提升升卫视视广告告到到达达率率28%以上上提升升地方方电电视视广告告到到达达率率40%以上上楼宇宇电电视视与与传传统统电电视视强强势势频频道道互互补补效效应应明明显显改造前可以收看的频道CCTV-01综合XJTV-9维语经济生活CCTV-02财经XJTV-10体育健康CCTV-03文艺XJTV-11法制信息CCTV-04国际XJTV-12少儿CCTV-05体育XJTV-天山剧场CCTV-06电影XJTV-娱乐巴扎CCTV-07儿童军事XJTV-教育在线CCTV-08电视剧湖南卫视CCTV-09英语兵团卫视CCTV-10教育北京卫视CCTV-11戏曲浙江卫视CCTV-12社会与法东方卫视CCTV-新闻青海卫视CCTV-少儿云南卫视CCTV-音乐东南卫视XJTV-1汉语中国教育电视台一套XJTV-2新闻中国教育电视台三套XJTV-3哈语重庆卫视XJTV-4汉语综艺贵州卫视XJTV-5维语综艺安徽卫视XJTV-6汉语影视河南卫视XJTV-7汉语经济生活河北卫视XJTV-8哈语综艺天津卫视等改造后额外增加的可收看频道电视指南乌鲁木齐台-4湖南快乐购物乌鲁木齐台-5SZTG-1乌鲁木齐台-6SZTG-2乐家购物SZTG-3中视购物昌吉综合频道上海炫动卡通教育在线金鹰卡通乌鲁木齐台-1江苏优漫卡通乌鲁木齐台-2凤凰卫视乌鲁木齐台-3高清频道等数字字电电视视的的发发展展使使受受众众每每天天面面对对的的频频道道从从60个发发展展到到120个频频道道,受众众选选择择性性越越来来越越多多,频道的迅速增增多导致受众众的转台率迅迅速飙升！收视行为的变变化：数字电电视改造导致致转台率飙升升！当受众对传统统电视的收视视时间不断下降，同时传统电视视频道越来越多，广告成本也也越来越高时。人们在每天上上班或回家面面对电梯口的的楼宇电视时时却只有一个频道道无法转台,这使楼宇电视视的传播成本本具有明显的优势。。投播方案案及价格预预算地区合计方式网点数目楼宇电视数量乌鲁木齐网点（含米泉）总计664个网点794台楼宇电视阿克苏网点总计114个网点374台楼宇电视伊犁网点总计170个网点182台楼宇电视喀什网点总计

84个网点151台楼宇电视克拉玛依网点总计

60个网点60台楼宇电视奎屯网点总计58个网点96台楼宇电视昌吉网点总计

40个网点60台楼宇电视以上刊例价格格将随着各地地楼宇电视数数量的增加逐逐年调整，2012年7月前不进行变变动。可根据客户自自身需要进行行全疆投播，，也可选择城城市单独投播播，形式灵活活。全疆楼宇电视视联播网总计计七个城市具体涉及：乌乌鲁木齐、阿阿克苏、伊犁犁、喀什、克克拉玛依、奎奎屯、昌吉城市发布频次刊例价（RMB/周）CitySpot/day30秒15秒乌鲁木齐60次/天37800元/周22800元/周阿克苏60次/天19000元/周11000元/周伊犁60次/天8500元/周5000元/周喀什60次/天7200元/周4500元/周克拉玛依60次/天4500元/周2700元/周奎屯60次/天3800元/周2500元/周昌吉60次/天

2800元/周1800元/周楼宇液晶电视视刊例价格上播发布须知知楼宇电视全网网逢周六更新新发布，周六、周周日作为赠送送播出。具体执行网网点单以合同同附件为主。。个别行业网点点（10%以内）有同行行业宣传屏蔽蔽要求，投播播前须确认，，恕不另行通通知。广告发布前1周，客户须提提供DVD、VCD级别样带或其其他确认文件件(文件精度过低低造成影像不不清，客户自自担其责)。投播客户所提提供的内容及及材料须经相相应主管部门门审批备案，，特殊行业及及内容须凭相相关文件正副副本办理。全网联播全天天滚动播放时时间平均为9:30—21:30,个别网点会随随营业时间有有差异。初次合作客户户须在上播前前全额付款，，否则不予发发布，长期合合作客户可在在上播前预付全款50%，发布后一周周内付清余款款。发布12周以上，按刊刊例价格6折执行，发布布24周以上，按刊刊例价格的5.5折执行，发布布48周以上，按刊刊例价格的5折执行。携手并进进·共共创未来来时刻铭记广告告主最终需要要的不是广告告、更不是媒媒体，而是受受众的关注效效果，效果才才是硬道理，，效果才是媒媒体这个行业业的根本，也也是媒体被客客户需要的根根本。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:17:0323:17:0323:171/5/202311:17:03PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2323:17:0323:17Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。23:17:0323:17:0323:17Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2323:17:0323:17:03January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202311:17:03下下午午23:17:031月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2311:17下下午午1月月-2323:17January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/523:17:0323:17:0305January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:17:03下下午午11:17下下午23:17:031月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。23:17:0323:17:0323:171/5/202311:17:03PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2323:17:0323:17Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。23:17:0323:17:0323:17Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2323:17:0323:17:03January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202311:17:03下下午23:17:031月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2311:17下下午1月-2323:17January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡