消费者汽车消费行为五

消费者汽车消费行为分析1主要购买决定者消费者汽车消费行为分析现有汽车品牌预计购车时间预计购买品牌未来购买时间比例主要购买者理想汽车类型购车主要目的现拥有汽车比例主要购买决定者25-40岁男性主要购车决定者（37城市总体）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性主要购车决定者（北京）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性主要购车决定者（广州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性主要购车决定者（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性主要购车决定者（深圳）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性主要购车决定者（成都）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性主要购车决定者（昆明）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性主要购购车决定者（杭州）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性主要购购车决定者（济南）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性主要购购车决定者（福州）数据来源：央央视CNRC2002-3/9家庭成员影响响占优势！25-40岁岁男性主要购购车决定者（南京）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性主要购购车决定者（郑州）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性主要购购车决定者（武汉）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性主要购购车决定者（青岛）数据来源：央央视CNRC2002-3/9影响汽车购买买的结论在13个不同同市场影响购购车因素中，，除福州外，，本人的决定定占明显主导导作用；其他他决定因素中中，家庭成员员（尤其爱人人）有一定的的影响；综观整体市场场，由于汽车车的专属性强强，个人好恶恶主导购买的的倾向；影响汽车购买买的结论由于以上购买买特征，媒介介传播应针对对目标群体重重点沟通，但但考虑产品新新上市特点，，同时兼顾辅辅助影响群体体（爱人），，媒介传播目目标应有所扩扩大；消费者汽车消消费行为分析析213个城市理理想汽车类型型25-40岁岁男性理想的的汽车类型（37城市总总体）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性理想的的汽车类型（北京）数据来源：央央视CNRC2002-3/9宽敞可长途旅旅行的车第一一！25-40岁岁男性理想的的汽车类型（广州）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性理想的的汽车类型（上海）数据来源：央央视CNRC2002-3/9小型休闲车第第一！25-40岁岁男性理想的的汽车类型（深圳）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性理想的的汽车类型（成都）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性理想的的汽车类型（昆明）数据来源：央央视CNRC2002-3/9小型休闲车第第一！25-40岁岁男性理想的的汽车类型（杭州）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性理想的的汽车类型（济南）数据来源：央央视CNRC2002-3/9宽敞可长途旅旅行的车第一一！25-40岁岁男性理想的的汽车类型（福州）数据来源：央央视CNRC2002-3/925-40岁岁男性理想的的汽车类型（南京）数据来源：央央视CNRC2002-3/9宽敞可长途旅旅行的车第二二！25-40岁岁男性理想的的汽车类型（郑州）数据来源：央央视CNRC2002-3/9宽敞可长途旅旅行的车第一一！25-40岁岁男性理想的的汽车类型（武汉汉）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9小型休休闲车车第一一！25-40岁男男性理理想的的汽车车类型型（青岛岛）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9小型休休闲车车第一一！理想车车型的的选择择不同市市场中中，对对名牌牌车、、小型型休闲闲车和和长途途宽敞敞旅行行车的的整体体倾向向较高高；目标消消费者者对汽汽车的的心理理期望望，体体现在在对现现实生生活寄寄予更更高向向往，，即在在实际际生活活不常常发生生的如如旅游游、渡渡假和和拥有有名牌牌高档档产品品；汽车对对现实实生活活中的的目标标群，，还有有不小小的差差距。。消费者者汽车车消费费行为为分析析3购车主主要目目的25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（37城市市总体体）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（北京京）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（广州州）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（上海海）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（深圳圳）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（成都都）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（昆明明）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9工作需需要第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（杭州州）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（济南南）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（福州州）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（南京京）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（郑州州）数据来来源：：央视视CNRC2002-3/9出行方方便第第一！！25-40岁男男性购购买汽汽车的的主要要目的的（武汉汉）数据据来来源源：：央央视视CNRC2002-3/9出行行方方便便第第一一！！25-40岁岁男男性性购购买买汽汽车车的的主主要要目目的的（青青岛岛））数据据来来源源：：央央视视CNRC2002-3/9出行行方方便便第第一一！！购车车目目的的的的明明确确13个个城城市市中中，，除除昆昆明明外外，，出出行行方方便便居居购购车车目目的的第第一一，，其其次次为为工工作作需需要要；；消费费者者对对购购车车主主要要满满足足““行行””的的基基础础需需求求，，其其次次为为““事事业业””的的需需求求；；对购购车车的的实实际际要要求求与与理理想想车车型型间间的的反反差差，，表表现现在在目目标标群群体体的的心心理理期期望望与与实实际际收收入入的的不不一一致致！！消费费者者汽汽车车消消费费行行为为分分析析4现拥拥有有汽汽车车比比例例现有汽车车品牌购车品牌牌选择25-40岁男男性拥有有汽车的的比例25-40岁男男性现有有的汽车车品牌（总体））数据来源源：央视视CNRC2002-3/925-40岁男男性打算算购买的的前30个品牌牌（总体））数据来源源：央视视CNRC2002-3/925-40岁男男性打算算未来购购买时间间比例25-40岁男男性确定定购买的的时间购车的比比例与品品牌选择择在目标群群体中，，拥有汽汽车的比比例在10%以以下；各各品牌汽汽车拥有有率在1%以下下（桑塔塔纳、捷捷达分别别为1.1%和和1%））；目标群体体中，64%的的不确定定和不购购买，在在36%的购买买群体中中，确定定在2年年以内购购车占42%；；5年以以上占20%；；实际近近期购车车的比例例在14%左右右；购车的品品牌选择择对未来购购买品牌牌的选择择上，广广告投放放力度强强大的帕帕萨特、、奥迪、、广本、、别克名名次靠前前，而桑桑塔纳、、富康、、捷达凭凭多年的的品牌累累计也领领先与其其他众多多品牌；；23.5%追求求名牌享享受!33.8%的目目标群体体宽带网网络对其其生活影影响巨大大，相信信网络的的未来！！11.2%重视视投资的的途径!16.7%离不不开汽车车15.8%排除除西餐44.4%重视视居住环环境的选选择7.1%看过广广告有购购买冲动动!23.3%保持持固定的的阅读习习惯21.2%认为为汽车是是成功的的象征!20.8%报纸纸广告对对了解产产品有效效19.8%汽车车是一种种交通手手段!目标消费费者生活活形态描描述对生活品品质有较较高追求求，注重重生活环环境的提提升，品品牌观念念重，现现代化交交通与通通讯手段段是其生生活中的的必须，，尤其网网络通信信；但中中国传统统文化对对其生活活有影响响，在吃吃上抵制制西方消消费观念念；然而而在投资资领域，，目标群群体有风风险投资资观念；；目标消费者生生活形态描述述目标群体收视视与阅读习惯惯相对固定，，广告对其购购买有较大影影响力，尤其其报纸与户外外；汽车对目标群群体而言，有有两种截然不不同的声音：：成功标准与与普通交通工工具！谢谢1月-2302:06:2502:0602:061月-231月-2302:0602:0602:06:251月-231月-2302:06:252023/1/62:06:259、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:06:2502:06:2502:061/6/20232:06:25AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:06:2502:06Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:06:2502:06:2502:06Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2302:06:2502:06:25January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20232:06:25上上午02:06:251月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:06上上午1月-2302:06January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/62:06:2502:06:2506January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:06:25上上午2:06上上午午02:06:251月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:06:2502:06:2502:061/6/20232:06:25AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:06:2502:06Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。02:06:2502:06:2502:06Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2302:06:2502:06:25January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20232:06:26上午午02:06:261月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月232:06上上午1月-2302:06January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/62:06:2602:06:2606January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。2:06:26上上午午2:06上上午午02:06:261月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。02:06:2602:06:2602:061/6/20232:06:26AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不