电子乒乓奥运市场推广策略

爱中国爱体育LG2004中国乒乓球之队推广方案2004年3月背景分析推广目的推广策略推广计划推广内容时间推进总览目录4.1推广阶段4.2时间推进总览1、奥运，全世界翘首以待背景分析在奥运的大氛围之下，体育成为2004年的主角，可以说，因为奥运，2004年将成为一个激情澎湃的体育大年。2、奥运引起体育热乒乓球中国国家队是在世界体坛上一支长盛不衰的队伍，在国际赛事中经常囊括所有金牌，是世人十分瞩目的一支队伍。无疑，他们将是中国人民关注奥运会的一个焦点之一。3、LG是中国乒乓球之队主赞助商28届奥运会重返圣城希腊雅典，奥运会的发源地。全世界人民对此次盛会期待已久，热切关注。奥运会更是中国官方、媒介和群众广泛持续关注的一个盛会。抢占2004年体育营销先机，突出LG为中国体育事业做出贡献和企业好公民的形象，提升品牌；借奥运吸引媒体和大众眼球，达到全年覆盖式的品牌宣传推广效果；

多样化促销手段，活动紧扣产品销售；广泛整合媒体资源，利用电视、报纸和网络等载体为LG的赞助事项和体育营销活动作立体宣传，争取在同类品牌中的媒体公关至高点。目的充分利用LG赞助乒乓球中国之队和奥运会的有效时段，策划及铺开LG体育营销活动；抓住重点体育项目和事件，由点盖面进行推广；采用各种营销手段包括媒介购买、公关促销、赛事/活动推广，形成立体营销战略；充分利用各种媒体资源，选择优势媒体互补，重点利用电视、网络、报纸媒体和它们的完美结合，全方位覆盖受众，深入影响消费者决策。以“爱中国爱体育”为大主题，立足LG现有体育资产，借奥运契机，配合系列具实施性、延续性的推广活动。推广策略推广计划活动时间：2004年3-9月活动名称：LG2004乒乓活动主题：爱中国爱体育活动形式：以奥运会的举办时间为时间轴，穿插公关和促销活动，贯穿全年。1、围绕LG支持中国乒乓球队出征赛事推广，配合全方位的媒介宣传；2、开展线上、线下多样化的公关活动和促销活动；3、促销活动以LG大力支持中国乒乓球队出征奥运为主题，不同时期，配合不同的公关活动，推出各种优惠，以达到更好的促销效果。推广计划推广阶段一、前期铺垫新品上市发布会媒介宣传终端推广——促销——形象新闻发布会——珍藏版“名将录”DVD—誓师仪式二、出征雅典四、凯旋庆典三、直击跟踪LG奥运凯旋慈善夜——最新形象电视广告首播——捐款支持体育事业栏目冠名——强势媒体配合报道赛事实况终端推广——促销——形象时间推进总览终端推广新闻发布会出征雅典凯旋庆典直击跟踪LG奥运凯旋慈善夜栏目冠名5月6月7月8月9月前期铺垫媒介宣传终端推广奥运会推广内容一、前期铺垫垫新品上市发布布会媒介宣传终端推广注：新品上市市发布会客户户已有具体计计划，故不在在此方案论述述。活动内容1.媒介宣传传目的：投放广告信息息，活动宣传传告知受众。。形式：多媒体组合，，全方位报道道信息。（包包括户外广告告、报纸及网网站）媒体投放：媒体投放量栏目/版面规格投放时间2.终端推广广目的：利用主赞助商商拥有的权利利，围绕奥运运、乒乓健儿儿主题展开一一系列的市场场营销推广，，从而产生销销售实效。形式：促销+品牌形形象A、促销形式式以买赠和抽奖相结合；B、深化品牌牌形象，通过过视觉传达““LG—中中国奥运乒乓乓球队主赞助助商”的信息息给公众。推广时间：5月—7月（（共3个月））活动内容2.终端推广广内容：促销A、买赠：——活动期间间购买LG手手机指定型号号，可于奥运运会期间，每每天抢先收到到电信营运商商提供的乒乓乓球赛赛况短短信，每条短短信均带出LG品牌字样样及内容。例例如：“LG为您贴身报报道最新乒乓乓球赛：（赛况追击击）XXXXX！！”——购买LG电子产品，，均获得支持持中国乒乓球球之队纪念品品，包括LG队服、乒乓乓球星卡、乒乒乓球拍等。。活动内容LG队服LG队服将会会是LG在2004年促促销和公关活活动中频繁使使用的宣传品品之一。它可可以是优质长长、短袖T-恤，上印LG支持乒乓乓球中国之队队合成LOGO，以及其其他LG需要要传递受众的的信息。它将将广泛宣传LG对中国体体育事业的贡贡献和LG全全年度围绕体体育开展的营营销活动。2.终端推广广内容：促销B、“爱中国国齐加油””幸运抽奖活活动：全力支支持奥运健儿儿，齐来为中中国喝彩！a/活动期间间凡购买LG任一件产品品满2000元以上，均均可得抽奖券一张，，现场填写表表格投入抽奖奖箱内即可参参加“爱中国，齐齐加油”的幸幸运抽奖活动动；b/每月进行行一次抽奖活活动，共进行行3个月。每每月奖项建议议如下：——价值1000元的LG产品购物物礼券，共6名；——价值2500元的LG电子产品品，共3名；；——“加油券券”：人民币币4999元元现金，2名名！活动内容2.终端推广广内容：品牌形形象A、平面：在专柜张贴活活动宣传海报报，放置可任任意索取的单单张。B、空间布置置：树立LG支持中国体体育事业的健健康形象.——在LG专专柜摆放球星星形象，品牌牌促销信息的的立牌、POP、便携携式展架、吊吊旗等制作物物；——在各重点点城市大型专专柜内摆放一一件装裱完好好的“LG乒乓中中国之队”亲亲笔签名队服服。活动内容二、出征雅典典新闻发布会1.新闻发布布会目的：时间：7月X日（具具体待定）地点：上海出席人员：A.奥运选手手B.国家乒坛坛老将C.LG领导导层D.媒体——电视：——报纸：——网站：活动内容1.新闻发布布会新闻点：活动内容珍藏版“名将将录”DVD碟新、老名将聚聚首一堂支持出征，誓誓师仪式1、推出限量量珍藏版“名名将录”DVD碟2004张，收录录中国乒坛辉辉煌历史人物物；2、先进的LG影音设备备播放，率先先体验乒坛征征程。邀请以往国家家队名将与奥奥动主力球员员齐首共勉。。将“名将录””DVD母版版及LG影音音产品赠予出出征球队，为为中国之队支支持打气。三、直击跟踪踪栏目冠名终端推广活动内容1.栏目冠名名目的：形式：以报纸媒介为为主体，专栏栏冠名“LG—中国乒乓乓球队主赞助助商”，每天天新鲜报道奥奥运乒乓赛况况。媒体投放：媒体投放量栏目/版面规格投放时间活动内容2.终端推广广目的：形式：推广时间：7月-9月初初促销：LG手机销售售专柜现场提提供摄相体验验，并通过热热烫技术把所所摄相片烫印印到赠送的LG队服上1、“我有我我动感个性”DIY活动内容促销：购买LG彩电电、影音系列列产品可参加加抽奖活动。。2、与奥运明明星欢聚凯旋旋夜上LG广告网网站，将产品品编号输入，，留下个人联联系方式。有机会赢取““名将录””DVD碟一一套及“LG凯旋夜慈善善”入场资格格，与乒坛明明星面对面！！四、凯旋庆典典LG奥运凯旋旋慈善夜活动主题：活动内容LG奥运凯旋旋慈善夜——庆中国乒乒乓球队奥运运凯旋暨LG电视广告发发布会构思：1、庆典加入入慈善元素，，进一步深化化LG公司为为中国体育事事业不遗余力力的良好公众众形象，造成成社会宣传效效应；2、新颖、隆隆重的广告发发布首映环节节设计与LG商业产品紧紧密结合，带带出相关的品品牌信息，达达到潜移默化化的宣传效果果。时间：9月初（具体体待定）地点：北京出席人员：A.夺金奥运运球员、乒协协领导B.中国残疾疾人体育协会会C.演出明星星D.获奖入场场观众E.媒体——电视：——报纸：——网站：活动内容亮点：活动内容LG形象广告告，八大城市市同步首播将奥运期间精精华片段与LG品牌形象象剪辑成30秒、15秒秒的电视广告告。广告片片投放放8大大城市市：北北京/上海海/天天津/沈阳阳/济济南/成都都/广广州/武汉汉现场摆摆放8台LG等等离子子电视视，进进行电电视广广告发发布仪仪式：：在指指定时时间内内，8地城城市同同步首首映最最新电电视广广告亮点：：活动内内容慈善献献爱心心，齐齐支持持中国国残疾疾人运运动事事业LG公公司出出资20万万（具具体金金额待待定））捐助助给中中国残残疾人人体育育协会会，鼎鼎力相相助具具有体体育风风尚的的残疾疾人体体育运运动盛盛事。。乒坛名名将、、捐赠赠单位位、中中国残残疾人人体育育协会会代表表、特特邀明明星同同台唱唱出爱爱心歌歌曲，，将晚晚会气气氛推推至高高潮。。现场台台下接接受各各界来来宾捐捐款中国残残疾人人体育育协会会是在在中华华全国国体育育总会会领导导下的的群众众性组组织。。协会会的主主要任任务是是：帮帮助所所有的的残疾疾人，，并动动员组组织残残疾人人参加加体育育锻炼炼，增增进健健康，，促进进康复复，丰丰富他他们的的业余余生活活，增增强他他们的的生活活信心心和勇勇气，，使他他们能能同健健全人人一样样参与与社会会，更更好地地为社社会主主义现现代化化建设设做贡贡献。。中国残残疾人人体育育协会会亮点：：活动内内容明星璀璀灿，，同庆庆凯旋旋LG公公司打打造““长胜胜金牌牌”赠赠予球球员，，并祝祝愿不不断努努力，，为中中国赢赢取更更多美美誉。。观众众现场场一睹睹名将将挂帅帅风采采现场邀邀请表表演嘉嘉宾、、明星星同台台庆贺贺，带带动晚晚宴高高潮迭迭起流程：：活动内内容助兴表表演嘉许奥奥运健健儿慈善爱爱心捐捐款晚宴8大城城市同同步首首映LG广广告主礼嘉嘉宾上上台进进行首首映仪仪式；；现场直直击8大城城市同同步首首映LG最最新广广告。。LG捐捐赠；；同台唱唱出爱爱心歌歌曲现场接接受各各界爱爱心捐捐赠契机形式2004年5月-7月前期推广2004年7月X日出征雅典2004年7月-9月初直击跟踪2004年9月X日凯旋庆典公关活动/1、新闻发布会珍藏版“名将录”DVD誓师仪式/“LG奥运凯旋慈善夜”电视推广/新闻、专题报道/8大城市电视广告投放报纸推广新闻报道、软文栏目冠名报道赛事新闻报道、软文网站推广投票评选活动，网上球迷征集1、冠名赛事专题2、冠军竟猜活动3、“LG奥运凯旋慈善夜”入场券抽奖新闻报道、软文促销活动1、促销买LG产品送奥运乒乓好礼；抽奖送产品和奥运“加油现金”。2、形象店内形象宣传1、促销珍藏版“名将录”DVD碟“我有我动感个性”DIY买产品，有机会获得奥运凯旋庆典入场券2、形象：店内形象宣传计划总总览TheEndThankYou!谢谢谢1月-2323:38:1823:3823:381月-231月-2323:3823:3823:38:181月-231月-2323:38:182023/1/523:38:189、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。23:38:1823:38:1823:381/5/202311:38:18PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2323:38:1823:38Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。23:38:1823:38:1823:38Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2323:38:1823:38:18January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202311:38:18下下午午23:38:181月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:38下午1月-2323:38January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/523:38:1823:38:1805January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:38:18下午午11:38下下午23:38:181月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。23:38:1823:38:1823:381/5/202311:38:18PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2323:38:1823:38Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。23:38:1823:38:1823:38Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2323:38:1823:38:18January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月202311:38:18下下午午23:38:181月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2311:38下午1月-2323:38January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/523:38:1823:38:1805January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:38:18下下午午11:38下下午午23:38:181月月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。23:38:1823:38:1823:381/5/202311:38:18PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2323:38:1823:38J