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网站定位第四章网站定位

.1常见网站类型.2网站定位依据_学习目标第四章网站定位2006.12.1.xi’an知识目标：了解网站的概念及网络的关系和网站的分类标准；了解网站定位的意义；掌握网站定位的各种元素。技能目标：依据网站的分类标准，掌握不同网站定位的定位依据；和基本定位原则。能力目标：具有灵活应用网站定位方法，并能根据网站主体的不同，分析具体情况，找准网站的定位问题，使网站的定位切合网站的发展。4网站定位第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an一、网络世界的虚拟生活平台－－网站

重量级人物的出现变换着中国互联网的形态，打造中国人的虚拟生活平台。赢海威的张树新、搜狐的张朝阳、新浪的汪延、阿里巴巴的马云、网易的丁磊……_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an与之相伴随的就是我们已经非常熟悉的各种网站。_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an据CNNIC的调查，截至2010年底，中国的网站数，191万，域名数866万。增长速度很快。_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an1、网站的种类之分分类标准：以功能分、以主体分、以提供的内容服务分、以实现的技术方式分……第四章网站定位2006.12.1.xi’an以主体为标准的分类_4.1常见网站类型政府网站企业网站商业网站个人网站……教育科研网站第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an企业网站首页部分截图_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.1常见网站类型企业网站的类型信息发布型企业网站网上直销型企业网站综合性电子商务网站_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an商业网站首页部分截图第四章网站定位2006.12.1.xi’an商业网站内容丰富，在网上从事商业活动，通过网络利用网站的各种职能赚取利润的网站都是商业网站。功能：无线增值服务、收费邮箱、收费信息服务、电子商务、广告等等。

当然，商业网站上有大量的免费服务。通过提供各种免费服务来吸引大量的网民，从而为赚取利润积累网民资本。_4.1常见网站类型第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.1常见网站类型按照功能分类综合性门户网站资讯类网站交易类网站索引类网站交流类网站休闲娱乐网站其他新闻媒体网站1、主体角度传统媒体的新闻网站商业类门户网站的新闻频道原创新闻网站（大陆地区暂无公开明确，台湾地区有，代表《明日报》但只生存于2000-2001）2、区域角度国外新闻网站（如联合早报网)国内中央级国内地方级3、形式角度综合型（如东方网新浪等）专业型（中国新闻出版网)论坛型搜索型博客型（如博客资讯网）第四章网站定位2006.12.1.xi’an网站定位的内容网站分类往往是网站定位的具体表现。网站定位是一个网站在创办之初最重要的步骤之一。网站的主体确定后，根据主体创办网站的意向，决定网站提供的内容。★网站定位－－确定网站的目标用户群、将提供的内容和服务、占领哪些细分市场和占有的市场份额、网站的网络和特色等。_4.2网站定位依据_4.2网站定位依据第四章网站定位2006.12.1.xi’an网站定位的营销学意义艾尔·里斯（AlRies）和杰克·特劳特（JackTrout）定位是营销学的一个词汇：从传播学角度：产品在顾客心中的位置。

从产品角度：对产品的特征、该特征带来的利益、特定的使用场合、特殊的使用群体、比竞争对手产品更多的用途等方面内容进行设定第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据51job是著名的招聘信息网站，它所服务的对象就是招聘市场上的供需双方，利用网络的便捷条件，为用人单位和求职者打建联系的通路。它所提供的服务就是招聘信息和求职人才库，产品定位清晰、市场针对性强，很快便在网民中，特别是在招聘单位和求职者中留下口碑。第四章网站定位2006.12.1.xi’an网站定位的意义_4.2网站定位依据确立目标确立风格竞争力_4.2网站定位依据第四章网站定位2006.12.1.xi’an三、网站定位方法需要明确两个内容：

网站定位的依据网站定位的具体方法第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据网站的性质－－网站主体决定确定网站最核心的内容、风格网站受众－决定网站外在的表现风格第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据个人为网站经营主体，如常见的个人网站的经营主体。阿里巴巴、新浪、网易等网站的经营主体。政府网站、企业网站（）等。第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据任何网站都不能服务所有的人群，只能根据自身的特点，选取特定的人群作为自己核心的受众群。第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据休闲娱乐、获取各类信息如：地理、天气、专业信息、新闻信息、网上购物、网上交友、即时聊天、收发信件等等。情感、价值观、阅读习惯

第四章网站定位_4.2网站定位依据第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据找准生存空间：小到足以守住而大网站又无暇顾及。模仿网站处于后进入者角色成熟的市场环境跟进式定位如：某网站第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据认清自己的实力和市场的开发周期

对抗性网站处于行业领袖竞争者角色市场开发初期竞争式定位如：某网站第四章网站定位2006.12.1.xi’an_4.2网站定位依据具有无法模仿或超越的独特优点、文化、内容等。

创新网站多处于后进入者角色多用于成熟的市场环境创新式定位如：某网站。定位策划流程定位网站主题和名称定位主题宜小不宜大取名六原则：有意义、令人难忘、面向未来、简单易记、可视性强、可保护性定位目标用户定位网站功能定位市场产品和服务是什么？特色是什么？如何把自己的产品和服务推荐给用户？其它运营团队、管理方针方式等第四章网站定位2006.12.1.xi’an_主要概念和观念主要概念网站商业网站企业网站门户网站垂直门户网站网站定位主要观念网络的分类网站的经营主体网站定位因素及方法练习某大学出版社主要以出版经、管、文、法、外语类高校教材和学术专著为