2015年腾讯互娱大战略详细分析

UP2015腾讯互娱四业务齐亮相布局泛娱乐新生态302015年3月 21:16:092015年3月30日，“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会〃在北京国家会议中心举办。作为''泛娱乐〃产业潮流的推动者和最具规模的互动娱乐服务提供商之一，腾讯互动娱乐（下称腾讯互娱）在本次发布会上系统发布了涵盖游戏、动漫、文学、影视等互动娱乐业务的系列重磅消息。旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务的首度集体亮相和融合共生式的布局，标志着腾讯互娱在业务版图逐渐完整和多元的基础上，开始真正围绕明星IP的打造，做更系统和深入的探索，尝试构建一个让想象力自由表达的泛娱乐新生态。腾讯集团副总裁程武在开场演讲中表示，打造一个生态体系，让想象力自由绽放，是所有互娱人最大的梦想。''很高兴地看到，随着泛娱乐战略布局的推进，人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力表达空间，最近许多行业同仁也加入到这一全新的探索中，让'泛娱乐'从一个企业战略变成一种新的产业趋势。”腾讯互娱三年前在业界率先提出''泛娱乐〃概念，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，并在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、''腾讯电影+〃四大具备关联性的实体业务。在''泛娱乐〃成为新产业趋势并被写入中央部委行业报告的当下，本届发布会也成为外界了解腾讯互娱最新泛娱乐动态的重要窗口，同时也被视为洞悉中国互动娱乐产业发展趋势的重要风向标。程武：泛娱乐时代的五个趋势在程武看来，随着移动互联网的普及，人们参与创作的障碍将彻底消失，所有前沿的科技与前卫的艺术，都将走下精英阶层，不断降低身段，直到编织进日常生活的细节中，每个人都有机会将自己的所思、所想、所感、所悟，以最生动的方式分享给其他人。基于此，他提出了关于泛娱乐时代未来趋势的五点思考：1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生；2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人；3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升；4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式；5、科技、艺术、人才自由，''互联网+”将催生大创意时代。程武表示，一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，使前沿的科技、前卫的艺术和每一个有才华、有梦想的年轻人实现自由连接，并催生出一个人才辈出的大创意时代。''腾讯互娱希望通过'互联网+',通过泛娱乐平台，搭建一个自由表达创意的生态，为所有艺术领域中的优秀创作者、为每一个优质的IP带来机会，为每一位读者带来更多的温暖和感动。希望能通过腾讯互娱的平台，为在座的每一位，为中国有梦想的年轻人，乃至为全球的每一位用户，不断创造新的可能，让所有人都能将自己的想象力，变成打动亿万用户的创意作品，实现自己的梦想！〃程武说。

腾讯动漫：系统布局推动中国动漫产业化作为2015年腾讯互娱重点扶持与发力业务，腾讯动漫在本届发布会上首个出场亮相。腾讯动漫业务部总经理邹正宇宣布，腾讯动漫今年计划投入3000万动画基金以及2000万漫画基金，同时将持续进行漫画家福利体系建设，大力扶持国漫作家和国漫作品。腾讯动漫在本届发布会上的泛娱乐年度关键词为''梦想〃。''在腾讯动漫，我那曾经模糊的梦想又重新清晰起来,不再遥不可及。据我所知，如今中国大约有1500名职业漫画作者，能够和他们一起,为中国动漫崛起贡献哪怕一千五百分之一的力量，我已经觉得很幸福。〃著名国漫《王牌御史》的作者佟遥在发布会现场说。这位曾经是电视台员工创作的《王牌御史》（前称《干活啦！御史大人》）是腾讯动漫于2014年1月推出的漫画新作，目前点击量已近4亿。作为中国最具规模的正版网络动漫平台，也是中国互联网动漫产业一直以来的推动者，截至目前，腾讯动漫平台上作品总量超过2万，签约作者数440人，签约作品数超过6000部，39部作品点击率过亿，201部作品点击率过千万。其中，被誉为国漫神话的《尸兄》漫画点击量过48亿，动画点击率过14亿。去年8月，《尸兄》手游实现第三方授权，创下中国动漫IP手游改编最高授权价，《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。基于《尸兄》、《王牌御史》等国漫IP的泛娱乐孵化经验，2015年腾讯动漫动画化的作品数量也将扩展至15部。大力扶持国漫之外，腾讯动漫也一直致力于引进海外优质IP。本次发布会上，腾讯动漫宣布，已经与多家日本出版集团，包括集英社、小学馆、角川集团及史克威尔艾尼克斯等公司达成合作协议，预计新一年将引进500部日本当红漫画作品和200部轻小说。''动漫是最能体现人类想象力的娱乐形式，是一个国家文化事业重要的组成部分，动漫理应获得应有的尊严。国漫振兴的梦想，一定会实现。"邹正宇说。腾讯电影+:以新思维探索电影新未来作为腾讯互娱的新业务平台，于去年9月正式推出的''腾讯电影+〃首次登陆本届年度发布会，成为独立发布单元。腾讯互动娱乐影视与版权业务部助理总经理陈英杰在现场公布了''腾讯电影+〃已展开影视制作的5个明星IP,分别是：《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》。具体进度为，《洛克王国》全新大电影预计于今年暑期上映，《QQ炫舞》、《尸兄》、《QQ飞车》三部大电影将于明年上映，《择天记》电视剧也将于明年播出。以上明星IP背后均聚集千万甚至亿万粉丝喜爱。其中《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》三部电影来自腾讯游戏旗下知名IP；《尸兄》电影来自腾讯动漫最具人气IP；《择天记》电视剧则改编自大神猫腻同名文学作品。基于以上明星IP,''腾讯电影+〃已经与光线传媒、新丽传媒、柠萌影业、唐人影视、原力动画等影视公司开展具体业务合作。''腾讯电影+”在本届发布会上的泛娱乐年度关键词为''探索〃。陈英杰表示，互联网影视是一个全新领域，希望腾讯的加入能探索出一些新的可能性。比如基于腾讯的互联网平台,推动粉丝用户由原本单纯的体验者转变为电影创作的参与者；通过对海量用户的需求、兴趣以及行为习惯的洞察与分析，能为电影的投资、创作与营销提供决策参考。本次发布会上，腾讯电影+〃也宣布与中国艺术研究院影视研究所建立深度合作，双方将针对腾讯影视发展战略等课题展开研究;同时还将携手为青年编剧群体打造专业的创意孵化平台，旨在带动和培养出一批具有先进电影理念、适应中国电影产业发展的优质青年电影人才。新丽传媒董事长曹华益、柠萌影业总裁苏晓、原力动画CEO赵锐、洛克王国全新大电影导演雨果(HuguesMartel)也出席了此次发布会。阅文集团：正式亮相拟打造''全民阅读〃大生态作为全新整合的文学业务平台，在本届发布会上，阅文集团首次对外亮相。阅文集团联席CEO、原腾讯文学CEO吴文辉在发布会上宣布，腾讯文学与盛大文学已经完成整合，阅文集团正式成立，开启中国网络阅读与数字出版史上'全民阅读〃的新篇章。整合完成的阅文集团，拥有中文数字阅读最具实力的原创品牌矩阵。在内容上，有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等知名原创网站品牌;在图书出版与数字发行上，拥有腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等品牌；在音频听书上，拥有天方听书、懒人听书等品牌；在移动阅读渠道上，拥有业界领先的移动APP——QQ阅读。在内容储备、用户量级以及泛娱乐衍生方面，阅文集团也占据业界领先优势。阅文集团目前拥有文学作品数近1000万部，全面覆盖网文50大类型；同时拥有包含业内顶尖优秀原创作家在内的400万人创作者队伍；在泛娱乐拓展上，《步步惊心》《致青春》《鬼吹灯》《裸婚时代》《凡人修仙传》等诸多热门影视作品均出自阅文集团平台。阅文集团在本届发布会上的泛娱乐年度关键词为''初心〃。吴文辉表示，在过去的十三年里，本着发展中国网络阅读事业的初心，自己与文学团队一路见证了网文产业的诞生与成长。对于全新亮相的阅文集团，吴文辉表示，实现全民阅读是阅文集团未来发展的重要目标。阅文集团将大幅度地扩充内容，投入上亿资金，重点增加网络文学之外的文学作品，致力于建设一个中国最大最全面的正版内容线上阅读基地，满足各年龄层各类别人群的'全用户”需求。''互联网时代的阅读是广义的〃，吴文辉说，基于文本进行全产业延伸的''泛娱乐〃依然是新成立的集团的核心战略。在开放合作的基础上，阅文集团将深入文学IP衍生开发过程，保证IP的价值能在出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等各产业领域进行充分和优质的开发，最终打通文学全产业链，让''文学超越文学〃。会上，吴文辉与阅文集团联席CEO梁晓东共同启动了阅文集团发布仪式。全民阅读旗舰阅文集团正式发布%会上，吴文辉与阅文集团联席CEO梁晓东共同启动了阅文集团发布仪式。全民阅读旗舰阅文集团正式发布%申TencentNEXTIDEA:升级泛娱乐孵化平台与团中央学校部深度合作腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学和''腾讯电影+〃不仅构成了腾讯互娱的业务版图，同时也构建了一个供青年创意群体表达创意和想象力的广阔平台。许多有梦想、有才华的年轻人正式通过线上的文学、动漫等平台，成为网络作家、漫画家，实现了人生梦想，缔造了大量的优秀IP。下一个优质IP、下一个天才灵感，下一个改变世界的创新，都离不开下一个优秀的创意人才。因此，本届发布会上，腾讯游戏副总裁高莉宣布，腾讯互娱NEXTIDEA青年创意大赏（以下简称NEXTIDEA）校园创意项目正式升级为泛娱乐原创孵化平台，第四届NEXTIDEA也同时宣布启动。升级后的NEXTIDEA将在原有的舞蹈、文学、动漫、新媒体解说品类基础上，新增原创剧本与微视频、小游戏设计等更多元的泛娱乐形态品类。''在未来，我们将持续引入更多的专业机构与我们共同培养打造青年创意人才及作品，希望为年轻人的梦想插上翅膀，让他们用创意去创造新的可能。〃高莉说。

作为整个NEXTIDEA项目的重要组成部分，高莉还与共青团中央学校部全国学联驻会主席刘镓齐共同启动了NEXTIDEA针对校园大学生群体的''全国大学生文化创意大赛〃活动。与此同时，NEXTIDEA也与百老汇舞蹈中心在发布会上达成合作。双方将共同搭建一个打通线上、线下的国际化舞蹈文化交流平台，为优秀的舞蹈爱好者提供前往百老汇舞蹈中心专业培训的机会，同时，还将在线上引入百老汇舞蹈中心大师经典课程，让更多舞蹈爱好者也有机会获得专业指导。百老汇舞蹈中心执行总裁DianeKing在发布会上说，''我们认为与腾讯的合作是用舞蹈跨越文化差异。腾讯互娱拥有广阔的互联网平台，我们与腾讯的合作还有更大的想象空间。”互动娱乐N^X1互动娱乐N^X1"IDEA”携手联合国科教文组织打造''开放的传统游戏数字图书馆〃作为当天上午发布会压轴，一个由腾讯互娱与联合国教科文组织携手的公益项目一“开放的传统游戏数字图书馆〃宣布启动。该公益项目希望充分利用信息通信技术，在全球范围内更有效地收集、保护、传承''民间游戏〃这一非物质文化遗产。这也是联合国教科文组织驻华代表处与中国企业在利用信息通信技术保护传统游戏方面的首次携手和创新尝试。腾讯集团副总裁程武、联合国教科文组织信息与传播部知识社会处主任IndrajitBanerjee共同启动了此次启动仪式。Banerjee认为，传统游戏是一种传达团结、多元、包容和公平竞争等价值理念的载体。希望通过此次与腾讯的合作，能够让这些濒临消失的非物质文化遗产得到被认知与被保护。程武表示，世界各国都拥有很多古老传统游戏。它们来源于民众生活，具有浓厚的地域文化气息，但也会有一些关键的共性，如对峙和博弈、追逐和探索、智慧和推理、协作和

技巧、冒险和极限。游戏是人类文化生活的重要组成部分，也是人类智慧和艺术的结晶，最大限度的保护和传承，是这个项目的价