传统奢侈品品牌的时尚转型

传统奢侈品品牌的时尚转型1854LouisVuitton行李箱创新1880GeorgesVuitton经典图案经典包型1937Gaston-LouisVuitton经典包型技术创新1997MarcJacobs街头与传统的碰撞，LOGO化第一次转型：2013NicolasGhesquière去LOGO化的返古革新第二次转型：

纺织技术创新1932ErmenegildoZegna

羊毛面料创新品类延伸1944Aldozegna&Angelozegna2014StefanoPilati摩登、趣味与高贵的融合第一次转型：1982PaoloZegna&GildoZegna业务拓展面料便捷性创新智能服饰创新41923HugoFerdinandBoss成衣西装诞生1946EugenHoly

军用制服创新2015JasonWu三位一体的女性职业装改革第二次转型：2010KevinLobo拯救奢华定位第一次转型：1946MilesCahn&LillianCahn皮革创新1961BonnieCashin材质创新1996ReedKrakoff经典包型诞生2014StuartVevers美式摩登与活力的新时代诠释第一次转型：定位转型第二次转型：设计理念转型1854年成立法国巴黎1837年，法国首条铁路通车，1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋——现代旅游年代正式来临。路易威登先生成为法兰西第二帝国拿破仑三世之妻Eugenie（欧妮仁）皇后最信任的行李箱专家，于1854年成立路易威登公司。7创始人：路易威登LouisVuitton1854年-

1880年1858年防水

Trianon

帆布金属包边白杨木行李箱。1875年

Wardrobe

行李箱创始人：路易威登LouisVuitton第二代：佐治威登GeorgesVuitton1880年-1936年1888年啡白格子图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样1890年

unpickable

多制动栓按锁，客人的所有行李箱可以用同一锁匙开关。1897年Monogram图案第二代：佐治威登GeorgesVuitton1901年Steamer

洗漱袋1920年Keepall旅行袋1930年

Speedy手袋1934年Alma手袋、TheTriangle

裁缝包1932年

NOÉ香槟袋（无Monogram

图案）第二代：佐治威登GeorgesVuitton第三代：加士顿Gaston-LouisVuitton

及其子克劳德Claude-LouisVuitton1936年-1977年1959年可制作软身Monogram袋1958年The

Lockit

手袋第三代：加士顿Gaston-LouisVuitton克劳德Claude-LouisVuitton第四代：OdileVuitton

&

HenriRacamier

贝尔纳·阿尔诺（BernardArnault）1977年-2004年——时代的转变1987年收购LVMH时代的转变第五代：帕特里克·威登Patrick

Vuitton2004年-至今第一代艺术总监【美】马克·雅可布

MarcJacobs1997年-2013年LV推出成衣系列2001年与涂鸦艺术家StephenSprouse

合作推出MonogramGraffiti

系列2003年与村上隆合作推出MonogramMulticolore系列、EyeLoveMonogram系列、MonogramCerises系列2008年以拼贴画艺术家RichardPrince的情色作品《护士》为设计灵感第一代艺术总监：马克·雅可布MarcJacobs1963——出生于美国纽约。1981——进入著名的美国帕森斯设计学院（ParsonsTheNewSchoolforDesign）学习。1984——与好友RobertDuffy组成JacobsDuffyDesigns.Inc公司。1986——推出MarcJacobs服装系列。1987——24岁获得美国服装设计师协会（CFDA）的最佳设计新秀奖。1989——在PerryEllis（派瑞•艾磊仕）公司担任女装设计副总裁。1992——LVMH集团购入MarcJacobs公司的股份。1997——担任LouisViutton的艺术总监，推出MarcbyMarcJacobs服装系列第一代艺术总监：马克·雅可布MarcJacobs2012秋冬秀场的古老火车马克为LV打造的令人震撼的时装发布会：巴黎卢浮宫十字广场theCourCarreeduLouvre2012春夏秀场的白色旋转木马马克为LV打造的令人震撼的时装发布会：巴黎卢浮宫十字广场theCourCarreeduLouvre2013春夏秀场的扶梯马克为LV打造的令人震撼的时装发布会：巴黎卢浮宫十字广场theCourCarreeduLouvre2014春夏秀场的喷泉马克为LV打造的令人震撼的时装发布会：巴黎卢浮宫十字广场theCourCarreeduLouvreMarcJacobs给法国百年老字号LV注入了新的活力。1997年前，LV没有时装，没有Itbag，甚至连一双鞋子都没有。如今LV不仅拥有完整的成衣系列，在意大利有4个专门生产制造鞋履的工厂，在64个国家里有459间店铺，每年巴黎时装周LouisVuitton发布会一票难求。手袋小型皮具旅行用品配饰成衣鞋履腕表与珠宝出版物和文具个性化订制第一代艺术总监：马克·雅可布MarcJacobs19第二代艺术总监【比利时】尼古拉·盖斯奇埃尔

NicolasGhesquière2013年–至今2014年PetiteMalle系列、Lockit系列、Milaris手袋2015年Capucines系列、Twist手袋、CloudClutch手袋、Sac

Triangle手袋、Mask手袋第二代艺术总监：尼古拉·盖斯奇埃尔NicolasGhesquière1971——出生于比利时，父亲是比利时人，母亲是法国人。并没有接受过任何正式的时装设计训练。1986——15岁时就开始参与AgnesB.及CorinneBocson等品牌的时装设计工作1990——高中毕业后成为JeanPaulGaultier（高缇耶）的副设计师。1995——开始为Balenciaga（巴黎世家）担任副线产品的设计工作。1997——26岁成为Balenciaga设计总监。由于没能实现盈利，曾与GUCCI集团有所冲突。2000——推出Lariat机车包2005——推出Balenciaga秋冬系列大获成功第二代艺术总监：尼古拉·盖斯奇埃尔NicolasGhesquière第二代艺术总监：尼古拉·盖斯奇埃尔NicolasGhesquière1918年，CristóbalBalenciaga在西班牙的圣塞巴斯提安创立第一家店，西班牙王室与贵族都穿着他的设计，然而战争迫使他关闭Balenciaga在西班牙的店铺，1937年举家迁往巴黎，在巴黎一夜成名。他那些可爱的蓬蓬裙，既古怪又女性化、同时衣服廓形非常具有现代感，被法国媒体誉为时装界的改革者。他是第一个设计无领女衬衣的设计师，他设计的领子的功能是要使脖子看起来更加修长美丽。他在时装历史里最大的成功是于1957年以BabyDollLook为名的设计。作为突破传统的女装裁缝大师，被ChristianDior称为“MasterofIllusion”，因为他往往只需靠其思想及触觉便能把一幅布料凭空想象成不同的立体化形态。在60年代，Balenciaga感到时装受到批量生产及俗风格影响太深，已经无力回天，因此在1968年结束自己的时装业务。第二代艺术总监：尼古拉·盖斯奇埃尔NicolasGhesquière1972年Balenciaga与世长辞。1986年JacquesBogartSA成为品牌Balenciaga的持有公司，由设计师MichelGoma掌舵。1992年荷兰裔设计师JosephusThimister接任了Balenciaga的创意总监。1997年巴黎世家的全新时代，十分敬重创始人CristóbalBalenciaga的设计师NicolasGhesquière为这个品牌带来了十五年的传奇变革。2001年被Gucci正式收购。尼古拉在任期间对巴黎世家原有的经典风格进行了更嬉皮、更新鲜的诠释，令原来垂垂老矣的巴黎世家再次跻身时尚潮流指标之列，其间所推出的Lariat机车包，更在相当长时间成为当仁不让的头号“ITBAG”，至今依然有不少明星拥趸。时尚金童TomFord曾不吝惜点名尼古拉是他最爱的当代设计师，英国版《Vogue》主编则直言：“尼古拉赋予了巴黎世家新生命，不只时装产业钦佩他，而且他的设计也真正影响了我们的穿着。”起源于1910年诞生于1932年意大利Trivero1910年Zegna家的三兄弟建立了LanificioZegna（杰尼亚毛纺作坊）。1915年公司更名为FratelliZegnadiAngelo。1929年注册ELECTA（品质与卓越）商标。创始人：Ermenegildozegna1910年-1944年创始人年代：Ermenegildozegna1932年Ermenegildo建立了属于自己的品牌Zegna，代表羊毛织物的最高品质。1933年参加第一届国际（都灵）时尚展览会。1937年参加巴黎世博会“现代生活的艺术与技术”，1941年在纽约男装时尚博览会得奖，蜚声海内外。1910年-1944年第二代：Aldozegna&Angelozegna

（Ermenegildo之子）1944年-1982年1944年将公司更名为LanificioErmenegildoZegna&Figlis.n.c。并推出内衣产品。1961年技术革新，达到120支。1964年技术达到15微米羊毛厚度。1968年结合澳毛和马海毛，创造出透气坚韧的Pariioli织物。并推出成衣西装。1969年推出针织衫。第二代传人：Aldozegna&Angelozegna1944年-1982年第二代：Aldozegna&Angelozegna

（Ermenegildo之子）1944年-1982年1971年推出革新ZEN织物，制成飞行员夹克。1972年推出革新性Sottosport滑雪内衣。并推出定制服务和织物配饰系列。1974年推出Yachting可机洗纯羊毛面料。第二代：Aldozegna&Angelozegna第二代：Aldozegna&Angelozegna

（Ermenegildo之子）1944年-1982年1976年第一次参加PittiUomo（弗罗伦萨男装展）。1979年推出皮革配饰系列。1980年第一家精品店在巴黎开幕。1981年为法拉利BerlinettaBoxer5121做全羊毛内饰。第二代：Aldozegna&Angelozegna第三代：PaoloZegna&GildoZegna1982年为玛莎拉蒂第六代总裁系列车做限量款内饰，合作延续至今。1985年推出HighPerformance织物，成为夏日羊毛织物的革命性产品。1986年推出内蒙古羊绒织物。1989年推出IdeaCard，在家也能定制衣物。并推出针对年轻客户的Soft系列。1992年推出优雅与奢华的双层羊绒织物。推出Microtene防水运动服。第三代：PaoloZegna(主席)GildoZegna(CEO)1982年-至今第三代：PaoloZegna&GildoZegna1993年推出首款Zegna香氛。并推出轻薄温暖的Cashco西装面料。1996年设计出便于行动的Napoli缝线。1998年推出Travaller西装面料。第三代：PaoloZegna(主席)GildoZegna(CEO)1982年-至今第三代：PaoloZegna&GildoZegna1999年推出ZegnaSport运动系列，并收购意大利高档成衣女装品牌Agnona。2000年制造出13.9微米的细羊毛。2001年收购擅长生产新型面料的MasterLoom。2002年

获得皮具生产商Guida的控股权。并同SalvatoreFerragamo合资开办ZeFer皮革企业。2004年推出ZZegna时尚休闲正装系列。与DeRigo合作推出第一批Zegna眼镜系列。推出皮鞋定制服务。并推出Micronsphere纳米防水西装面料。2005年推出SilkSkin西装面料。第三代：PaoloZegna(主席)GildoZegna(CEO)1982年-至今2006年与iPod合作，推出iJacket职能运动衣。并与Perofil合作开发Zegna内衣。2007年推出OasiCashmere天然染料面料。推出即使在阳光下也不会变热的深色HighPerformanceCoolEffect面料。并推出智能蓝牙夹克。2008年推出太阳能可充电滑雪服。2009年推出精纺毛织物面料。2010年创造出10微米的细羊毛。并推出返古FabricNo1面料。2011年在iPad推出3DStore。第三代：PaoloZegna(主席)GildoZegna(CEO)1982年-至今第三代传人：PaoloZegna&GildoZegna1982年-至今第三代：PaoloZegna&GildoZegna“Couture”系列Zegna男装的尖峰之作，秉承意大利精良裁剪技艺，注重丰富多变的奢华细节和考究的面料质地。“Sartoria”系列颠覆传统的意大利风格，将传统裁剪与当代优雅完美结合。“UpperCasual”系列精致休闲装的前卫时尚。第一代设计师：【意大利】StefanoPilati

2012年–至今首席设计师：斯特凡诺·皮拉蒂StefanoPilatiAgnona

2014年推出CARA

系列手袋手袋2014年，引入“BrokenSuit”概念，用同一种色系而不同面料纹路的西装上装和西裤搭配在，在高贵中注入有趣的现代新风尚。1965——出生于意大利的时尚之都米兰。2000——担任YvesSaintLaurent设计总监，职位仅次于当时做创意总监的TomFord。2004——晋升为创意总监。2012——离开YvesSaintLaurent，成为ErmenegildoZegna的设计主管和Agnona的创意总监。首席设计师：斯特凡诺·皮拉蒂StefanoPilati在YvesSaintLaurent老先生眼中，颠复传统的前任舵手TomFord不是个“好孩子”。StefanoPilati则从YSL品牌历史中撷取灵感，将他对YSL大师的敬意化为富有想象力、符合一般大众的设计。StefanoPilati比TomFord少一分性感冶艳，却多了一分平易近人。07年10月，StefanoPilati为YvesSaintLaurent男装带来了一场反常的08春夏秀：男模造型就像被解放的艺术家，破旧而潦倒。延续上一季开始的大廓型体积感、泼满油漆的短夹克、垮肩袖长耷拉至手臂的毛衣、带补丁的旧衬衫，似乎要激怒传统的法国绅士。StefanoPilati沉浸在自己的艺术世界，他说在衣服和鞋子上撒泼油漆是因为"有时候时尚缺少一些完全的自发性"。如今，当人们讨论起YvesSaintLaurent新秀场上的华丽与优雅时，第一个想到的名字就是StefanoPilati。首席设计师：斯特凡诺·皮拉蒂StefanoPilati1923年诞生德国梅青根（Metzingen）1920s资本主义经济危机爆发后，德国中产阶级的生活水平一落千丈，狂热的纳粹主义得到广泛传播。创始人：雨果·费迪南·德波士

HugoFerdinandBoss1923年以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。由于当时德国经济不景气，Boss被迫破产。1931年加入纳粹党及该党众多组织，开始设计制作军用制服，并大量使用集中营囚犯作为劳工。1923年-1946年创始人：雨果·费迪南·德波士HugoFerdinandBoss41第二代：欧根EugenHoly（Boss的女婿）1948年推出男装和童装系列。1950年收到第一份西装订单。1960年推出首款成衣西装。并针对白领中产阶级，推出小批量生产、高品质而价格适中的高级成衣系列，成功走向世界。1946年-1969年第二代：欧根EugenHoly42第三代：JochenandUwe（Eugen之子）1970年赞助F1车手NikiLauda及McLaren队。1970年第一件印有BOSS标志的西装诞生。1987年赞助戴维斯杯网球空开赛。1969年-1989年第三代：JochenandUwe43第一代设计师：WernerBaldessarini1993年推出首款香水，其后成为全球香氛市场的主要领军者。同时发展Hugo和Baldessarini（生产至2007年）

两个旗下品牌。1998年推出BOSSOrange休闲服系列系列。2000年推出女装系列。1975年-2002年——1991年意大利品牌Marzotto收购BOSS。第一代设计师：WernerBaldessarini44第二代设计师：VolkerKachele2003年推出

BOSSSelection奢华系列。设计理念是在系列中随便挑选配衬，适应各种场合。西装与牛仔裤搭配，棒球帽用上羊毛苏格兰格子布料，不羁与大胆。2002年–2008年第二代设计师：VolkerKachele45第一代女装设计师：EyanAllen2007年–2013年第一代女装设计师：EyanAllen46第三代设计师：BrunoPieters比利时安特卫普（TheAntwerp）设计派系设计任何能想像到的黑白两色的配搭方式、剪裁锐利2008年–2010年第三代设计师：BrunoPieters47第四代设计师：KevinLobo2010年推出

BOSSGreen运动服系列，并改变

BOSSSelection的

LOGO

设计。每当我我们谈论到服装，都是关于它的舒适度，质量和价位。也就是顾客花钱买到的东西。我们精心的为生意人设计和打造服饰。黑色的设计会产生非常强的附有时代感的形象。2010年–至今第四代设计师：KevinLobo48简约干练的线条，潇洒帅气的剪裁，迸发职场女性的时尚之美。在经历两年的保守路线后，2015年终于充分掌握品牌脉搏，从颜色、廓形到材质，三位一体进行恰到好处的改革。第二代女装设计师：吴季刚（JasonWu）BOSS2014年秋冬时装秀2013年–至今第二代女装设计师：吴季刚（JasonWu）在经历两年的保守路线后，2015年终于充分掌握品牌脉搏，从颜色、廓形到材质，三位一体进行恰到好处的改革。Boss2015秋冬时装秀第二代女装设计师：吴季刚（JasonWu）2013年–至今第二代女装设计师：吴季刚（JasonWu）1983——生于台湾。1992——赴加拿大读书。2000——被Integrity玩具公司聘为“FashionRoyalty”收藏型娃娃的设计总监。大学就读于纽约Parsons设计学院，大三时休学。2005——到设计师NarcisoRodriguez旗下实习一年。2006——在纽约发布第一个个人系列，并迅速在评论界及买手界获得好评。喜欢将摩登时尚的晚装与定制时装相结合，意在颠覆传统的同时又表达出浪漫风情。2009——美国第一夫人米歇尔·奥巴马在总统就职晚宴上穿他设计的白色礼服，该礼服收藏于SmithsonianNationalInstitute（美国史密森博物馆）。2013——担任

BOSS女装设计总监。第二代女装设计师：吴季刚（JasonWu）注重腰部和细节设计，打造女性化的沙漏形身材，将摩登时尚的晚装与定制时装相结合，在颠覆传统的同时又要表达出一种浪漫风情。谈到自己设计理念时，吴季刚一再强调，自己是在为所有女性设计衣服，而不只是好莱坞派对上的女明星，这个定位让他的设计风格摒弃了初出茅庐着的夸张做派，理智地献出朴实、实穿的气韵。第二代女装设计师：吴季刚（JasonWu）BOSS的风格建立在欧洲的传统形象之上，带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会身份认同。1941年成立美国纽约曼哈顿的一间阁楼小作坊纽约刚成为时尚之都，但当时美国还没有几家像样的皮具品牌。COACH以老派的设计、上乘精细的选料、耐用结实的技术，成为美国国民品牌。成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营。主要制作皮质钱包。1946年买下Coach作坊。1950年从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现棒球手套越用越光滑，于是他借鉴其技术，并经过细致处理，将坚固耐用的棒球手套皮革变得柔软耐用。打造出一种全新的皮革——铬鞣牛皮皮革。这种皮革呈现着迷人的天然纹路，而且不需要繁复的保养技巧，也能保持最初的样貌。创始人：MilesCahn&&LillianCahn1946年–1985年1959年马车图案首次登场，成为品牌LOGO1979年起，LewisFrankfort担任Coach业务发展副总，在其带领下，1981年Coach在曼哈顿开设了第一家直营零售店。创始人：MilesCahn&&LillianCahn第一代设计师：BonnieCashin1962年推出首款Cashin-Carry系列手袋。彻底改变了产品的设计，建立侧袋、硬币包，以及更明亮的色彩。1961年–1974年1960s以敞篷跑车顶盖锁头为灵感，设计了特别的银质棒形锁头，后来成为Coach的标志。设计了女装、配饰、鞋子，笔，钥匙，眼镜。1972年推出DuffleSac手袋，获得空前反响。1974年皮革标签问世。第一代设计师：BonnieCashinCoach是美国职业女性的象征。直到1980s，在华尔街上班的多数女性都穿着直排扣的衬衫，打着丝质的领结，再搭配一个COACH的公事包。然而，1990s美国的上班族不再要求穿着得那么拘谨严肃，公文包也能换成更加时尚的款式，这种职场的新风潮开始冲击到传统保守的Coach。与此同时，广告业迅速膨胀，LouisVuitton、PRADA等开始以印象化的产品设计争夺市场。和许多老牌企业一样，Coach遇到了发展“瓶颈”。Coach的产品具备较强的功能性和耐用性，但却无法构建起自己独特的品牌形象。1985年Cahn夫妇将Coach卖给SaraLee集团，LewisFrankfort进而成为Coach的CEO。

理念：在物质富裕、资讯发达的现代社会，单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求，消费者追求产品的轻便与设计等“情绪化需求”。1990s