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保健品行业：突破瓶颈路更宽走过20年后，中国的保健品德业进展形势依旧看好，并将发挥出自己独特的优势。联合国工业方案署将健康产业确定为21世纪代表经济进展方向的朝阳产业之一。在这样的大背景下，河南的保健品德业目前虽遭受瓶颈，但依旧蕴涵巨大商机。

A

河南保健品遭受瓶颈

专家估计，到2022年，全国保健品市场销售额将达到千亿元。但在具备中医药讨论和人才优势的河南，保健品德业却在前几年的飞速增长之后，遭受了进展瓶颈。

分析河南保健品德业的现状，许多保健品企业存在投机心理。竞争激烈，产品淘汰快，企业寿命短，是目前保健品德业的一个重要特点。三株、巨人、太阳神等很多家喻户晓的品牌，都是来去匆忙，几乎没有能够长期的品牌。一些短视企业利益至上，夸大功能，误导消费者，以至于影响到整个行业的信誉，给全行业的健康进展造成了硬伤。

但一些企业靠造势、虚假宣扬在短时间内实现利润快速增长的“经典案例”，也使很多企业纷纷效仿，注意短期行为。这些，造成了保健品德业普遍存在的信任危机。因此，公众渴望消失被市场认可、被社会承认的保健品。

B

进展方向：功能多样化、技术含量高

据了解，国家正式审批的保健品有2000多个品种，而河南目前生产的保健品只有39种，上市销售的只有34种，且知名度普遍不高；国家公布的保健品功能分类有25种，河南生产的保健品功能有15种，集中在“免疫调整”和“调整血糖”两种功能。居民消费较多、市场潜在购买力较大的“改善睡眠”、“改善记忆”、“改善视力”、等功能保健品生产企业极少，“改善骨质疏松”、“改善肠道功能”等方面产品则根本没有。

业内人士分析，由于河南保健品企业进展规模较小，资金、人才方面达不到肯定规模，因此在科技投入和新产品开发上存在滞后、力气不足等状况。他说，保健品是附加值高的产品，生产企业应具有较好的产品科研开发力量，要走多样化、高科技的进展路子。

C

洋品牌带来“新路子”

近年来，外资纷纷进入中国保健品德业，安利、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂，或在中国推出产品。据统计，近5年来，洋品牌在中国市场上的销量以平均每年12％以上的速度增长。

这样洋品牌的进驻，给中国的保健品德业带来了极大的冲击和启发。目前，中国保健品德业正在不断地向发达国家保健食品业学习，将“诚信、美誉、品牌”作为自己的新方向，更加理智地进行企业管理，走出自己的“新路子”。

D

规范保健品德业进展政府在努力

自1995年10月至今，有关部门间续发布20多项规章、标准和规范性技术要求，对保健食品的定义、范围、研制、审批、生产、经营、广告宣扬、行政管理、市场监督等，做出了一系列明确的规定。

而业内人士也特别看好将来中国的保健品市场：中国的保健食品以传统中医药学理论为基础，这符合当今世界回归自然、返朴归真的潮流。我国的中药保健品在世界很多国家都有良好的销售业绩，并在不断进展

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