盘点：中国“网红”的17年进阶简史

【计算机论文】盘点：中国“网红”的17年进阶简史

表：中国网红发展历程一、网红1.0：文字时代上世纪九十年代，网络小说盛行，《第一次亲密接触》成为第一部网络畅销小说，作者蔡智恒也成为当时的第一批网红。之后，安妮宝贝、韩寒、郭敬明等“文字网红”陆续出现，影响了一代网民。韩寒：左二早期的网红，或许看重的是才华。毕竟，一个以文字内容为主的互联网世界，看不见脸，只看得见才情。网络文学网站开始兴起的时候，造就了一大批网红级的网络作家。其中成功者，年收入也在八位数之上。才华加勤奋，属于早期网红的时代特征。这类红人以文字取胜，炒作的手法比较单一，大多红人还是有真材实料的，只有如木子美这样的网络红人靠性爱文学搏出位，事实上，这一代的网络红人，炒作手段还不够丰富，如韩寒和木子美，只不过是靠出位大胆的言论来吸引眼球，炒作的运用手段受到当时网络环境的影响并不全面。传播也只是限于门户新闻、论坛、博客等形式。数据来源：百度知道中国网红十年排行榜就拿居于榜首的安妮宝贝为例。作为网红1.0时代的领头人，早期的安妮宝贝讨年轻人喜欢——糜烂的爱情、人生的孤独感之类的话题很容易引发共鸣，加之文字不错，红得有道理。从她现在的微博来看，大多数内容还是些发人深省的文字，旨在用自身的文学造诣吸引粉丝，基本上不以广告作为收入来源。安妮宝贝微博截图在互联网摸爬滚打多年后，第一批网红们各自在现实中安放了自己，做书商、当编剧。回首当年，路金波说：“那时在西安我的人气不比今天韩寒差”；宁财神说：“如果放在十年后的现在，我们几个都出不来”。邢育森说：“那是一段快乐和自由的时光”。二、网红2.0：图片+段子时代随着互联网进入更高速的读图时代，网红们也开始丰富多彩起来，读图时代是网红们的“黄金时代”，他们以图致胜，无论美或丑，只要够吸引眼球。2004年，芙蓉姐姐将其照片上传到水木清华、北大未名等网络社区进而成为网络红人为标志，主要是靠审丑搞怪博取关注。而另一位网红凤姐也是2.0时代的标志性人物。图为2006年，芙蓉姐姐参加世界杯球迷狂欢夜活动这类红人的炒作手法，以发布大量具有争议性的照片为主。当然天仙妹妹除外，天仙妹妹走的是另一条路线，以清纯脱俗取胜。这个阶段，炒作手段已经比较丰富了，推手们开始利用平媒网媒的传播力、论坛的互动效应来推动网民进行传播。这其中论坛炒作已经形成体系，网络水军初现端倪。读图时代是网红的产生变得更加容易，也更为“丰盛”。无论是70后的芙蓉姐姐，80后的凤姐，还是90后的奶茶妹妹，论坛推手们锻造出了一个有一个“经典”形象，他们都凭借一张图红遍全国。图为凤姐接受媒体采访当网红的另一个套路就是：借高人气快速变现。众所周知的凤姐，最初因长相一般搭配高调、雷人言论在网络上走红。据其幕后团队宣称，在为罗玉凤制定推广方案时，高调征婚成为重点，并且在网上雇佣了大量“水军”进行发帖造势，从而成功将“凤姐”的名号推向了极致。仅仅通过与罗玉凤的合作一个月，这一幕后团队已经获得了大约30万元的收益。而如今，她移民美国，又搞美容创业，又是当主笔，与芙蓉姐姐一道，竟也成为草根“改变命运”的励志代表。三、网红3.0：多媒体传播时代在多媒体传播时代，网红门槛有所提高，开始进入“个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”时代。3.0时代的网红几乎都是内容创业者，如papi酱、王尼玛等利用视频、动画等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。这些网络红人具有一个共同的特点，就是颇具才艺，通过视频这种直接直观的传播方式，迅速得到网民的推崇和认可，继而在网络上大红大紫。papi酱其实，网红发展到如今这个程度，那些所谓的网红早就不是一个人在战斗，其背后的团队已经若隐若现，呼之欲出。比如微博上著名的网红“回忆专用小马甲”，养着一只萨摩耶和一只折耳猫，以前的微博就是感叹一下生活日常、记录失恋和朋友们的生活、晒晒狗晒晒猫晒晒夜宵，小马甲的粉丝数一路飙升，如今已经有2501多万。回忆专用小马甲微博截图这么庞大的粉丝群自然是商业运作中的巨大卖点，“回忆专用小马甲”签约了一家公司，之前偶尔发发广告，随着近几年微博营销的兴起，小马甲的广告越来越多，据传转发一条微博费用过万。对此有粉丝质疑，什么广告都接，什么营销都做，变味了。既然有公司运作，那么网红也是身不由己，这个账号已经成为一个品牌、一个符号了。回忆专用小马甲微博截图同时，视频网站的兴起让“网红”们在更具未来潜力的影音时代也开始展现实力。视频直播网站为一些乐于分享、有自我展示欲望的网民找到了一个新的互动平台，它吸纳了大量90后、00后的新生代。图为2015年12月7日，安徽阜阳几名网络女主播上班时经过狭窄的走廊在网络的百舸争流中，网红的草根气息非常浓郁，区别于精英文化、庙堂文化的“高大上”，网红浑身上下充斥着草根色彩，让大众一下子引为“知己”。网红从群众中来，自然会把握群众的“痛点”、“兴奋点”，这是对精英文化、庙堂文化的反拨与补充。不过，网红的成功捷径，决定了他们很容易陷入昙花一现的命运，可以说，“成也网络、败也网络”。碎片化、即时性，决定了网红的表演都是“短、平、快”，网红的所谓文化创造，说到底就是文化快餐。为了保证快餐的节奏，网红们必须铆足了劲，这样很快就会被压榨殆尽。从1999年“网红元年”至今，短短16年间，网红们在一步步叠加进化中，面目千姿百态，数量早已数不清。但其实，脱下“网红”面罩，他们也只是与大