2011中国手机视频产业发展与状况分析

中国手机视频产业发展与状况分析

艾媒咨询《2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告》研究结果显示，2014年全球付费手机视频用户将增长至5.31亿，相当于2010的2.5倍左右。推动付费手机视频用户增长的因素包括带宽的增加、更低的数据服务资费和智能手机的普及，这一增长趋势将会继续。另外，联网移动终端的增多意味着消费者可以通过更多显示屏欣赏娱乐内容。Web2.0和社交网络也推动了手机视频服务的增长。预计2013年中国手机视频市场用户规模达到2.82亿。2010年至2013年，中国手机视频市场用户规模仍将保持超高的增长速度，增速将有所下滑。艾媒咨询(iimediaresearch)数据显示，在2011年中国手机视频行业用户市场占有率中最高的是激动网占15.9%，紧接的是友度视频占14.1%，土豆网、我乐网和优酷网分别占10.2%、7.9%和5.8%。中国手机视频用户市场占有率排名第一的激动网，主要为用户提供海量影视、新闻、娱乐等内容，满足了不同用户的需求，加之激动网在手机视频门户发力最早，因而获得较多用户认可。艾媒咨询(iimediaresearch)认为改进手机视频技术，提供和完善手机视频直播服务，制定合理的资费套餐，这都将是手机视频未来发展的趋势。2009年至2013年，中国手机视频市场收入规模保持着超高的增长速度，每年以翻一番甚至翻二番的速度增长，增速不断下滑。预计2013年中国手机视频市场收入规模将达到116.1亿元。艾媒咨询(iimediaresearch)研究数据显示，在手机视频呈现的几大问题中，“图像质量差”、“播放延迟”以及“图像尺寸小”分别以35.4%、34.9%和25.3%的百分比排在前三位。这三个问题所反映的，恰恰是用户对这项业务的直接体验。对于普通用户来说，他们关心的并不是这项技术有多么先进，而是聚焦在实际感知和体验上。艾媒咨询(iimediaresearch)认为，手机视频需要更加清晰的显示、更加稳定的在线连接、更加可靠的信息保密，在音视频压缩技术、带宽技术、解加密技术等方面去进一步改善、提升，这是未来发展的趋势。手机视频用户对手机视频内容的喜好类型调查，数据显示，35.2%的用户喜好影视剧，16.4%的用户喜好娱乐视频，11.6%的用户喜好综艺视频，喜好新闻的用户有16.4%，其余的喜好搞笑视频、体育视频、原创视频的分别占9.2%、6.1%、5.1%。艾媒咨询(iimediaresearch)对手机视频用户使用手机视频服务观看视频场所调查，数据显示，68.6%的用户是在家或宿舍里使用手机视频服务，有18.6%的用户在工作场所看手机视频，剩下12.8%的用户多数在交通工具或公告场所观看手机视频。相比传统网络的固定性和时段性，离开电脑后的时间可通过移动终端24小时无缝衔接，移动互联网可以随时随地接入网络。手机用户在等人的时候、在公交车或是地铁里、在晚上睡觉前等日常生活的碎片化时间时候可以使用手机上网。目前对于大多数中国移动网民，现在大部分的上网时间都在手机上。因此，手机视频发展空间潜力大，供应商可提供一些时间比较简短的视频，填补用户碎片化时间，这将是今后发展的趋势。艾媒咨询(iimediaresearch)对手机视频用户收入状况调查，数据显示，43.6%的用户是收入是在1500-3000元，27.8%的用户是月薪过3000，剩下28.6%的用户是无收入或者1500元以下，其中无收入用户是学生群体。艾媒咨询(iimediaresearch)数据显示，2010年中国手机视频用户愿意付费的手机视频节目中，“观看速度流畅”被推在了首位，用户占比