我国游戏直播发展现状分析

我国游戏直播发展现状分析一、我国游戏直播行业发展现状2017-2019年期间我国独立游戏直播平台市场规模总体呈逐年增长态势，2019年我国独立游戏直播平台市场规模为208.1亿元，同比增长58%。2017-2019年我国游戏直播用户规模从2.2亿人增长到3亿人，呈增长态势，疫情下直播游戏成为人们休闲娱乐的重要选择，进一步推动游戏直播用户的增长，但随着全国逐渐复工复产，未来游戏主播和平台需要更加重视客户粘性的保持。2020年一季度疫情期间头部游戏直播平台开播主播呈现上涨趋势，从2020年1月的2922万人增长到2020年3月的4337万人，随着疫情防控的合理有效及复工复产的加速推进，2020年4月开始头部游戏直播平台每月开播主播总数开始下降，从2020年3月的4337万人减少至2020年6月的3039万人，减少接近3成。从热门游戏板块占比来看，2019年我国游戏主播平台热门观看板块主要为手机、PC游戏、娱乐和主机游戏，其中手机游戏占比达到40.1%，是游戏主播平台最热门的板块；PC游戏占比为36.3%仅次于手机游戏，二、我国游戏直播平台发展现状我国游戏直播起步较早，诞生了很多头部游戏直播平台，其中斗鱼直播、虎牙直播、快手直播平台在游戏直播方面有先发优势。斗鱼直播和虎牙直播的在游戏类型和头部游戏主播分类情况上相似程度较高，运作模式和主播培养机制基本一致，两个直播平台竞争激烈。快手在运营游戏类型和内容上另辟蹊径，以“游戏直播+游戏短视频社区”的形式进行破局，未来发展潜力好。从游戏直播平台主播收入占比情况来看，虎牙、斗鱼、企鹅电竞、网易CC主播中职业选手和退役选手、战队垄断了头部流量，而快手“直播+短视频”的双轨制加上快手较为公平的算法分发方式更容易让新人出道，其头部主播礼物收入仅占49%。三、我国游戏直播行业竞争格局从直播收入情况来看，2017-2020年上半年主要主播平台收入都有明显的增长，其中快手、斗鱼、虎牙直播2019年平台收入相较于2017增长接近300%。2020年上半年在疫情居家隔离背景下，主要直播平台收入增长加快，其中快手2020年上半年收入为173.5亿元，同比增长42.6%。2020年上半年快手在营业收入远超其他主要直播平台，主要得益于热门手游直播的占比较高。据数据显示，2020年8月快手TOP1000游戏主播中《和平精英》主播占比达到37%，《王者荣耀》游戏主播占比为30%，两种热门游戏主播占比接近7成。在《王者荣耀》和《和平精英》百万游戏主播方面，快手占据优势。2020年Q2快手《王者荣耀》百万主播数量达到662位，远超企鹅电竞、斗鱼和虎牙直播。2020年Q2《和平精英》快手百万直播达到1284位，同比增长28.9%，快手培养主播速度加快。四、我国游戏直播行业未来发展趋势在国内游戏直播行业发展之初，“百播大战”使得免费观看成为游戏直播平台争夺用户流量的唯一方式。随着游戏直播行业竞争格局的逐渐确立以及电竞赛事内容质量的不断提升，优质内容成为游戏直播平台打开用户付费大门的敲门砖。在英雄联盟S9期间，斗鱼推出付费观看内容；而在20年英雄联盟LPL赛事中，虎牙和企鹅电竞均推出了第一视