2012：微软为何依旧是谷歌核心对手

：微软为何依旧是谷歌核心对手？

虽然在2011年，谷歌以Android系统在移动互联网市场(智能手机和平板电脑)取得了不俗的业绩，并最终在智能手机市场占据了过半的市场份额，超越了苹果，同时其在去年9月发布的Google+也获得了业内的好评，也取得了很快的增长，甚至有分析认为，Google+今年的用户数可能会达到4亿之众，将会具备挑战Facebook的实力。但从谷歌核心业务的角度看，搜索依旧是谷歌主要的，甚至是唯一的营收和利润来源。按照Trefis的影响谷歌股价的权重看，谷歌的搜索广告占有高达66.9%的权重，而在移动互联网表现迅猛的Android(GooglePhone)只占有1.2%的权重，所谓的OrkutSocialNetwork也只是占有0.8%的权重，即便是算上Google+的话，估计也不会超过2%。这说明，对于谷歌来讲，移动互联网和社交网络还是处在造市的赚吆喝的阶段，距离给谷歌带来实质性的营收和利润还相距甚远。这自然也就解释了为何施密特在谈及谷歌的核心对手，不是苹果，也不是Facebook。从另一个方面看，苹果的营收和利润的主要来自于iPhone和iPad的销售，与谷歌核心的搜索业务并无直接的关系，也就是说苹果营收和利润的领域并不会威胁威胁到谷歌，相比之下，Facebook虽然在显示广告商可以给谷歌造成一定的威胁，但从2011年的营收对比看，谷歌400亿美元的营收是Facebook的40亿美元的10倍，二者相距甚远，这意味着，未来Facebook要想对谷歌真正形成威胁的话，还需假以时日。更重要的是，从过去的一年看，谷歌的搜索广告业务并未显示出颓势。所以，从营收和利润上看，苹果和Facebook都不会对于谷歌的核心业务造成实质性的威胁，那么为何会是微软呢？原因很简单，微软是在搜索市场仅次于谷歌的第二搜索引擎。就像施密特所言，谷歌曾经有两个竞争对手，除了微软以外还有雅虎，但现在雅虎将搜索业务外包给了微软。所以谷歌将微软视为核心竞争对手。不过从过去的一年看，微软的Bing搜索业务一直在赔钱，这也经常为外界所诟病，认为微软在搜索市场根本不是谷歌的竞争对手。据称，微软Bing所属的在线部门自Bing上线后，已经累计亏损55亿美元，既然如此，为何谷歌还将微软作为核心的对手呢？因为在微软亏损55亿美元的同时，其Bing的市场份额却从当初的2%上升到了去年的30%(加上雅虎的搜索)，而谷歌在去年的搜索市场的市场份额陷入了“失速”增长，基本是在65%左右徘徊。也许有人会质疑，亏损的市场份额有何意义？不过笔者想说的，反过来想，如果没有微软Bing这30%的市场份额，或者说这30%的份额的大部让与谷歌的话，谷歌的营收和利润会是怎样的情景？其增长额恐怕要远远高于微软55亿美元的亏损。所以从遏制对手核心业务的增长战略看，微软的Bing可以说取得了胜利，这也是为何微软去年的第三季度Bing减亏的主要原因吧，而近日，谷歌在未来三年支付Mozilla公司10亿美元，以保证Mozilla公司的Firefox浏览器将谷歌设置为默认的搜索引擎也不难看到，谷歌对于微软Bing给自己搜索市场份额已经造成威胁的担忧。当然更令谷歌感受到微软是核心对手的就是Bing不仅在市场份额上让谷歌的核心业务陷入了“失速”增长，还是因为微软与社交网站Facebook、Twitter建立了战略伙伴关系，而这种战略伙伴关系促使Bing在2011年提高市场份额的同时，很可能会在2012年让其攫取更多的搜索市场份额，此外，微软在2012年还会将Bing继续与自己的Xbox、Kinect整合，众所周知的是，由于Xbox、Kinect面向的是年轻的用户，这将让更多的年轻人用户使用Bing替代谷歌进行搜索。此外，在移动互联网市场，虽然微软的WindowsPhone在移动互联网市场与谷歌的Android相差甚远，但在去年，通过专利战，微软让谷歌不得不为此付出了125亿美元并购摩托罗拉移动及从IBM先后两次购买专利的代价。尽管这之中也涉及到苹果及甲骨文对于谷歌专利诉讼的影响，但从目前有近一半的采用Android系统厂商已经与微软达成专利授权使用看，微软通过专利对于谷歌Android的打击力度还是占有相当的比重。更令谷歌没有想到的，作为微软在移动互联网战略合作伙伴的诺基亚，在过去的2011年，以沉重的代价保住了Symbian的市场份额，这无疑为微软2012年在移动互联网发力赢得了时间和空间，加之微软WindowsPhone7版本的升级及微软2012年新的Windows8系统的上市，微软2012年在移动互联网市场的增长潜力巨大，而移动平台的取得，势必又会影响到移动搜索市场，尽管目前谷歌占有移动搜索市场尽接近90%的市场份额，但谁又能保证不会上演微软Bing在传统搜索市场与谷歌竞争格局的变化呢？最后就是在云计算市场。与苹果、Facebook相比，微软也是谷歌最大的竞争对手。特别是在2011年，微软将云计算作为未来发展的战略重心及投入之后，谷歌之前一直为业内称道的GoogleApp的优势受到了极大的削弱，而这曾经被谷歌视为冲击微软核心业务(Office)的利剑(类似于搜索中微软的Bing对于谷歌搜索的冲击)。据Compuware的测试显示，在云计算服务中，微软的云计算服务WindowsAzure，在为期一年的云速度测试中战胜了AmazonEC2、GoogleAppEngine和Rackspace等竞争对手位居第一。而其Office365在中小企业的应用也后来居上，超越了谷歌的GoogleApp。虽然说，微软的云计算服务会部分压低自身传统软件业务的利润，但谷歌期望通过GoogleApp渗透微软传统核心软件业务的战略目标