《2012年8月中国电子书市场分析报告》

《2012年8月中国电子书市场分析报告》

报告要点：•品牌关注格局：8月，中国电子书市场汉王以42.2%的关注份额位居首位，领先排名第二位的盛大22.1个百分点；第五名之后品牌的关注份额均在5.0%以下。•产品关注格局：盛大Bambook白色经典版以高达13.9%的关注份额成为本月最受消费者青睐的产品型号；汉王黄金屋(2GB)的关注份额也相对较高，为12.8%；入围十款电子书产品的市场报价差别较大。•产品特征分析：501-1000元电子书产品的数量占比和关注份额均最高；大多数消费者喜好6英寸显示屏电子书，其关注份额明显高于其他类型屏幕尺寸产品的关注份额。•案例分析：2012年1-8月，中国电子书市场纽曼品牌关注排名一直在第三到第五间徘徊，但关注份额一直处于较低的水平，在4.0%-11.0%之间波动。一、品牌关注格局•汉王位居关注榜榜首2012年8月，中国电子书市场汉王以42.2%的关注份额位居首位，领先排名第二位的盛大22.1个百分点；纽曼位居第三位，关注份额明显较低，为10.4%；索尼与爱国者关注份额分别为5.4%、5.1%，分列第四、第五位；其他品牌的关注份额均在5.0%以下。(图)2012年8月中国电子书市场品牌关注比例分布二、产品关注格局(一)产品热门型号•盛大Bambook白色经典版最受青睐2012年8月，中国电子书市场中，最受消费者青睐的产品型号为盛大Bambook白色经典版。此款产品本月的关注份额高达13.9%，6英寸显示屏，支持WIFI、3G上网和USB连接PC代理上网，600*800像素分辨率，市场报价为499元。汉王黄金屋(2GB)的关注份额也相对较高，为12.8%；此款产品支持WIFIIEEE802.11b/g上网功能，6英寸屏幕尺寸，800*600像素分辨率，市场报价为999元。其他产品的关注份额均在5.0%以下。(图)2012年8月中国电子书市场产品关注排名产品：Bambook白色经典版盛大电子书产品特性：6英寸关注份额过六成•市场报价差异较大本月，最受消费者关注的十款电子书产品的市场报价差别较大。其中，排名第四位的汉王E920电纸书的报价最高，大2830元，此款产品支持WIFI上网功能，9.7英寸屏幕尺寸；排名第五位的纽曼E读6220(4GB)报价最低，为498元，6英寸显示屏；居于首位的盛大Bambook白色经典版报价相对较低，为499元。•六款6英寸入围产品2012年8月，中国电子书市场，最受消费者关注的十款产品中，有六款产品的屏幕尺寸为6英寸，市场平均价格为689元；此外还有两款5英寸屏幕产品，报价均为575元；另外两款屏幕尺寸分别为9.7英寸和8英寸，市场报价分布为2830元和1950元。(表)2012年8月中国电子书市场最受关注的十款产品及主要参数(二)产品价格段•501-1000元关注份额过半2012年8月，中国电子书市场中数量占比最高的产品价格段为501-1000元，其关注份额也最高，为50.5%；500元以下低价格段产品的关注份额近1/4，而相应的数量占比不足两成；1001-2000元产品的数量占比为20.4%，关注份额为12.8%；2000元以上高价产品的关注份额及数量占比均最低。(图)2012年8月中国电子书市场不同价位产品关注与数量比例分布(三)产品屏幕尺寸•6英寸关注份额高达60.1%本月，中国电子书市场中，6英寸屏幕尺寸产品的关注份额高达60.1%，明显高于其他类型屏幕尺寸产品的关注份额，可见，大多数消费者喜好6英寸显示屏；5英寸屏幕尺寸关注份额排名第二，为14.7%；其他尺寸产品的关注份额均在5.0%以下。(图)2012年8月中国电子书市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布产品：E读6220(4GB)纽曼电子书案例分析：纽曼501-1000元最受关注三、案例分析-纽曼•关注份额略有波动据ZDC统计数据显示，2012年1-8月，中国电子书市场纽曼品牌关注排名一直在第三到第五间徘徊。在1-4月份，纽曼稳居第四位，5月份降至第五位，6-7月份回归第四位，本月再创新高，位居第三位。从2012年1-8月中国电子书市场纽曼品牌排名与关注比例走势分布图可知，纽曼的排名虽保持在第三到第五位之间，但关注份额一直处于较低的水平，在4.0%-11.0%之间波动。本月，达到1-8月份的最高值，10.4%，较上月上涨1.4个百分点。(图)2012年1-8月中国电子书市场纽曼品牌排名与关注比例走势分布•501-1000元产品最受关注(图)2012年8月中国电子书市场纽曼品牌不同价位产品关注与数量比例分布•单位6英寸产品关注比例最高本月，中国电子书市场纽曼在售的30款产品中，有14款产品的屏幕尺寸为6英寸，相对应的关注份额高达73.