《农产品电子商务发展问题研究开题报告文献综述（含提纲）3900字》

苹果产业电子商务的前景研究开题报告一、论文选题的意义及创新点（一）选题来源、背景随着互联网技术和网络销售概念的不断渗透，我国现代化农业的发展受到了直接的影响，近年来“互联网+农业”的发展模式已经逐渐成熟，已经搭建接近30000个包含了农产品的电商平台，纯农业产品销售的电商平台也已经达到了4000多个，并且在政府的宏观调控下，我国的农业发展已经越来越规范化，包括规范生产、规范管理以及快速流通。根据我国统计部门调查数据显示，最近几年农产品的电商销售量增长速度十分快，并且在未来两到三年内还会持续的增长，由此可见，“互联网+”在农业发展、农产品销售、农业物联网技术等方面都具有重要的现实作用。但我国的“互联网+农业”的发展理念相比西方国家还显得略微落后，主要是因为起步较晚，且国内的农村地区普遍基础设施不完善，网络系统构建的不完全，许多农村内互联网都没有普及，导致了各个地区的农产品电商销售水平具有明显差异，对互联网的利用率较低。此外，国内的农村人均受教育水平较低，严重阻碍了现代化技术和现代化理念的学习。以及农村的经济水平相比城市较低，在农业电商发展方面难以提供足够的资金保障。从我国的农业整体结构来看，还存在着许多问题，例如农业结构不合理、农业总体经济效益低等等。选题意义铜川市耀州区苹果树种植已初具规模，种植面积逐年增加。伴随着人们生活品质的不断提高，对苹果的质量要求也越来越高，优质的苹果产品在市场上供不应求的，“互联网+农业”给广大农民提供了一种新的生产模式，随时互联网的推广和应用，给耀州区苹果产业带来了新的动力。运用网络技术，提高苹果产品附加值让耀州苹果得到广泛认可、提高农民收入等方面已经初步取得一定的成果，探索一种区域适用的农业电商经营模式，以辐射周边县市，“互联网+农业”对耀州区苹果的发展具有深远的意义，也在耀州区苹果产业发展战略中，具有一定现实指导意义。同时关于农产品电商发展模式的相关研究也在持续进行，本文的研究结果对于既有的研究可以进行补充，完善耀州区发展农产品电商体系，也作为日后研究的理论基础、对耀州区乃至全国的农产品电商发展具有一定的理论指导作用。二、国内外相关文献掌握程度和研究方法的先进性（一）国内外研究现状欧洲国家最先在20世纪就已经普及了互联网，一开始的设计理念是为了给企业之间的交流提供便利性，然而由于信息传递的高效，互联网应用的领域十分广，欧洲的国家也开始了专门化的网络信息研究工作，开展了一系列的互联网技术研究。而电子商务从1997年美国颁布的《全球电子框架》和欧盟1998年颁布的《欧洲电子商务倡议》开始，便对电子商务的发展进行了详细的管理体系与行业规则制定，以推动欧洲国家的电子商务发展，而农村的产品销售也得益于不断完善的电子商务体系，受到了相关学者的关注。除了互联网技术的快速发展给电子商务带来了机遇，欧洲国家的农产品电商得以快速发展还因为本身就拥有比较健全的农业信息化体系，加快了农业和电商的有机结合。由于互联网经济在销售过程中的系统性、便利性的特征，许多互联网建设较早的发达国家已经将电商广泛的运用到了各个领域，并逐渐形成了详细的电商研究理论体系。例如在1970年，美国建立了电子商务的相关产业，并且进行电子商务人才的培养，同时制定了电子商务发展创新的激励机制。美国依靠提高农业的信息化程度，来提高农业的生产力，维持农业的良性发展。通过对美国农业电商发展的经验进行研究，其余发达国家也逐渐意识到互联网技术可以有效提高农业信息化程度，并开始了互联网和农业的结合应用，推动农业产业信息化，农业企业也因此实现了快速发展。而法国作为欧洲信息化程度一直处于领先水平的国家，以国家为核心，大区和省作为发展层级，在23个大型的产品销售市场建立了一个系统的信息网络中心，组成了一个完整的运营体系。并且法国会定期对国内的农产品市场进行调研分析，然后将调研结果进行公布，让全国的农业工作者可以以此作为发展方向的指导，提高产品的质量，为农业产品市场的现代化建设提供保障。同时法国也针对农产品销售制定了一套严格的产品质量合格认证标准，以保证农产品在电子商务销售中的质量安全。韩国的农业交易量逐年攀升，主要因为韩国积极培育优良的农业品牌，借助互联网平台进行农业产品交流大会，并且政府在资金上给予各地政府大力支持，为各地的农民提供现代化计算机以及农业相关知识技能的培训，鼓励农民进行农产品的创新发展。而日本以农业个体户为基础，建立以政府为核心的农业产品、技术信息平台，在全国范围内信息共享，建立了一套成熟的农业信息交流体系，缩小了地域的距离，推动了农业产品在电子交易平台、网络批发平台、农产品电子超市等农业电商发展，并以第三方平台作为交易的结算者，保证了双方的利益。国内对农产品电子商务的研究起步较晚，直到2000年基本开始，我国的专家学者也针对农产品电子商务的发展进行了全方位的研究，认为国内农产品电子商务发展受到了农产品交易门槛高、行业结构混乱、农产品比较复杂三个因素的影响，一直发展缓慢，只要能将这三点解决，国内的农产品电子商务就会得到飞速的发展。同时农产品的发展还能实现农业的信息共享、实现农业的产业优化升级、提升市场透明度，让农业市场中进行公平竞争。互联网虽然可以促进农业生产和销售更加科学化、精细化，但是农业产品本身的竞争力还是影响消费者购买意愿的主要因素。彭剑（2008）通过研究湖南省农产品的电子商务发展中存在的问题，深入分析限制农产品电商发展的因素，并且结合了国内外农产品电商发展较好的地区成功的经验，从农户个体、农产品批发市场、政府部门三个方面提出了推动农产品电子商务的有效措施。冯稚进（2007）研究当地的农产品电子商务发展需要的基础设施情况，并总结出农产品市场的特质，结合其建设现代农业信息平台的经验，对于发展农产品电子商务提出了一些建议。侯艳艳(2008)通过对当地制约农产品电子商务发展的因素、现状、模式、和可行性进行分析，提出了以产业价值链为核心的当地发展蔬菜电商的策略。（二）可行性和先进性本人已对电子商务学方面的相关知识进行了必要的补充，并且通过查阅文献，对农产品的的电子商务模式做了较为全面的了解，在此基础之上能够继续深入研究。指导教师多年从事该领域的教学与研究工作，积累了大量的实践经验，指导了历届的学生对这一领域进行深入地研究，取得了一定的成果。这为我的研究提供了充足的学术条件。本文首先运用文献阅读法。在图书馆、专业网站、知网以及行业媒体公号上查阅了大量相关书籍和论文，了解学术界的研究现状和研究成果，对相关文献进行归纳和综述，并为自己的论文寻找结构框架所必需的启发。其次运用案例分析法。在分析农产品电子商务发展的现状以及存在问题的同时，结合耀州区苹果产业案例分析，总结出农产品电子商务发展的经验、教训，面临的机遇、挑战，提出应对的方法。三、论文总体设计的科学性（一）研究重点在“互联网+农业”的大环境下，农产品如何与电子商务模式有效结合，探索出可持续发展的方法，尽快适应分众化、差异化的发展模式，不仅对产业同行有更多的借鉴作用，指导和帮助具体的实践行为，更有利于拉近我国城乡的贫富差距，在建设全民小康、促进社会和谐等方面，发挥积极的作用。本文主要解决的主要有以下问题：1、全面的“互联网+农业”的大环境下耀州区苹果产业的发展现状；2、对相关的文献进行归纳总结，运用相关理论及所学知识，切合实际的为耀州区苹果产业的进一步发展找方法。（二）研究难点论文难点第一，由于受客观条件限制，无法获取大量、全面的一手资料和数据，致使研究的数据支撑不足；第二，由于调查和访谈的对象有一定局限性，致使对耀州区苹果产业的现状特点掌握不到位，了解不充分；第三，由于本人个人的知识水平和学术能力有限，提出的建议可能会存在一些不足。（三）论文框架1绪论2相关理论概述2.1农产品电商的基本内涵2.1.1电子商务的界定2.1.2农产品界定2.1.3电子商务本质2.2“现代互联网+农业”评述2.2.1“互联网+”的含义2.2.2现代互联网+农业的产业模式2.2.3基于“互联网+”现代农业的成果案例3耀州区农产品电商的发展现状3.1耀州区发展农产品的基础3.1.1地理环境优越3.1.2产品市场需求大3.1.3种植面积大3.1.4旅游业带动农产品发展3.2耀州区发展电商的基础3.2.1坚持科技发展道路3.2.2产品品牌化3.2.3政府支持4耀州区农产品电商发展SWOT分析4.1优势4.1.1苹果生长优势4.1.2可提供多元化的信息服务4.1.3商品直销，物流环节简易化4.1.4互联网带来便利的促销模式4.1.5电子商务发展快速4.2劣势4.2.1网络电商基础服务建设不足4.2.2农产品物流体系建设落后4.2.3缺乏农产品电商专业人才4.2.4当地人对农产品电商的认识不足 154.3机会4.3.1苹果产品品牌市场化4.3.2耀州区苹果农业电商的快速发展4.3.3苹果市场潜力巨大4.3.4政府政策支持4.4威胁4.4.1苹果行业竞争激烈4.4.2鲜苹果果品质量安全风险4.4.3经营模式的制约4.3.4制度缺失5耀州区发展农产品电商的对策5.1发挥政府引领监督职能，走集约化发展之路5.2加强苹果信息化建设，逐步建立苹果产数据中心5.3建立以质量求效益，以品牌求发展的新思路5.4不断完善苹果产业的运行机制5.5强化制度的执行力，不断完善信用体系5.6构建新型农业电商模式5.7打造高效率配送体系5.8加强本区域农业电商人才梯队建设结论与展望四、研究进度计划1.2019年11月10日-2019年12月5日，查找相关资料，联系指导老师，确定论文选题。2.2019年12月6日-2020年1月1日，在指导老师的指导下