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中国电视剧行业发行情况、政策及市场规模分析

从2017年开始，广电总局关于限制古装剧播出的计划提上日程，主要限制了各大卫视的古装剧播出占比。2019年广电总局“限古令”升级，3月至6月禁播所有古装题材网剧，电视剧，受影响的古装剧超过几十部以上。在广电总局政策引导下，2017年以来历史题材电视剧发行部数占比持续下降，由2017年的37.58%，逐年下降到2019年的28.74%。此外，2019年为改革开放40周年和新中国建国70周年，现实题材电视剧开始在小银幕走向主流。

影视剧备案数量下滑，行业持续去产能。尽管下半年“限古令“逐渐解除，这一政策对全年电视剧备案数量产生重大影响，再加上供过于求的国产电视剧市场产能出清，2019年在行业调整下，前三季度的电视剧制作备案部数同比下滑27%；前三季度电视剧制作备案公示集数同比下滑30%。

《2020-2026年中国电视剧行业市场消费调查及投资方向研究报告》数据显示：上线剧集总量下滑，其中网络剧占据主流。随着视频网站的崛起，在线观看成为电视剧播出的主渠道，网络剧也成为主力剧集类型。根据2018和2019年剧集上线的数量来看，2019年的351部比2018年的445部下降了21%。截至12月，2019年播出上线剧集为351部，其中网络剧共222部，占总数的63%，成为大剧市场的主力。

IP剧数量下降，但仍占据过半头部剧集，品质剧集引领市场。2017年至2019年IP改编电视剧于电视剧总量的占比逐年下降，IP改编网络剧则逐年上升，超过七成的IP改编剧在2019年通过线上渠道播出。大IP自带知名度和粉丝基础，精品IP剧改编自然会吸引更大的观众群体。高品质，精心制作的大IP剧更是在2019年口碑，播放量双丰收。

电视剧行业政策自2017年以来呈现监管趋严的态势，并在2018年底到达监管高峰，2019年以来，电视剧行业政策出现边际改善，政策较2018年底明朗。2019年以来，政策的监管主要在两条主线：1）题材导向，鼓励现实主义、第一季度限制古装剧，8月开始重点电视剧展播。2）明星限薪导向，2019年4月，政策再次强调明星限薪，并提出惩罚措施。在明确监管重点的同时，政策也出现松动。

中国电视剧市场的市场规模（按许可收益及广告收益总额计量）按约15.7%的复合年增长率由2014年约人民币636亿元快速增长至2018年约1140亿元。随着互联网的日益普及，电视剧的播放频道得以多元化，中国电视剧市场的市场规模预期于2023年达到2163亿元，2018年至2023年的复合年增长率约13.7%。

网络系列剧因应在线

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