分析：《致青春》的新媒体营销真的引爆了吗

分析：《致青春》的新媒体营销真的引爆了吗？

电影和社会化网络的结合是由《失恋33天》开启先河。这个定义是了解微博营销，或者当时玩微博的用户都看见的事实，也是后期所有做电影的社会化网络宣传的标杆案例之一。在《失恋33天》之前，并未有任何电影在社会化网络玩的出彩。所以也是源于这部电影，让电影营销人员关注了社交网络，社交网络从业人员也多了一个业务可以介绍。但是《失恋33天》却是属于无心插柳柳成荫。黑马良驹说《致青春》在社交网络上的引爆是“水到渠成”，是一次周密策划的“社交网络”营销。真是这样？一、另辟蹊径？其实是选择了青春的话题，在属于青春的季节上映。《失恋33天》，《致青春》在上映日期的选择，偏离了老三档。这是社会的发展而造就的市场分散化。去电影院看电影不再奢侈，市场不再小众。青春是每个人都拥有历程，这段历程里的感情最丰富，却又最难抉择。这个阶段里爱情，友情，事业，家庭，都是在寻找一个至关重要的交织点。关于青春的故事永远都说不完。在这个毕业季里，青春又显得格外的迷人。社会化是一个大趋势，何止电影？都想玩交流，玩实时，都想以小搏大。抛开网络的电商来说，服装，制药，手机等行业早已踏入。甚至乎连机械行业也都在披上社会化的外衣。二、厚积薄发？其实应该是薄积厚发。为什么能厚发？有资源呗。《致青春》官微账号的建立确实是早于其电影开机。按照微博风云的数据来看平均一天5.6条。26日的首映之日是达到了50条的数量。前期微博的频率就暂且不论，首映之日的互动确实做的很不错，很社会化。这个微博在14个月里是否把有意思的博文传播到你的时间轴？这18万个火种是否有一天把这个微博的内容传播到你的时间轴？我们这些做社会化媒体从业者能否说出这个微博在14个月内做的不错的借势营销案例？对了，你看见没。《致青春》官微在今年3月以前的直发微博几乎都是来源于时光机，并且充斥语录类微博，还有这类微博居然轻松转发到几百。一个电影微博是否有必要从开机便经营微博账号？《致青春》这部电影你是什么时候知道的？假如在10个月前的某一个下午，在你的时光轴上看见《致青春》官微发布的微博。在你没有关注的前提下，今时今日你还记得这个微博账号？记得这个电影？其实，大家都很忙。这类的官微如果做不到用心去经营，带着思考去实践，带着反馈去策划，带着大未来，大视角去布局去琢磨。那这个微博只是沦为一个陪平台玩的配角而已。账号运营的越早从而投入也就越大。因为没有策划，没有布局，所有的投入都不可能和产出成正比。《致青春》拥有无敌的明星资源，但是这个账号仅仅在转发网友微博上算达标。对的，你没有看错，仅仅是达标，并且仅仅转发微博而不能称之为互动。网友的转发互动，应该是体现才华，体现能力的时候。怎样让没有被转发的用户了充满希望，你下次有可能转发他的微博？怎样让粉丝看见你的转发，从而引起围观？怎样让你的字数，你的表情恰到好处的挑逗用户的兴奋点？如下图这般的2个表情作为转发语，实在不忍吐槽！这里并不是吹毛求疵，而是看了《致青春》较多微博依旧找不到欢乐的失望。上面仅仅是说了转发，其微博直发也是内容既缺少个性，无可圈可点的亮点。个性是什么？没有统一，无非就是让网友记住你。怎样记住你？卖萌耍贱无下限，男男恩爱丢肥皂。一图，一文，引众人共鸣；一哭，一笑，惹网友围观。《致青春》在微博中举办过一个原来可以堪称完美的活动———微博招募神秘群演。现在想想这个活动都十分刺激：1、零距离接触赵薇等大牌明星，不心动？2、体会上电影的感觉，不心动？3、第一次拍戏，不心动？4、做赵薇处女座电影的群演，不心动？于《致青春》而言，百利而无一害绝佳宣传机会；于微博用户而言，是零门槛接触明星，零门槛参演电影的机会。这样的机会以前没有过，以后也不知道什么时会有。但是《致青春》这个活动却被安排给新浪娱乐做了，1534个用户的参与，晒出了621张照片。不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。2012年6月，各个草根团队还在疯狂做账号的季节产出了这样的数据。唉，其实《致青春》也没有错，或许当时只是过于相信新浪官方@新浪娱乐，从而没有把其团队的宣传推广资源利用到这个活动中去。最正确的做法是《致青春》发起活动，其后《致青春》团队推广宣传：1、给《致青春》带来大量粉丝以及粘性提升。2、群众演员和微博结合的完美营销案例；3、引起社会化媒体营销圈的强烈关注；4、《致青春》影片的用户关注度和业内关注度提升；5、通过微博选出的群众演员于电影而言就是一个天然宣传员。对于赵薇，对于赵又延这些明星资源的宣传下。数据想差都难。这就是新浪微博和电影群演招募的一个完美结合。微博又多了一份功能，招募群演。《致青春》在上映阶段确实是花费了大量人力，物力去组织宣传。但不是缜密，有些只是按部就班。一、预热靠公益？其实这是个伪命题。假如雅安没有地震，预热靠公益又去依靠什么公益事业？剧组能在第一时间表态捐款50W，既是赵薇本人作为知名艺人的一个担当，也是这个剧组对于雅安的爱心。这里无关策划，难道赵薇还能预测雅安地震？所以准备50万现金？如果一定要和营销扯上关系。最多只能叫称之为表现艺人担当的同时顺势营销罢了。二、前期靠影评？更是伪命题。什么电影在上映阶段不会组织一定的影评人士观影？并且影评人士其实也是据实写影评才算真实的用户反应。假如一个很烂的电影出现的所有的影评人士都交口称赞，这样只能说水军罢了。三、中期靠大V！这一点确实确实是不可否认的相当棒。如果一定要说缜密，在大V转发这个小点是可以称之为缜密。但就是由于其调用了众多的宣传资源(3.7亿粉丝，不去重)，所以其不能称之为引爆社会化媒体。而是称之为社会化网络强势宣传。社会化媒体的引爆，应该是经过几个推手的作用达到一个引爆的效果。这样才是真实的社会化网络引爆。花了众多资源，在微博中做成功了某件事情。只是相对没有亏本而已，并非是完美利用社会化媒体。2012年8月15日的电商大战，由于刘强东的3条微博引爆的整个社会化网络，乃至电视，报纸等媒体。这才是真实的引爆社会化媒体。四、后期靠主创。“赵又延，你有神经病呀！”这个没有太关注，确实曾经出现在热搜榜中，姑且赞。主角走着怀旧风格的海报。引发网友怀旧情绪的同时，把青春这个话题再度拉入用户的眼球。这种怀旧风格的照片，是几代人的印象。会遗忘，但是只需要看一眼就有无数思绪如潮水般汹涌而来。知名主持人参与制造怀旧海报，将怀旧进行到底，把共鸣推给众人。三、团队作战？其实就是由于其宣传团队太庞大，故而不是引爆社会化网络。根据黑马良驹统计帮助《致青春》宣传的账号粉丝已经涵盖了3.6亿。着实佩服赵薇的人气的旺盛和人脉的宽广，光线传媒资源的丰富。但正是因为动用了太多的资源，所以不能称之为引爆社会化媒体。只是花了大资源，大价钱做了一个相对好的事情罢了。虽然不能称之为引爆社会化媒体。但是对于赵薇的人气及人脉着实的验证了一次，并且得到了完美的答卷。四、整合营销？其实只需在恰当的时候做恰当的事，整合的事陌生人会学雷锋。有时，其实整合营销只是在恰当的时候做了恰当的事情，然后有人免费的