朱明zhubob-电大品牌营销练习题

品牌营销自自测一、名词解释（每题5，共20）1.品标志2.突性品牌危机5.联品牌策略8.品全球化参考答案

一名解（题5，20分）1.品标志品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用语言表达的视觉识别系统运用特定的造型案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一品牌的形象，构成一整套品牌视觉规范。2.突性品牌危机突发性品牌危机就是指当某一事件突然发生时给品牌所造成的冲击。5.联品牌策略联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式过联合助互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。8.品全球化品牌全球化又称为品牌的全球化经营，是指将一个品牌，以相同的名称（标志的包装、相同的广告策划等向不同的国家和地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略。二、单项选择（每题2，共20）1.品的差异是建立在（）。A.顾的利益B.产品C.服本身商2.（）品牌信息最主要的目受众。A.生商B.消者C.经商D.营销人3.整营销传播遵循的是一种（）传播规划模式。A.由向细由向C.由向内由向4.（）好处是高档产品具有高的增长率和利润水平。A.向延伸向延C.双延伸产线补5.（）创造品牌联想的核心法。A.包B.传播C.促D.公关6.品全球化首先是（）全化。A.产思C.人D.服务7.我商标法规定注册商标的有期为（A.7年年C.9年D.10年8.产品牌经理制的成效如何，很大程度上取决于（A.产品牌经理B.公总经理C.制的建立D.相部门配合9.品价值的真正基础来源于（A.产的质量B.消费的意识C.品忠诚度D.品牌力10.品牌资产是由（）所驱动的产。A.品个性品设计C.品形象品魅参考答案二、单项选择（每题2，共20）1-5ABCAB6-10CDABC三、多项选择（每题3，共30）1.可品牌化的产品有（A.有产品品牌服品牌C.个品牌事品牌2.品标志由（）构。A.基视觉识别系统B.伸视觉识别系统C.标物标志字3.品个性认知因素中与产品有的因素包括（A.产品质产属性C.产包装产价格4.品形象的特征包括（A.多组合性B.相对稳性C.独性发性5.AIDA模是指（A.注B.兴趣C.欲D.行动6.品更新的过程主要有（A.二论B.三论C.七论D.八论7.影营销传播组合的因素有（A.产市场类型购者准备阶段C.产生命周期阶段D.营销人员结构8.品联合的方式有（A.产一体化型B.技术导向型C.市导向型D.纵向一化9.品认知的资产价值体现在（A.提购买理由B.产溢价C.提渠道谈判能力D.提品牌延伸力10.原产地可以分为（A.制原产地B.品牌产地C.设原产地D.组装产地参考答案三、多项选择（每题3，共30）1.ABCD2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.BC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD四、问答题（每题10分，共3小题，30分）简述品牌个性与品牌形象的区别和联系？什么是品牌关系，如何建立品牌关系？如何建立品牌美誉度？参考答案四、问答题（每题10分共3小30分）1.简品牌个性与品牌形象的区和联系？品牌形象包含了品牌个性，品牌个性是形成品牌形象的一个要素品牌个性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心品牌个性要与品牌形象保持一致2.什是品牌关系，如何建立品关系？品牌关系是指品牌与消费者这两个主体之间的关联状态，反映的是消费者在心理上与品牌的距离。品牌关系的建立包括确定预期顾客和消费者购买两个步骤。3.如建立品牌美誉度？保证卓越的产品质量；提供优质的售后服务；建立良好的企业信誉；加强顾客满意管理品营自自2一、名词解释（每题5分共20分）单一品牌策略多品牌策略核心品牌业主负责制二、单项选择（每题2分共20分）1.（）品牌建设的基础。A.品定位品设计C.品形象品传播2.（）指品牌信息的载体以信息发送者和接收者进行传播的方式。A.品信息编码B.品传播媒介C.品信息策划D.品信息解码3.品危机的预防主要针对（A.不抗力市竞者C.组内因素D.组织外素4.（）品牌资产形成的前提A.品联想品美誉度C.品忠诚度D.品牌名度5.评品牌资产最直接的方法是A.历成本法B.重置本法C.股价格法D.未来益法6.网品牌的特点不包括（A.国性真性C.受准确性D.个性7.品资产是由（）所驱动的产。A.品忠诚度B.品美誉度C.品形象D.品联想8.（）品牌竞争力的基础。A.产质量品美誉度C.品忠诚度D.品牌力9.（）消费者对品牌的整体象和联想。A.品设计品形C.品个性品魅10.（）全球化度最低的品牌球化策略。A.品全球化模全球化C.标本土化D.标全球化参考答案二单选（题2分，20分）1-5ABCDA6-10BCABC三多选（题3分，30分）1.品命名的策略有（A.品来源策略目市场策略C.产定位策略本化与全球化的选择策略2.视识别系统的要素包括（A.标物B.标志色C.标字D.标志性包装3.品个性的认知因素包括（A.与品有关的因素B.产品无关的因素C.与务有关的因素D.服务无关的因素4.品形象的载体包括（A.产或服务本身产品或服务的提供者C.产或服务的使用者D.品或服务名称5.品信息的传播诉求可分为（A.理诉求情诉求C.道诉求消诉求6.品更新的内因包括（A.品老化B.品定位的调整C.品经营战略的改变D.消费者变化7.单品牌策略分为（A.产线品牌策略范品牌策略C.伞品牌策略锥品牌策略8.品延伸的种类包括（A.大延伸线伸C.小延伸面伸9.品联想大致可分为（）个层次。A.品属性联想B.品牌利益联想C.品态度品内10.抵消原产地负面形象的策略有（A.强品牌策略B.补贸易C.促策略D.贴生产参考答案三多选（题3分，30分）1.ABCD2.ABCD3.AB4.ABC5.ABC6.ABC7.ABC8.AB9.ABC10.ABCD四问题（题10分，小，30分1.如塑造品牌个性？品牌与产品的区别和联系？简述品牌危机处理的原则？参考答案四问题（题10分，小，30分1.如塑造品牌个性？了解目标顾客的心理特征是塑造品牌个性的第一步；结合产品类别与竞争者的品牌个性选择相互配合的品牌要素选择合适的营销组合2.品与产品的区别和联系？（）别产品是具体的存在而牌存在消费者的认知中品最终