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文档简介

案例分析：汽车市场细分与定位2知识回顾关于汽车市场细分与定位，你还记得多少？3知识回顾市场细分顾客需求客户群体市场定位客户群体品牌优势4知识回顾市场细分标准市场竞争策略地理北美市场日本市场中国市场人口年龄性别收入心理兴趣观念教育行为用途利益使用频率冠军市场领导者亚军市场挑战者市场跟随者中小市场利基者5案例分析上海通用——多品牌，全系列野马汽车——本色不改，肌肉先生豪华轿车——四大品牌对比6案例一七嘴八舌......关于上海通用汽车，你了解多少？？具体点，上海通用卖什么车？从市场细分的角度看，这些车有哪些特点7案例一视频时间......看看上海通用官方是怎么说的8案例一:上海通用上海通用汽车大事记1997上海通用汽车有限公司成立1998动力总成厂生产出中国首台电控自变速箱第一辆别克新世纪轿车下线1999别克轿车正式开始批量生产2000第一辆赛欧紧凑型轿车下线2003第30万辆别克下线2004上海通用汽车发布凯迪拉克品牌2005上海通用汽车发布雪佛兰品牌2006产销突破100万辆2008上海通用汽车第200万辆整车下线9上海通用品牌系列凯迪拉克群星超豪华支柱品牌别克活力激情大众化雪佛兰亲和友善10凯迪拉克品牌品牌定位：籍由“艺术与科技”造车理念，

不断锐意创新，成为引领世界

车坛潮流的豪华品牌。

品牌宣言：瞩目风范11别克品牌品牌精神：心静思远志行千里

品牌个性：进取、成就、气度

产品支持：全球平台欧美技术一流品质

产品DNA：宁静舒适、动力操控、动感流畅12雪佛兰品牌品牌使命：为正在奋斗中的年轻人和年轻家庭

打造的主流国际汽车品牌

品牌口号：未来，为我而来

品牌个性：自信睿智、年轻活力、乐于表现、

值得信赖

品牌精髓：热爱我的热爱13上海通用品牌金字塔处于在“金字塔”顶部的是凯迪拉克所代表的高档豪华车品牌；在“金字塔”的中上部，则是为主流社会精英推出的高档别克品牌；立足于“金字塔”基础部分的当属雪佛兰；而“金字塔”的底端则为上汽通用五菱旗下的五菱品牌所覆盖14案例一忆一忆市场细分清晰群体定位准确？？15案例分析上海通用——多品牌，全系列野马汽车——本色不改，肌肉先生豪华轿车——四大品牌对比16案例二？神马野马啊啊......川汽野马17案例

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