GB/T 31277-2022品牌价值评价零售业

ICS03140

CCSA.00

中华人民共和国国家标准

GB/T31277—2022

代替GB/T31277—2014

品牌价值评价零售业

Brandvaluation—Retailindustry

2022-04-15发布2022-11-01实施

国家市场监督管理总局发布

国家标准化管理委员会

GB/T31277—2022

目次

前言

…………………………Ⅲ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

品牌强度

4…………………1

品牌价值测算模型

5………………………4

品牌价值评价过程

6………………………5

附录资料性品牌强度评价指标及说明

A()……………6

附录资料性多周期超额收益法

B()……………………8

附录资料性其他可选用的评价方法

C()………………10

参考文献

……………………13

Ⅰ

GB/T31277—2022

前言

本文件按照标准化工作导则第部分标准化文件的结构和起草规则的规定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌价值评价零售业与相比除结构调

GB/T31277—2014《》,GB/T31277—2014,

整和编辑性改动外主要技术变化如下

,:

更改了范围见第章年版的第章

a)(1,20141);

增加了所有部分和中术语和定义的引用见第

b)GB/T29186()、GB/T29187GB/T29188(3

章年版的第章

,20143);

更改了零售业品牌强度指标根据品牌价值五要素理论从有形质量创新服务无形要素

c),“”、、、、

五个方面对原有强度指标进行了调整和优化见第章年版的第章

(4,20145);

更改了零售业品牌价值测算多周期超额收益法模型对部分指标的计算方法和数据采集方式

d),

进行了优化调整见和附录年版的第章

(5.2B,20144);

增加了可选用的其他价值测算方法见和附录

e)(5.3C);

更改了品牌价值测算过程中的明确价值影响因素确定模型参数执行测算过程见

f)“、、”(6.2、6.4

和年版的和

6.6,20146.2、6.66.6)。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利本文件的发布机构不承担识别专利的责任

。。

本文件由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口

(SAC/TC532)。

本文件起草单位上海市质量和标准化研究院中国品牌建设促进会中国标准化研究院安徽省质

:、、、

量和标准化研究院上海服装鞋帽商业行业协会深圳市标准技术研究院

、、。

本文件主要起草人徐雷贾佳吕安然袁梦李婷婷吴芳戴宇欣邵逸超康键牛钢李存霍哲珺

:、、、、、、、、、、、、

吴树珍杨志花

、。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为

:

年首次发布为

———2014GB/T31277—2014;

本次为第一次修订

———。

Ⅲ

GB/T31277—2022

品牌价值评价零售业

1范围

本文件规定了零售业品牌价值评价的品牌强度测算模型评价过程

、、。

本文件适用于零售业企业品牌价值评价可用于自我评价或第三方评价

,。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款其中注日期的引用文

。,

件仅该日期对应的版本适用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于

,;,()

本文件

。

零售业态分类

GB/T18106

品牌术语

GB/T29185

所有部分品牌价值要素评价

GB/T29186()

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T29187

品牌评价多周期超额收益法

GB/T29188

3术语和定义

所有部分和界定的术语和定

GB/T18106、GB/T29185、GB/T29186()、GB/T29187GB/T29188

义适用于本文件

。

4品牌强度

41