GB/T 34090.3-2017互动广告第3部分：效果测量要求

ICS3524060

L67..

中华人民共和国国家标准

GB/T340903—2017

.

互动广告

第3部分效果测量要求

:

Internetadvertising—

Part3Effectmeasurementreuirements

:q

2017-07-31发布2018-02-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T340903—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范围

1………………………1

规范性引用文件

2…………………………1

术语和定义

3………………1

广告效果测量要求

4………………………1

互动广告互动效果测量要求

5……………2

互联网广告互动效果分类

5.1…………2

互动效果测量要求

5.2…………………2

广告内互动测量要求

5.3………………2

社交类互动测量要求

5.4………………2

品牌提升效果测量要求

6…………………3

测量机构

6.1……………3

测量原理

6.2……………3

测量步骤

6.3……………3

测量注意事项

6.4………………………4

品牌指标选择

6.5………………………4

品牌提升效果分析应用

6.6……………4

广告品牌提升效果基准值数据库设立要求

6.7………4

等效曝光体系

7……………5

概述

7.1…………………5

基本框架

7.2……………5

可见系数

7.3……………5

效用系数

7.4……………5

等效曝光计算

7.5………………………5

其他相关指标的计算

7.6………………5

可见系数与效用系数眼动试验测量法

8…………………6

测试流程要求

8.1………………………6

品牌回忆和广告再认测试

8.2…………6

可见系数统计

8.3………………………6

效用系数统计

8.4………………………7

GB/T340903—2017

.

前言

互动广告分为个部分

GB/T34090《》5:

第部分术语概述

———1:;

第部分投放验证要求

———2:;

第部分效果测量要求

———3:;

第部分平台接口要求

———4:;

第部分用户信息保护要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340903。

本部分按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本部分由国家工商行政管理总局归口

。

本部分起草单位中国广告协会互动网络分会腾讯科技北京有限公司搜狐公司精硕世纪科技

:、()、、

北京有限公司北京数字新思科技有限公司华扬联众数字技术股份有限公司上海聚胜万合广告有

()、、、

限公司北京奇艺世纪科技有限公司合一集团广州尼尔森市场研究公司工业和信息化部电子工业标

、、、、

准化研究院

。

本部分主要起草人刘曜苏同冯惠管延放葛承志吕研洪倍王彦璇汪栋刘晓辉栾慧

:、、、、、、、、、、、

王佐李克向维良王其武谭北平郝涛叶声瑞熊若愚周崧弢周本能支建壮张浩然陈永裴跃赏

、、、、、、、、、、、、、、

刘佳周平孔赛龚宇

、、、。

Ⅰ

GB/T340903—2017

.

引言

随着互联网和移动互联网的快速发展互动广告已经占据了广告市场近的份额成为重要的

,50%,

广告投放方式和渠道但是互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战广告样式繁杂多样造成产

。,:

业资源效能较低衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合数据相对孤立分散分类定义不能

;;、

互通影响了规模化发展接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难为了规范促进互联网广告市

;。、

场的健康发展国家先后对广告法进行了修订并制定了互联网广告管理办法为了充分释放互联

,《》,《》。

网广告的市场效能促进互联网广告的产业化发展使互联网广告在规范有序的市场环境中得以快速

,,、

发展在国家主管职能部门的指导下由行业协会组织行业品牌企业主导媒体和互动广告公司等对互

,,、,

动广告术语定义分类缩略语提出了规范使用要求对接口技术和投放执行过程数据采集方法用户

、、、;、、

数据隐私和测量要求进行了统一

。

本标准旨在统一规范的互动广告条件下明确互动广告投放和监测等概念和维度保证互动广告行

:;

业运作模式的规范性和可复制性保证互动广告投放和监测的统一性

;。

Ⅱ

GB/T340903—2017

.

互动广告

第3部分效果测量要求

:

1范围

的本部分规定了第三方监测及效果评估机构在广告评估过程中应遵循的规范

GB/T34090。

本部分适用于各类智能设备上的广告效果测量包括互动效果品牌提升效果以及垮不同广告位

。、,

进行统一评估的用等效曝光体系的测量和应用

。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

互动广告第部分术语概述

GB/T34090.1—20171:

3术语和定义

界定的以及下列术语和定义适用于本文件

GB/T34090.1—2017。

31

.

广告互动效果advertisinginteractiveeffect

受众在广告展现时主动发生的交互行为根据后续行为互联网广告互动可以分为三大类点击广

。:、

告内互动社交类互动

、。

32

.

品牌提升效果advertisingbranduplifteffect

广告活动触达后对品牌指标的改变值反应的