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文档简介

广告摄影的表现技法第一页，共十五页，2022年，8月28日广告摄影是将广告创意视觉化的创作过程，广告摄影的创意要表现广告主题的新颖构想和设计，追求新、奇的效果，要使人一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优势，便于记忆。目前广告摄影已不满足于优美的构图、绚丽的色彩、逼真的质感而更偏重于意境，无论是理念型创意还是情感型创意，是幽默型创意还是联想型创意，都十分强调以意境打动人心。广告摄影的创意有3种表现法：直接表现法间接表现法结合表现法第二页，共十五页，2022年，8月28日直接表现法：突出表现商品的外形、结构、质量。第三页，共十五页，2022年，8月28日间接表现法：把于商品完全无关的题材作为主体，在不显眼的位置放主体。第四页，共十五页，2022年，8月28日结合表现法：把商品和使用结合起来，有情景的诉说。第五页，共十五页，2022年，8月28日不论采用什么方法去表现完美的创意，拍摄过程中我们还是要从构图、光线、色彩三个方面去具体体现我们要突出的主题。摄影的构图有以下几种常见的方法：黄金分割表现法围框表现法对比表现法焦点表现法透视表现法第六页，共十五页，2022年，8月28日黄金分割表现法：用比较简单的方法就是画面的横竖分成3份，相交的点为近似黄金分割点。把拍摄主体安排在这几个点附近就可以更突出的表现主体物。第七页，共十五页，2022年，8月28日围框表现法：由于被摄物体偏小而无法支撑画面或者拍摄距离太近无法表现距离的时候，我们通常认为的给搭一个框架来突出主体。第八页，共十五页，2022年，8月28日对比表现法：包含光线、虚实、比例、色彩的对比。第九页，共十五页，2022年，8月28日焦点表现法：就是在拍摄时把焦点对准在主体物体上，让其他物象虚化，从而强化主体的效果。第十页，共十五页，2022年，8月28日透视表现法：在二维的平面上表现三维。一种是线条透视，一种是空气透视。第十一页，共十五页，2022年，8月28日广告摄影的光线运用摄影离不开光，有光才有影。摄影就是用光来作画的，如何利用光与影的关系来构成影像和影调，是摄影创作中的一大关键。光线从照射方向来分类可以分为主要三种，即顺光、侧光和逆光。光线如果从光质上来区分，还有软硬之分。直射光通常称为“硬光”，受光部分和阴影部分的反差比较大，亮部清晰，阴影浓重，立体感强，画面质感粗糙。散射光是一种不会产生明显投影的柔和的光线，也称“软光”，画面阴影很淡，反差较小，影调相对比较柔和。有淡淡的云彩遮挡太阳，直射光和散射光混合的明亮的阴天，一般被公认是最佳的“拍照天”。第十二页，共十五页，2022年，8月28日第十三页，共十五页，2022年，8月28日广告摄影的色彩：色彩是最先引起人们视觉的因素，色彩的表现力产生观看的欲望。广告摄影常见的四种配色法：

杂色法：很多种颜色组成一个画面，作品跳动、刺激。

单色法：由一组浓淡不同的同一单色组成，重点内容用对比色，但对比面积不大，简洁淡雅、清新。

冷色法：电器、科技产品等以冷色为主。

暖色法：卧室、食品等有温

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