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文档简介

广告设计讲座第一页，共十二页，2022年，8月28日广告设计（design）指平面设计师如何选择和配置各种视觉元素来表述一则广告的全过程。设计师选择特定的视觉元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。商业广告设计概念第二页，共十二页，2022年，8月28日广告设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念。商业广告设计目的第三页，共十二页，2022年，8月28日广告设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念。商业广告设计目的第四页，共十二页，2022年，8月28日商业广告设计程序布局图小样大样末稿成品稿认可调整第五页，共十二页，2022年，8月28日商业广告设计程序布局图布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名等。第六页，共十二页，2022年，8月28日商业广告设计程序小样小样（thumbnail），是设计师用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。第七页，共十二页，2022年，8月28日商业广告设计程序大样在大样中，设计师画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。第八页，共十二页，2022年，8月28日商业广告设计程序末稿到末稿这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实到位。第九页，共十二页，2022年，8月28日商业广告设计程序成品稿交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。第十页，共十二页，2022年，8月28日商业广告设计程序认可在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但是一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释设计师选择理由的能力。第十一页，共十二页，2022年，8月28日商业广告主题设计A主题保护传统戏剧——昆曲要求：设计A4大小，海报（200dpi）内容：昆曲被联合国教科文组织命名为“人类口头和非物质遗产代表作”。要反映昆曲此戏种的传承性。程序：〈一〉1、分析主题，突出广告语、文案2、画出布局图3、小样稿4、大样稿背景：五、六百年前我们的祖师爷曾以“昆山腔”、“水磨调”创造过“四方歌者必宗吴门”的奇迹；也不仅因为吴门幽兰、燕赵流芳的北方昆曲曾

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