《商业插画心理学分析5400字（论文）》

商业插画中的心理学分析一、商业插画相关概述插画有很长的历史了，这是一种重要的古代艺术形式，也是宣传的主要手段。尽管在过去的一段时间里，它被其他艺术形式所掩盖，但图像阅读时代的到来给商业插画带来了新的活力。作为一种插画形式，商业插画为人们提供了越来越多的接触它的机会。结合不同的时尚理念和创意方法来创作商业插画，而商业插画非常符合公众的审美需求，这种创新的形式说明符合商品经济的发展。（一）商业插画的概念对于商业插图的定义，每个人都有不同的理解和解释。对大多数人来说，插图可以理解为一种用于进行论证和说明的绘画的作品。我们对现代商业插画的理解是为产品或公司绘制一些图像，作者将作品的所有权和使用权出售给商户，只保留版权，并获得相应的报酬。现代商业插画和传统绘画在这些行为上有相当大的差异。商业插画专门为客户或商品进行一些服务，只要客户支付相应的费用，插画师就会放弃作品的所有权，以换取与作品等值的报酬。通过这种方式，商业插画可以获得与拍卖或收藏的艺术品相同的最终价值，但商业插画更新得更快，因此商业插画的更换速度是非常快的，艺术价值时间很短。一旦企业或产品在使用过程中得到更新，因此而创建的插画也将终止其任务或从广告中结束宣传。（二）商业插画的形式互联网是商业插画的主要载体，网页上的动画和浮动广告充斥着商业插画，网上各种各样的图画书、在线游戏、个人博客、社会活动、广告公司之类的动画片的一些任务形象和在线技术进行相互结合，展示了一个表达空间相对大、独特的内容和互动的形式。最受欢迎的是网络传播媒体，主要受众是网络人群，面对不上网的人群或受教育程度较低的人群，它将失去效果。然而，随着互联网的普及和人们教育水平的不断提高，网络传播媒体将成为最常见的商业插画传播渠道。（三）国内外商业插画发展情况（1）国内商业插画发展现状上世纪90年代中后期，计算机的普及使数字绘画逐渐流行起来，手绘效果可以很容易地通过计算机实现，商业艺术得到了复兴，CC的出现受到年轻人的爱戴和尊重，因此一种明亮而生动的插画风格已经成为一种时尚。目前，我国有许多专门从事商业插画设计和制作的工作室和小公司，为一些大型广告公司和出版社提供专业的商业插画服务。目前，我国主要流行杂志上的商业插图主要是数字产品。多年来，在数字技术的推动下，我国的商业插画艺术终于走出了低谷，在一个繁荣的市场的刺激下，是开辟了新道路，展现出一种全新的面貌和巨大的活力。商业插画的数字化发展，使商业插画原作的主要功能成为首要任务。现在，商业插画艺术的表现往往被简化。，在市场的反应方面传播速度是更快的，信息量也非常的大，在效果方面非常的清晰、吸引人，因此效果就越好，简单的形式能够更加方便人们识别和记住，这是信息时代的一个重要特征。。（2）国外商业插画发展情况国外的商业插画已经是一种非常成熟的应用技术，伴随着计算机技术的普及和应用，随着经济的快速发展，商业插画的发展也非常迅速。商业插画的创作在欧洲、美国、日本和其他经济高度发达的地区达到了前所未有的水平，并已成为亚洲国家的一项产业。韩国和日本也是如此。尤其是绘画艺术形式在商业信息传播领域的广泛运用，深深激发了商业插画家创作商业插画的无限热情。大量的插图形式已经应用于各种媒体，如商业广告、封面、电影和电视以及表演海报、海报、产品介绍等。从而使商业信息在传播中升华为高级艺术。二、看到色彩的心理反应及情感表现（一）看到色彩的心理反应颜色不仅给人美丽的视觉感受，而且在很多方面影响人们的心理活动，从直接的视觉刺激到间接的联想，这些影响总是无意识地起作用，从而形成对颜色的不同心理感受。这种感觉包括:热与冷、轻与重、扩张与收缩等。冷暖色是一种通过物理光、人类视觉的一种经验和心理联想形成的影响人类心理的情感，在所有的色彩感觉中，首先是温暖和寒冷的感觉。例如，红色、橙色等会让人联想到炽热的火焰和炽热的太阳，从而产生一种温暖的、明亮的心理感觉，称为暖色。蓝色、绿色、绿松石等，可能会让人联想到大海、冰雪或阴影等，有冷艳的感觉，寒冷，可以称之为冷色。各种颜色给人一种非常不同的重量感，非常不同。颜色的程度主要由亮度和纯度决定。亮度高，颜色纯度高，能显示柔和明亮的图像；亮度和纯度较低的颜色可以显示重量或硬度。不同的颜色也会产生不同的距离的感觉，前颜色和后颜色是模拟光与影关系的颜色对应关系，“暖色”可能看起来“更近”，而“冷色”可能看起来“更远”。然而，在不同背景颜色的图像中，颜色会反映不同的“前”和“后”这种进退感觉。颜色的膨胀和收缩感是指在比较两种以上颜色时，某些颜色的膨胀或收缩感。颜色的膨胀和收缩是一种视觉错觉。一般来说，明亮的颜色给人一种大面积的感觉。深色给人的印象是一个小区域的感觉，亮度的差异是形成颜色膨胀和收缩的主要因素。（二）不同色彩的情感表现1.商业插画中色彩情感的功能表现在鲁道夫·阿恩海姆10的著作《艺术与视知觉》中写道：“形状与色彩都能够使视觉完成自己最重要的职能；它们可以通过视觉图像传输表达式并区分不同的对象和事件，使我们获得有关这些物体和事件的信息。”色彩的运用在商业插画中是同样没有界限的，颜色是表达情感的媒介，它也向人们传递思想和信息。它在塑造画面中起着至关重要的作用，在一幅优秀的商业插画作品中我们一定会用色彩来进行信息传递，这样富有吸引力的手段同样也是商业插画中不可或缺的因素。我们通常将色彩对眼睛以及心理的作用称之为色彩的功能，具体来说，色彩的色调、亮度、纯度和对比度可以刺激眼球，通过这样的方式给人们的心理留下某种影响和象征意义，并产生情绪感染力。所以我们在进行商业插画的创作的时候需要同时考虑画面的情境和需要表达的目的，这其中色彩的功能性就显得尤为的重要，适当的色彩应用能够加强信息和情感的传递，使更多的人能够接受到画面所能传递的思想和观念，提高商业插画的情感和境界。色彩功能性传递的典型中，比如中国红、科技蓝和邮政绿等都是大家耳熟能详的，当你看到邮政绿色，你一定会想到你在这个企业中享受到的一些好处，就是关于中国邮政服务的功能和信息方面。这就是功能化色彩对于品牌形象和企业影响的带来的至关重要的作用。同样的在商业插画中我们也要找到这些特定色彩的功能性，它们作为商业插画在传播中的特定符号，一般会得到大家的普遍认识和识别，在商业插画中这些视觉要素对于传播起到了促进的作用。图1Conqueredteam上图1是插画大大师达秀的作品，当中作者对背景进行了大量的与渲染，特意选择了橙色系作为暗示故事性的场景来预示即将发生的故事，这也是作品最精彩的部分。此外结合黄色和橙色的云团让色彩的渐变得以完美呈现。使用颜色来组织构图是作者的独创之处，颜色增强的使用可以用于视觉表达。色彩增强可以突出图像的某一部分，使图像更加生动，使图像中的画面产生引人注目的视觉效果，这也解放了艺术家的思想。颜色可以根据偏好和头脑中的想法来着色，而不是遵循物品的原始颜色。无论图像是蓝色、黄色还是红色，读者都会思考图像的原始外观、图像应该呈现的颜色以及这种颜色的真正含义。在某种程度上，使用这种增强的颜色可以使画面中的图像更具吸引力和影响力，这是对物体真实颜色的释放，它使颜色仅仅是一种纯粹的服务颜色，不受对象的自然状态的约束，但也通过颜色直接将视觉语言传递给观众，读者立即意识到情节中发生的一些故事，通过这种方式，我们可以看到功能色彩在商业插图传播中的作用是至关重要的，不容忽视。2.商业插画中色彩情感的心理表现人们的心理活动是一系列极为复杂的过程，不同的心态组成了不同的心理，人的感觉包含了嗅觉、味觉、触觉等多种，视觉只是人们众多感觉的一种，色彩的心理表达与人们的心理感受密切相关，当人的心理被视觉形态的某种形与色影响时，人们长期生活的视、知觉经验积累作用于商业插画中色彩的心理表现。通常的情况下，观众看到色彩所要表现的信息会联想到一些东西，而这些东西是我们左右不了的，只有当商业插画的色彩感知和视觉体验有一定的共鸣时，通常人们体验生活的次数越多，他们会有越多的情感感应点，他们会刺激我们的记忆点越多，这样我们对不同的色彩就会有丰富的共鸣，因而使本身没有情感的色彩能够表现出它所要表现的情感。国外有位大师曾经就说过一句的名言：“每种颜色都有其适当的性能值，可以在不绘制特定图像的情况下创建有意义的现实”。所以对色彩的系统研究是很有必要的，色彩对人的心理影响在商业插画创作中所起的作用是绝对不能被忽视。我们一直生活在这个色彩缤纷的世界里，我们积累了很多与生活和色彩相关的视觉体验，使得大千世界本没有灵魂和感情的色彩能够感受到它的情感，并能表现最直观的信息。正式因为色彩的这种知觉现象，只要大自然的色彩刺激和我们的知觉经验发生一定的呼应，人的心理就会产生某种情绪的共鸣。但是并不是所有的色彩都会引起人们相同的感知，也不是所有的人都会对色彩产生感知效应，只有色彩的刺激让人们感受到某种意义并且产生一定的心理反应，只有这样，对颜色的感知才能发生，因为每个人的经历因人而异，所以色彩感知的的最后一个阶段决定着知觉的差异。（三）商业插画色彩在心理情感表现的差异在仔细阅读商业插画之前，首先要传递图像的颜色，这样商业插画就能满足需求，商业插画中色彩的使用是否能够得到观众的青睐在一定程度上决定了作者创作成功与否，区域环境、性别、年龄和地理位置的不同，带来的结果就是对不同色彩的爱好也会有所不同，当然这些差异还会受到其他各种因素的影响，比如民族和传统、社会地位、宗教信仰和受教育程度等，虽然人们对色彩的喜好不同，然而，由于色彩情感的特殊性和相对性，人们在色彩偏好的差异上有一定的共性。而不同性别群体心理的色彩情感也是不同的。在创作商业插画中色彩应用与观众的性别息息相关，大多数情况下，男性观众多喜欢能够表现其成熟、稳重特质的深沉、稳重的色彩，对色彩的喜爱的变化不是很大；而女性观众则多喜欢能彰显其妩媚和娇柔的鲜艳、华丽的色彩（如下图2），其色五彩缤纷，呈现出多姿多彩的景象，她们时刻都充满浪漫的气质，特别是她们善感的神经，她们最喜欢能表现其感性、浪漫的甜美梦境的粉红、粉绿等粉色系的色彩，绚丽的色彩往往可以暗示一幅插画的定位就是主要面向20-40岁的女性观众，通过这样的色彩使用传递给观众青春激昂、时尚典雅的情感；同时，简练的图形搭配时尚的色彩，在增强受众群体艺术风格建立的同时，增加审美情趣，大大增强商业插画的市场竞争力。图2女性插画但是现在的人们越来越追求自己的个性，男女对色彩的喜好的界限越来越模糊，比如近些年来男女用色在服装上的界限就是基本没有了，更有胜者的是男装女性化和女装男性化的情况经常出现。三、商业插画中色彩的实际心理感受曾经有位大师说过：“在视觉艺术中，色彩心理效应的特征是色彩领域的重要研究对象之一。”通过反映整个客观事物对人脑感觉器官的影响，人们在这种情况下会下意识地产生色彩心理反应，这是从传统感知到感觉的过程，色彩中心理现象和心理现象的影响是相互交叉、相互影响的，其中最突出的就是心理反应，人们在产生的心理现象的之前一定会产生某种生理反应，能够使人们的联想和情感在某种情况下产生变化。人们在看到色彩的同时往往会产生各种各样的联想，看到红色会联想到血液、红旗，同时还会想到吉祥、热情等，所以在喜庆的氛围中一般都会用到红色。但是如果人们长时间的在红色环境下生活，血压会变高，脉搏会加快，情绪会变得及其的不稳定。同一种色彩也会给人们带来不一样的视觉效应，橙色会使人联想到温暖、辉煌、光明等，所以很多人在商业插画中要表现需要联想到甘美橙汁的时候都会用到橙色，但是如果将橙色应用在时尚插画中会让人联想到阳光从而产生温暖的感觉。但是如果将橙色应用在为环境设计的商业插画中，长期的视觉刺激会给人们带来焦虑，因为橙色会带来不稳定和兴奋的心理效应。因此，插画家需要合理利用色彩情感来创作商业插画，同时对人们的心理情感做出合理的调整。此外，由于人们的年龄和性别不同，颜色偏好也不会有很小的差异。插画家们凭借着这些特征，在儿童插画中会使用一些比较鲜艳和明快的色彩，在偏男性的插画中则会使用多一些的黑色、灰色、蓝色和深色系（如下图3），在偏女性的插画中则会多使用白色、粉色等柔和色系。图3jones如果一幅插画作品对色彩的应用适当，那么读者会在欣赏完一副作品之后，可以产生愉悦感，对商业插画的所要表达的内容和情感一目了然。因此色彩的视觉效应和心里感觉的同构是商业插画中不可或缺的部分。结论商业插画作为时下流行的并且将会越来越流行的一种大众化的艺术形式，在商业插图的创作过程中，强调个性化色彩的应用，我们需要创造出新颖的色彩和风格来吸引观众，避免色彩和风格使用的呆板和固化.而对色彩的研究不仅是需要具备客观方面的认识还要通过认知心理学等多方面的研究成果培养主观方面色彩情感的素质，以便更好的充分实现缤纷色彩的表现领域。总之，运用认知心理学的基本原理和色彩艺术设计理念，对提高商业插画设计的艺术水平和美学内涵都具有一定的参考意义。参考文献[1]肖磊.商业插画的设计风格[J].今日财富，2018(5).[2]谭利超.传