互动视频行业发展现状及趋势分析

互动视频行业发展现状及趋势分析一、互动视频行业概述互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。在此视频类型下，观众从被动接受内容的主体转变为可操纵视频内容走向的主体，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容，观众视频观看体验更加丰富。根据互动方式进行区分，互动类节目视频部分互动模式主要分为分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触发四大部分；广告互动视频则包括选择类、手势互动类两种。中国互动视频行业经历了萌芽、快速发展、内容丰富三大阶段，从借鉴海外经验到标准树立，最后到互动视频产出，中国互动视频行业发展步伐较快：萌芽阶段（2015-2018年）：互动视频首先成型于海外，最初以游戏形式出现。其互动模式简单，该类互动视频游戏性质更强，视频环节出现次数较少。快速发展阶段（2019年）：各大视频平台入场并设立互动视频的标准，并为视频制造者提供辅助工具平台。其次，完全以视频为主体的互动模式成型，互动视频纷纷出现，观众评价较高。内容丰富阶段（2020年-未来）：这一时期互动视频种类更加丰富，视频互动形式增加，观众的参与感增强，互动视频趣味性也更强。中国互动视频行业的产业链可分为三个部分。上游为IP方、广告主及部分广告平台，IP方为绝大多数电视剧、电影互动视频的素材来源，可同时作为行业上、中游主体；中游为长视频平台、视频制作及技术提供方、个人产出视频平台，长视频平台以“爱优腾芒”四大头部平台为主，个人产出视频多集中在Bilibili视频平台；下游为互动视频的观众群体。二、互动视频行业发展现状2015-2018年中国互动视频行业营业收入维持增长态势，同比增速维持稳定增长。由于2019年初，中国互动视频概念出现，互动视频行业迎来迅速增长。根据数据显示，2019年，中国互动视频行业市场规模达73.8亿元，对比2018年同比增长188.3%。现今互动视频行业已经被越来越多的人所接受，看过互动类节目的人数也在逐渐增多。根据问卷星平台进行的问卷调查，有68.5%的调查用户看过互动类视频节目；20%的调查用户只刷到过类似广告；仅11.5%的调查用户从未听说过互动视频。三、中国互动视频行业政策分析2016-2018年，政策指导更多集中在对视频传播合法性，视频内容正规性方面，2019年，广电总局与爱奇艺联合推行了《互联网互动视频数据格式规范》，为互动视频行业确立了相关术语及制作流程、格式等，规范格式下的互动视频制作、推广将更加正规。四、中国互动视频行业未来发展趋势1、视频内容进一步丰富随着互动视频行业的进一步发展，对于优质动画将进行互动开发，使得互动视频行业题材进一步丰富。通过微博、直播等渠道，将线上和线下结合起来，打造围绕互动视频形成的社交群体。将游戏融入互动视频，使用户脱离对剧情和选择的过度重视，丰富互动视频的内容。2、视频质量进一步提升互动视频的互动方式从简单的A、B选择到现阶段的线索搜集、手势互动，随着5G、VR技术的发展和互动视频制作方的投入增加，以及客观条件下技术的飞速发展，互动视频行