XX影视基地规划方案

XX影视基地规划方案PlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseXIAMENFILMFESTIVALDIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目行业背景分析

Industrybackgroundanalysis项目的定位和目标

Positioningandtargeting项目的规划

Projectplanning项目发起方（北京无限自在）Projectsponsor国内电影产业现状分析近十年以来，中国的电影市场保持着高速发展的状态，规模不断扩大，随着我国人民生活水平的提高，电影也成为了不少家庭娱乐项目中的一个重要组成部分，中国的影视产业大放异彩。行业分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase数据显示，2018年中国电影全年总票房达到了

609.8亿相比2017年的556亿增长

53.8亿。纵观这两年的电影票房，2017年国产电影超30亿的只有《战狼2》，2018年电影票房超30亿的就有三部，分别是《红海行动》的36.5亿，《唐人街探案2》的33.9亿，《我不是药神》的31亿。在奖项方面，《红海行动》、《江湖儿女》、《地久天长》等多部影片在国际上斩获各种大奖，取得了令人瞩目的成绩，可见国产电影正在从量到质发生一个转变。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行业分析INDUSTRYANALYSIS2018年4月国家电影局正式成立，同年12月，国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，国家鼓励支持发展文化产业，大力扶持电影产业的发展。因政策、产业及市场需求等多方积极因素的驱动，中国影视产业正处于高速发展时期，且有效带动产业园区、影视旅游、影视周边衍生文化创意等多个相关产业的协同发展，成为中国国民经济和文化产业发展的中坚力量。电影在今天已经不仅是纯粹的艺术作品了，在更大程度上，它是文化产品，是精神消费市场的商品，是文化产业的重要组成部分，是拉动城市经济的一大引擎，一部优秀的电影作品甚至可以成为城市面貌的“名片”。同时，电影也是意识形态、价值观和文化传统的载体和传播者。中国的发展壮大除了依靠物质文明的建设和输出外，离不开精神文明建设既文化的支撑，电影文化产业是中国文化产业的重要部分，是整合、包装和推广中国文化的优良平台，是让更多的人认识、了解中国，让中国文化、中国形象“走出去”的便捷窗口。PlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行业分析INDUSTRYANALYSIS2019年第28届金鸡百花电影节将落地于厦门，第28届金鸡百花电影节是新时代新一届中国电影家协会首次举办的电影节，是国家对电影发展提出新使命、新要求和电影发展政策大调整的背景下举办的真正意义上的新时代中国金鸡百花电影节，同时也是厦门首次举办全国性电影盛会。新时代新要求既为金鸡奖的改革创新带来新挑战，也为厦门影视产业发展带来重大历史机遇。如何通过金鸡电影节带来的影响推动厦门影视发展，势必成为整个影视行业乃至所有人关注的焦点。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行业分析INDUSTRYANALYSIS厦门，是美丽的国际花园城市，它是西虹市首富生活的西虹市，是早更女友恋爱的美丽都市，也是烈日灼心中紧张的角逐场，是疯狂的赛车中狂飙的海边赛道……厦门，已成为影视剧取经的首选地。厦门作为美丽的滨海城市，有着“东方夏威夷”之称，碧海蓝天环抱着青山绿水这一直是厦门的生态美景带给人们最直观的感受；空气清新、生活舒适，人与自然、传统与现代和谐交融可媲美美国加州（好莱坞电影工厂）、法国戛纳（戛纳国际电影节）。良好的经济、社会和文化基础，与对电影文化有着热切的渴望和期盼，这也是金鸡百花奖选择落地在厦门的原因。行业分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase纵观厦门行政区内，以“影视”为地标的地方，只有同安影视城，同安影视城是一座仿北京紫禁城建造的宫殿，是集影视、旅游、休闲、娱乐为一体的大型综合性旅游区，但同安影视城已过于陈旧，且多年没有更新。在厦门行政区内，以“影视”为地标的地方，还有曾厝垵、鼓浪屿，但这两处以旅游风景区为重点，游客较多，难以满足影视拍摄场景多样化的需求。所以来厦门拍摄的剧组虽然众多，但是被认知的影视“景点”却散落在厦门各个角落，剧组大多是拍完即走，无法在同一个地方形成一定的声势，许多好的资源流失，未能给厦门带来更多的后续影响。综上分析，厦门乃至周边，遍地见明星，却没有一个地方作为影视地标的存在。更没有一个地方可以让游客零距离感受到厦门的星光，感受到厦门那些难忘的影视片段，可供群众产生参与感的影视“景点”几乎为零。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行业分析INDUSTRYANALYSIS国内影视基地主要以影棚出租、景区门票、配套服务为业务方向，业务涵盖餐饮住宿、道具加工、器材租赁、场景搭建、交通工具、群众演员、后勤服务等多方面。目前国内知名影视基地有横店影视城、上海仓城影视产业园、无锡数字电影产业园、万达·青岛东方影都、海口观澜湖冯小刚影业公社等。厦门作为现代化国际港口风景旅游城市，自然风景优美，全年气候适宜，是国内广受认可的“天然摄影棚”和拍摄外景地，但由于影视产业发展起步较晚，缺乏专业配套拍摄硬件设施与服务，造成剧组拍摄成本增加，无法成为大型影视作品拍摄首选地，所以厦门暂时无法达成建设如横店影视基地这类专业且成熟的影视基地。但单靠剧组拍摄服务做为收入来源并不能支撑一个专业的影视基地发展运营，近年来横店影视基地也逐渐从专业影视基地向群众影视基地发展，所以影视基地的发展和群众是密不可分的。甚至可以说，群众是一个发展完善的影视基地的重要部分。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行业分析INDUSTRYANALYSISSTUDIORENTALSCENICTICKETSSUPPORTINGSERVICES国内影视基地主要以影视拍摄+影视文化旅游模式为基本模式，以收取场地租金+收取门票及其他旅游消费收入为主要收入来源。厦门得天独厚的自然风光条件以及目前厦门的影视现状来说，建设一个符合人们需求的影视基地，是当下迫切的需求。经过多方调研和分析，我们发现和厦门当前现状相似的影视基地有如以旧厂房改造+影视功能为一体的“平遥电影宫”、以地标性景点+功能+影视拍摄+影视文化旅游模式为一体的知名影视拍摄地“香港尖沙咀星光大道”、戛纳电影节海边影视基地等，这些项目都各具其特色与优势。香港尖沙咀星光大道：香港尖沙咀星光大道为表扬香港电影界的杰出人士的特色景点，仿效好莱坞星光大道，杰出电影工作者的芳名与手掌印镶嵌在特制的纪念牌匾，以年代依次排列在星光大道上。此外，星光大道也有多尊以电影拍摄情况及香港知名艺人为题材的塑像，供游人拍照留念，是热门的旅游景点及剧组拍摄景点。星光大道是香港最具地标性景点+功能+影视拍摄+影视文化旅游模式为一体极具代表性的标地之一。平遥电影宫：平遥电影宫位于平遥古城西北角柴油机厂旧址，临近平遥古城下西门，弥漫着悠久的工业时代记忆，现在则成了山西文化中心的新地标：是平遥国际摄影大展、平遥国际电影展、平遥国际雕塑节的主展场。平遥电影宫园区还是一个大型建筑集群，包括江湖儿女贵宾沙龙、论坛区、新闻中心、媒体沙龙、票证中心、宴会厅、主题展览区、影展办公区及山河故人咖啡驿站、礼品店等区域。平遥电影宫是以旧厂房改造+影视功能为特点的代表地之一。戛纳海边影视基地：戛纳位于阿尔卑斯省的蔚蓝海岸地区，邻近地中海。戛纳以优美的沙滩和每年5月举办的戛纳电影节闻名。戛纳国际电影节是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节，由于地理环境因素，戛纳的沙滩也成为了影视拍摄场景、电影发布会、热门旅游景点的必选地之一。行业分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行业分析INDUSTRYANALYSIS专业影视拍摄基地模式（横店影视基地）：可以为影视产业的核心内容产业提供有效的生产工具，内容产业的发展是整个产业发展的核心动力，同时带动衍生产业发展，为城市带来巨大的经济效益与社会效益。但是投资大，产业培育周期长，需要政府相关政策的扶持。影视主题公园模式（例如海口冯小刚公社）：以影视IP吸引力与生命力、高新科技与硬件设施的可持续更新能力、服务水平和用户体验等等都是影响影视主题公园盈利能力的关键因素。这种模式的本质是旅游业，其盈利能力除受以上因素影响之外，还受旅游业的淡旺季影响。对强大影视IP依赖程度高，对运营管理要求高，投资规模巨大、占地规模大。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行业分析INDUSTRYANALYSIS厦门别称是鹭岛，它是在福建的东南端，跟台湾隔着一座海面。厦门山青水秀，风光绮丽，景点众多，有耳熟能详的鼓浪屿，其中厦门十大城市名片分别是：鼓浪屿、中国国际投资贸易洽谈会、厦门马拉松、厦门爱乐乐团、厦门小白鹭民间舞团、厦门小白鹭民间舞团、歌仔戏、陈嘉庚、厦门大学、环岛路、五缘湾。而对于厦门是一个旅游城市，自然风景优美，全年气候适宜，是国内广受认可的“天然摄影棚”和拍摄外景地，建造属于厦门自己对外的城市影视基地，也将成为厦门的城市名片之一，厦门城市名片也将代表着我们厦门的形象。

厦门影视基地模式：将以影视拍摄+影视文化旅游模式为基本规划，这种模式结合了以上两种模式的特点，完全结合本地特色量身打造，全面整合影视产业链各种优势资源，投资规模可控，不仅可以满足影视拍摄基本需求，还可提供行业知名导演的交流中心。不但可以通过IP影视项目打造影视风景区从而吸引游客成为必到打卡点，还可以成为厦门的影视文化会客厅，引起强烈的情感共鸣。行业分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase影视基地优劣势分析DIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目行业背景分析

Industrybackgroundanalysis项目的定位和目标

Positioningandtargeting项目的规划

Projectplanning项目发起方（北京无限自在）Projectsponsor通过行业分析以及基地调研，对椰风寨影视基地的规划方案建议以利用天然的地理环境，以品牌文化建设为原动力,以影视元素和高科技相结合的旅游产品开发为主线,为实现影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游的互动，打造厦门的影视配套服务，除了厦门马拉松、鼓浪屿等城市名片之外，成为真正属于厦门的“城市影视名片”。定位和目标POSITIONINGANDTARGETINGFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase定位POSITIONING一个星光汇聚的国际地标一个中国最美的星光大道一个面对海峡对岸的影视交流中心一个开放的厦门影视记忆展厅一个发散文化气息的文化区域策动地定位和目标POSITIONINGANDTARGETING目标TARGETINGFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase椰风寨影视基地旨在打造”影视为表、旅游为里、文化为魂”这样一个集三种功能于一身的影视文化产业基地，目标成为厦门四公里海岸线上最闪耀的一颗新星，打造成为集旅游观览、感受文化、欣赏艺术于一体的影视文化旅游新地标。椰风寨影视基地或将成为金鸡百花电影节分会场，成为未来各剧组来厦影视剧拍摄的发布第一站，各大知名导演的影视交流中心，成为群众了解厦门影视文化发展的新窗口，成为明星来厦必来打卡点。影视的核心在于人。如何将这个地方作为一个星光熠熠的所在，必须将影视行业最具影响力的人团结至此。他们有贾樟柯（中国内地导演、编剧、制片人，平遥电影节创始人）、朱玮杰（北京无限自在文化传媒董事、陆续操盘过多个“爆款”作品，2017年爆红的《前任3》、2018年《江湖儿女》2019年《反贪风暴4》等）联合发起。2015年凭借电影《山河故人》获得第52届台湾电影金马奖最佳原创剧本奖2018年自编自导的犯罪爱情片《江湖儿女》获得第71届戛纳国际电影节金棕榈奖提名2017年爆红的《前任3》、2018年《江湖儿女》等）联合发起定位和目标POSITIONINGANDTARGETING发起人ORIGINATORFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase2019年《反贪风暴4》DIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目行业背景分析

Industrybackgroundanalysis项目的定位和目标

Positioningandtargeting项目的规划

Projectplanning项目发起方（北京无限自在）Projectsponsor椰风寨现状：椰风寨坐落于厦门环岛路沿岸海边，占地面积近万平方米，原是厦门首个集户外游乐、餐饮休闲、水上运动、沙滩拓展为一体的综合性休闲旅游中心。但因政策要求等原因，椰风寨场地暂时闲置，所以项目可规划的场地较大。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目规划PROJECTPLANNING项目规划PROJECTPLANNING星光展：采用声光电影等，回顾来厦拍摄的重点影片以及开放展示于厦门影视拍摄项目的明星感受留言、温馨片段回放，影视纪念品和道具周边摆设等。观影厅：电影首映，观影交流所在地，影迷提前看到电影，影厅播放以艺术片类型、小规模放映为主。新奇互动观影厅：观影厅结合脑电波情绪测试，打造福建省内唯一一个高科技观影厅。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目规划PROJECTPLANNING海滩交流场地：打造媲美戛纳海滩景点的经典场地，作为剧组的场地拍摄地、红毯走秀、电影展外场、游客必到处、影迷的交流地等。星光广场：承接各大剧组厦门路演、明星厦门发布会等。影视会客厅：定期规划影视相关专题邀请导演、明星、制片人、编剧等专业人士定期和影迷交流，组织交流分享会、沙龙等线下活动开展。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目规划PROJECTPLANNING星光大道：打造国内首条星光大道，明星手印，星星轨迹代表着对中国影视娱乐产业有杰出成就的人的永恒纪念。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目规划PROJECTPLANNING星光大道：厦门四公里海岸线上最闪耀的一颗新星，打造国内首条星光大道，明星手印，星星轨迹代表着对中国影视娱乐产业有杰出成就的人的永恒纪念。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase项目规划PROJECTPLANNING潮牌店：邀请艺人潮牌店进驻，通过明星效应与品牌效应相结合带来更多流量，例：郑恺自创品牌DUEPLAY、李晨NPC等知名潮牌店。红毯观众席：在活动举办时可以作为观众区，在没有活动的时候可以作为游客休息区。Fromgoodculturalplanning2019.04.06Antoni