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用户目标已成美品牌厂商最重视网络营销方式

美国品牌营销商所采用目标广告方式据国外媒体报道，美国知名市场研究公司eMarketer周五发布最新研究报告称，多家市场研究公司此前给出的相关统计数据显示，用户目标已成为美国品牌厂商最为重视的目标网络营销方式。以下为eMarketer研究报告摘要：多年以来，离线品牌要拉动销量，首先是品牌厂商必须使自己受到大量消费者的关注。然而随着数字产业的崛起，如何利用利用数字产业更为精确的用户目标能力，已成为各品牌厂商非常重视的问题，目的是将合适的信息传达到合适的用户那里。评估品牌广告效果的各项指标美国数字广告代理商ValueClick发现，2011年12月期间，61%美国广告主和广告代理商表示，用户目标已成为他们最为重要的目标网络营销方式，另外两种重要的目标营销方式分别为人口目标(59%)和语境目标(57%)。与上述结论相类似，美国内容发行解决方案提供商Maxifier也发现，2011年第四季度期间，美国各广告代理商在评估网络营销效果过程中，最为担心的问题也是用户目标方式的效率和质量如何。在传统离线营销活动中，电视节目、杂志报刊文章被广告主用来作为发现合适目标人群或用户的手段。而在网络广告模式中，发布显示广告通常需要在用户和内容之间进行取舍，但对于品牌营销商来说，他们似乎希望这两种方式都能发挥出最佳效果。美国广告技术服务商CollectiveMedia去年5月委托市场研究公司AdvertiserPerceptions进行的一项调查活动结果显示，美国营销者在进行网络品牌推广过程中，会同时重视用户目标和内容目标两种方式。随着更多品牌厂商逐步进入数字产业领域，大量知名发行商和知名内容提供商已向各自广告代理商提出新要求，即要求在加强用户针对性的同时，进一步提高品牌知名度。美国目标用户营销方案提供商LegolasMedia联合创始人约阿夫·阿恩斯坦(YoavArnstein)认为，发行商和内容提供商的这种要求并不过分。美国营销者所看重网络品牌营销要素(腾讯科技配图)阿恩斯坦上月在接受eMarketer采访时表示：“现在我们已获得了大量用户数据，而这些数据与品牌厂商的关系很大，并能够拉动品牌销量和价值。但对各网络平台而言，他们必须让各品牌厂商知道，他们购买的这些数据来源何处，以及这些数据的质量如何。”就目前而言，大量品牌厂商已开始使用数据管理平台(DMP)，来对用户数据加以分析评估。美国数字广告代理商iCrossing数据分析业务副总裁道格·布赖恩(DougBryan)今年2月在接受eMarketer采访时表示：“各品牌厂商正创建自家DMP平台，目的是以实时方式来管理品牌数据，而不是将此类工作交给第三方机构。通常情况下，这些外部机构只向品牌厂商提供季度报告。通过由广告代理商或自身管理方式，品牌厂商就能根

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