男性移动用户市场情况及特殊营销方式_第1页
男性移动用户市场情况及特殊营销方式_第2页
男性移动用户市场情况及特殊营销方式_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

男性移动用户市场情况及特殊营销方式

由于女性用户对手机的使用率正在上升，而且大多数购买决策都是由女性做出，因此营销人员很自然地会将这些用户作为移动营销的关键定位市场。确实，女性移动用户代表了一个可行市场。但是，转移营销重点，以男性用户为代价，转而开始定位女性用户可能是个错误。去年，男性消费者接受移动广告的程度已经明朗化。在感恩节之前，有研究表明50%的男性消费者计划通过智能手机进行部分假日购买，而不是去人山人海的实体商店抢购。市场研究机构InsightExpress的一项最新研究表明，男性智能手机用户，尤其是那些18岁至29岁的用户，将继续通过手机进行购物，而且会在2012年将手机行为作为优先考虑。不过，真正令人惊奇的是，除了花费更多的时间在手机上进行购物，他们还将移动购物作为优先考虑的购物方式。该报告发现，这些消费者中，有32%依靠自己的移动手机进行购物，而不是在网上或店内购买。同一年龄段中的女性用户只有12%会这么做。对移动广告的不同思维方式如果消费者更倾向于通过手机进行购物，那么按理说，他也会关注一些移动广告。果然，InsightExpress的研究发现，男性消费者既会有意识地关注移动广告，同时与传统广告和在线数字广告相比，他们更可能认为移动广告是“新的、不同的”。考虑到这一心态，再接合为消费者提供价值的广告信息，男性用户可能会更加关注移动广告。以下就是今年覆盖男性移动用户的一些最佳途径：1、考虑在移动广告中添加产品价格信息。如果可行的话，这种做法非常值得尝试。鉴于59%的男性用户通过手机对自己感兴趣的产品寻求价格更优惠的可能，如果广告中可以提供尽可能多的产品信息，并且还有特殊价格优惠，那么这一广告将有助于推动移动转换率，尤其是当消费者在实体内寻找产品信息的时候，更是如此。2、定位当地广告。InsightExpress表示，65%的年轻男性在外出期间会搜索附近商店的产品信息。这是移动用户之间最常见的活动之一，也是能够产生最多转换的行为之一。在去年的谷歌和IpsosOTX智能手机用户调查中，研究人员发现88%的移动成年用户在手机中搜索当地信息后，会在一天之内采取行动。3、在广告活动中添加QR码。对于大多数消费者来说，在手机中扫描QR码，以获得更多产品信息这一概念可能不那么容易被接受。但事实上，不仅是男女消费者都逐渐喜欢上这一行为，他们已经使用特定程序来完成这件事情。研究公司ChadwickMartinBailey最近发表报告称，一半智能手机用户已经开始扫描QR代码。46%的受访者这么做的原因是他们好奇这么做之后会发生什么事。41%的受访者是希望通过这种方式寻求更多的公司、产品或交易信息。这种行为与使用手机拍照没有太大区别。考虑到41%的年轻男性用户因为这个原因而使用手机，而且他们一般对收集信息很感兴趣，似乎通过扫描QR码提醒用户购买产品就是现有男性用户移动行为的自然延伸。2012年的手机市场将不会只是性别上的营销之战。到最后，对于希望通过移动渠道提升销售

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论