中国智能马桶行业市场现状及发展趋势分析

中国智能马桶行业市场现状及发展趋势分析一、智能马桶行业概况智能马桶始于20世纪60年代的日本，最初被用作医疗器械，至20世纪80年代得以推广并面向大众。直至今日，智能马桶已经成为日本、韩国、欧美各个国家和地区普及，成为生活中不可缺少的卫浴电器之一。智能马桶分为分体式智能马桶与一体式智能马桶：智能马桶的分类智能马桶产业链上游主要为水路系统供应商、电路系统供应商与陶瓷供应商，中游为品牌生产商，下游渠道为建材市场、电商平台、家电经销商、家电连锁卖场与工程市场等。智能马桶行业产业链示意图二、中国智能马桶行业市场现状分析中国随着居民生活水平的提高，卫生意识觉醒，卫生洁具产品开始受到重视。据统计，2019年中国智能马桶行业市场规模增长至131.2亿元，同比增长20.4%，预计到2020年中国智能马桶行业市场规模约为155亿元。2013-2020年中国智能马桶行业市场规模及增长普及率方面，中国智能马桶普及率从2012年的0.4%增长至2018年1.4%。2012-2018年中国智能马桶普及率走势从智能马桶价格区间来看，一体式智能坐便器的价格相对较高，有超过50%的智能一体坐便器的价格是在3,000元至7,000元之间，其中成交价格在3,000元至5,000元的一体式智能坐便器占比最高，占比为27.4%。一体式智能马桶价格区间（单位：%）分体式智能坐便器的价格相对亲民，超过92%的智能坐便盖的价格在4,000元以下，其中1,400元以下的产品占比最高，占比高达44.0%。分体式智能马桶价格区间（单位：%）相关报告：华经产业研究院发布的《》三、中国卫浴品牌智能马桶投资情况以卫浴品牌为主力阵容的智能坐便器制造企业，均在积极布局，迎接新一轮更高层次的市场竞争。主流卫浴品牌的投资布局加码，一方面激活了智能坐便器行业，增加与上下游企业的业务往来。另一方面，加剧企业间的竞争，提高行业集中度。智能、简单、安全、易用是智能坐便器的重要属性，主流卫浴品牌不断向市场推出更成熟、更安全、更人性化的产品，促使品牌受众大大增加。如恒洁新推出的即热式双Q智能坐便器，智能节水两不误，备受消费者青睐；九牧的G5第五代高端智能坐便器，电解除菌技术，领先行业水平。相反，规模较小、研发能力较弱、抱着试水心态参与到智能坐便器领域竞争的小规模企业，由于产品缺乏创新和技术，正在逐步失去市场生存空间，面临淘汰。中国卫浴品牌智能马桶投资与布局情况四、中国智能马桶行业发展趋势分析1、产品彰显个性化现今，市面上的智能马桶还停留在“标准”的智能化，也就是产品的功能性趋向一致，消费者只能选择固定的功能组合，消费者的个性化需求仍难以满足。未来，随着卫浴定制的普及，智能马桶也将走向“私人订制”。消费者可以向企业提出个性化的需求（如医疗+清洁、娱乐+按摩），企业再按照需求生产出相应的产品。2、环保是卫浴产品永恒的话题。一方面，国家正加大环境治理力度，智能马桶企业在生产过程中必须符合国家的环保要求；另一方面，消费者的环保意识也日益提升，对马桶的节能节水提出了更高的要求。因此，智能马桶生产企业需从生产技术和产品环保性能两大方面入手，减少污染物的排放和提升产品的节能节水功效。3、产品多渠道营销产品由于智能马桶是体验性非常强的产品，所以建材市场的专卖店依然是目前的核心渠道。