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社交网页游戏解析之用户篇

社交网页游戏伴随着社交网站的普及而风靡，开始只是作为社交网站用以黏住用户的一项应用，后来逐渐发展为各社交网站的“标配”，甚至大有自立门户的架势。CNNIC分析师王京婕将分别从社交网页游戏用户特征、游戏运营要点以及游戏盈利模式等方面对社交网页游戏进行解析，让读者对社交网页游戏有更深入的了解。本文重点分析社交网页游戏的用户特征。1.有收入用户占主体，月收入以1000-3000元居多社交网页游戏用户的有收入人群比例较大，达76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用户为主，占整体用户的45.8%。社交网页游戏用户的有收入人群比例高于大型网页游戏。详见下图。较大比例的有收入人群为社交网页游戏奠定了良好的付费基础。但对用户付费能力进行挖掘时，则应充分考虑用户收入水平的问题。社交类网页游戏用户中，一般职员群体的比例相对较高，因此用户收入集中在1000-3000元的中等收入水平段。和收入对应的，是网页游戏用户的游戏花费，网页游戏用户的月花费以11-50元为主。结合这两点来看，社交网页游戏的收费道具设计，应该以中低消费品为主。在广告商品的选择上，也应结合该收入群体的需求来考虑。2.付费用户比例为19.2%，月花费集中在11-50元社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费的用户比例为19.2%。在付费用户中，平均每月花费在11-50元的用户比例最大，占整体用户的43.9%。详见下图。社交网页游戏用户中，未来有付费意愿的用户比例为39.1%，其中表示肯定会付费的用户比例为4.6%。详见下图。社交网页游戏用户的付费意愿较弱，这和目前社交网页游戏的游戏形式有很大关系。现阶段的社交网页游戏主要表现为社交网站上的一项应用，虽然能吸引作者保持较高的登录频率，但游戏内容还不足以吸引用户付费使用。因此，改变游戏内容高度同质的现状，才更有利于吸引用户付费。3.手机成第二大游戏设备，用户比例仅次于台式电脑社交网页游戏的用户中，使用手机作为游戏设备的用户比例为50.7%，仅次于台式机电脑。有7.6%的用户首选手机作为社交游戏设备。详见下图。调查显示，有39%的用户是在路上或等待的时候用手机玩社交网页游戏。详见下图。社交网页游戏画质要求较低，游戏操作简单，是用户使用手机玩游戏的主要原因。此外，手机本身就是一种社交工具，它和社交游戏有着天生的契合点。如何结合这一优势，将社交网页游戏更生动地植入手机，是游戏厂商、手机设备商，甚至电信运营商应该深入挖掘的点。4.用户网页游戏年龄较长，对小型休闲游戏的渗透率最高社交网页游戏用户的网页游戏年龄较高，有3年以上网页游戏年龄的用户比例达40.2%。详见下图。社交网页游戏用户对其它各类型电脑游戏的使用率均高于60%。对小型休闲游戏的使用率最高，达82.1%。详见下图。社交网页游戏用户的网页游戏年龄较长，对各类型游戏的

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