苹果市场份额缩水严重 需改变产品策略止颓势_第1页
苹果市场份额缩水严重 需改变产品策略止颓势_第2页
苹果市场份额缩水严重 需改变产品策略止颓势_第3页
免费预览已结束,剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

苹果市场份额缩水严重需改变产品策略止颓势

为什么市场份额如此重要?市场份额如此重要的原因就是移动市场就是一个“平台市场”。在平台市场中,第三方公司在其他公司的平台上开发产品和服务。第三方公司越多,根本的平台就越有价值,吸引的用户也就越多。但为多个平台开发产品和服务太贵,因此平台市场倾向于变成一个单一的领导平台。随着领导平台的价值和力量上升,其他较小平台就会土崩瓦解。PC软件市场就是一个平台市场,上世纪90年代让微软红极一时。Facebook和Twitter也是平台,它们的地位也是人所共知。重要的是,平台市场中市场份额的重要性与“目前的利润份额”无关。面对不断下滑的市场份额,苹果粉丝们时常称,苹果根本不在乎市场份额,它在乎的是利润份额,显然在这一点上苹果是占优的。但这个结论忽略了这一点,占统治地位的市场份额是维持长期利润份额的关键。苹果的市场份额减少后,它作为开发平台的力量和价值也会缩水。最终移动市场可能重蹈PC市场的覆辙。苹果可能会从占统治地位的创新者变为被边缘化的小众厂商。苹果继续丢掉(相对)市场份额Android和苹果继续占据全球移动市场,但是苹果丢掉(相对)份额的速度非常快。根据研究机构IDC最近的报告,两个平台占到了全球份额的90%,而且谷歌和苹果的份额还在增加,但是Android的增长速度要比iOS快得多。根据IDC的数据,第三季度Android的市场份额是75%,也就是说iOS的份额只有15%。Android的增长速度依然很快,苹果的缩水速度也很快。虽然因为iPhone5的缘故,苹果在第四季度会有一个暂时的猛增,但趋势是明显的,如果产品策略不发生重大改变,苹果的相对市场份额会继续下滑。最后,BI对于苹果粉丝认为的丢掉市场份额无伤大雅的五大理由,进行了逐条反驳。1、移动市场和PC市场不一样上世纪90年代的PC市场和现在的移动市场最重要的不同就是,所有智能手机都搭载“一般”应用,也就是电话、电子邮件、网络、短信以及热门游戏和应用等,也就是说不管选择什么平台,消费者都能享受智能手机的一般功能。PC市场就不一样了,对于大多数人来说,硬件和操作系统毫无用处,只有装了软件之后电脑才变得有用。微软在获得市场统治权后,大多数软件都是先有Windows版再有Mac版。后来互联网的出现,许多应用和服务转到云端,操作系统(“平台”)的重要性才开始弱化,讽刺的是,这为苹果的恢复提供了机会。但是在早期岁月,PC平台掌控一切。移动市场的组成“平台”不像互联网初期PC市场时代那么重要,但它依然很重要。第三方应用业务现在非常庞大,这也是苹果平台最大的卖点。目前大多数开发者还是先给iOS开发,然后才会想到Android。但如果Android的份额持续增加,并解决好几个妨碍其平台价值的问题,那么对于开发者的激励因素将会改变。2、Android不是一个平台,而是许多平台Android的高度碎片化是人们经常提起的,对于高度集中的苹果平台来说,这的确是谷歌的一大劣势。但是大多数Android应用都可以运行在大多数Android设备上,这就好像大多数PC软件可以运行在大多数WindowsPC上一样。谷歌对于Android的授权条款越来越严格,这就有效限制了运营商和手机厂商对系统的定制。所以说,碎片化是一个问题,但还不能说Android是很多个平台,它正在变成一个统一的平台。3、苹果不会生产廉价低档货,它只在乎高端市场苹果粉丝时常提到的,就是苹果只注意高端,占据大量市场份额的Android都在低端。从目前的利润角度看,说得很有道理;但从长期的平台和未来的利润角度看,这样做很短视。现在已经有超过10亿人拥有智能手机和平板电脑,另外60亿人对价格十分敏感,因为他们缺钱。苹果拒绝提供廉价商品就是它在印度市场不敌三星的原因,因为那里的人对价格敏感。更进一步说,从平台角度看,开发者不会关心设备的高端低端,他们关心的是:哪里平台能让他们接触到更多的潜在客户。而且事实上Android在高端市场的份额也在增长。苹果不想降价的原因就是要守住自己的利润,但如果它在高低端面对Android的夹击,到时丢掉的会更多。4、苹果的内容和生态系统占优苹果粉丝们声称,苹果的APPStore和iTunes比起Android的各家商店要好得多,后者碎片化严重,而且很不方便。而且苹果的支付系统更简单,因为谷歌钱包很多地方都不能用。事实是至少现在,这些都是真的。但Android在这方面做得越来越好,特别是谷歌。还有亚马逊这个平板电脑领域的强劲对手,它还可能进军智能手机领域。很多Android生态系统的内容和舒适度都将超越苹果。因此再一次,竞争趋势对苹果越来越不利。因为惰性,它没有足够的市场份额来对竞争进行反击。5、为Android开发赚不到钱苹果粉丝的最后一个理由就是开发者在苹果平台能赚更多的钱,这是不可否认的,所以苹果在这一点上有巨大的优势。Android在这方面处于颓势的理由之一就是碎片化,另一个原因就是使用人群。Android用户认为任何东西都应该免费。大众市场消费者也没有很多时间、兴趣和金钱花在应用上。现在这些情况仍未改变,但是Android的支付系统正在变得越来越好。苹果依然非常贪婪的收取30%的应用销售佣金。但随着Android变成一个很靠谱的另外选项,很难想像开发者会坚守在苹果平台,而不是转投费用更低的谷歌平台。结论结论

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论