被“炒热”的网络热帖

被“炒热”的网络热帖

哪类帖子会成为热帖网络上可能每一秒都在产生着热帖，“跟帖文化”正形成一种网络特有的力量，它背后反映着网民的状态和心态，甚至有网络民意。那么，什么类型的帖子会成为热帖呢？2009年7月，一篇名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子出现在魔兽世界贴吧，打开后却没有具体内容。但是，这个“无厘头”式的帖子在网络上引起了网民狂热的关注，一天之内莫名其妙地暴红，吸引了20万个回复，450万的点击量。就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助魔兽世界保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余。”这个创意也让他们赚了“6位数”。随后又有几家公司宣称是“贾君鹏”事件的幕后推手。而更具有讽刺意义的是，这款游戏在经历几个月的整顿之后，11月初被国家新闻出版总署勒令关门。正是所谓的网络推广公司让众多类似的炒作帖大行其道。而除炒作之外，无论是普通网友还是论坛版主总结的热帖类型中，娱乐八卦帖总会位列前茅。调查显示，包含娱乐信息的帖子获得的关注和互动程度要远远高于其他帖子。有网友总结说，标新立异的都会受欢迎，而且满足网民们的好奇心、窥伺癖和从众心理的帖子都能爆红。反映社会问题的民生帖也是论坛中热帖的重要类型。网民所关心和热衷讨论的议题往往是一些与自身利益、兴趣密切相关的事件，新奇刺激的事件，和一些负面新闻。而网络的高度互动性，使得网民在产生信息需求时不必被动地等待传统主流媒体的“权威发布”，可以第一时间将自己了解的情况以文字、图片、音视频等多种形式发布出来，与其他网友分享，接收者以回复、留言等形式与发布者进行有效地沟通、交流和互动。对某一问题的共同关注，不但可能形成热帖，也可能因此而形成广泛地探讨，甚至公众舆论。“天价烟”官员的落马便是此类帖子的代表。互动性强的帖子也可能最终成为热帖。“犀利哥”的走红也与众多网友参与帮助犀利哥找回家的因素在其中。另外，爱国等情感表达帖、挑刺帖、吵架帖(或观点争鸣帖)等也是“热帖家族”的重要成员。50%的人不相信网帖内容“贾君鹏”这一“神帖”的暴红，在此次调查中被48%的人认为是网民无聊的结果。在网友眼中，“好帖子是艺术”，需要研究。问卷调查中，36人选择为了让自己的帖子更受关注而在标题等方面仔细琢磨。“标题党”们所发帖子的点击率一般很高，他们追求将帖子的标题起得越耸人听闻越好，让大家都以为这是一篇惊天地泣鬼神之作，鼠标不自觉地就会点击，看了之后不管读者失不失望。有同学甚至提出帖子能否受关注，80%是因为标题，20%是因为内容。从问卷的结果来看，受访学生普遍认为热帖偶然性很大，可能涉及各个方面。54%的受访者认为探讨热点民生问题的帖子最容易红。11%的受访者认为娱乐八卦帖是热帖的重要来源。炒作(11%)、争议(9%)、编辑加工(3%)、真相探究(5%)等类型的帖子都被不同程度地认为是热帖的来源。网络常常被视为一个重要的舆论监督平台，甚至有网友将网络作为自己意见表达的主要途径。然而，过多炒作帖子的出现，让这个平台的作用受到影响。在我们的问卷调查中，对网络帖子内容的信任度在60%以上的占受访人数的10%，人们对于帖子的真实度开始倾向质疑，毕竟稍不留神，网友就可能变成了炒作的帮手，制造出新的“贾君鹏”。沈阳师范大学社会学教授刘平认为，“贾君鹏”这篇帖子反映的是人们的一种无厘头的社会心态，抵制崇高、荣耀、主流的官方的价值系统。这种抵制是指表现出另类，不同于主流价值的情绪。随着社会时代条件的变化，技术管理时代的到来，管理的技术化带来的结果是，思想和权威的结合少了，思想观念的要求不是那么严厉、严苛了，人们的思想状况倾向于一个大众娱乐情态、无价值或缺少价值取向的时代，可以称之为大众娱乐时代或者喜剧时代，这是多数网络热帖之所以能够热起来的时代背景。省人大代表、辽宁社会科学院社会所所长沈殿忠则认为，“贾君鹏”这一帖子不应该被称为无意义的，因为这句话本身表达清晰、意向性明确。这句话还被变化为一系列的形式，应用于各种场合，比如说，声援一方，声讨对方时，说这句话则代表希望对方退出侵害，这是很高明的表达方式。网民对问题的关注是多样化的，网民发帖的心态也是多样化的，即使是为了获得点击率而发帖也是追求一种价值的实现，没有必要给帖子所表达的网民心态贴标签。辽宁大学文学院学生刘斌的观点则是，很多时候发帖是因为沟通不畅寻找发泄方式，热帖偶然性很大，一般能成为热帖的，标题必然有些敏感的字眼，或者是炒作的，或者是网络编辑加工过的。钉子