王府井商圈分析

王府井商圈分析1137132王敏静一、 地理位置二、 历史概况三、 客流量及常住人口四、 交通状况目录：五、主要零售业态介绍六、 主力店铺构成七、 不足王府井商圈存在的一些问题八、 结论一、 地理位置：王府井商圈位于王府井步行街，位于天安门东侧，东接金鱼胡同，南起东长安街，西连东安门大街，北到灯市口。全长两公里，是北京最著名的的商业区。二、 历史概况：王府井始于元朝，至今已有700多年的历史，100多年的发展史。积淀了丰厚的文化底蕴。作为北京历史最为悠久、国内知名度最高、具有广泛国际影响的商业街。在北京市民和国内外游客心中享有极高的品牌认知。三、 客流量及常住人口：据2012年的统计，在节假日王府井的日接待量是10万左右，非节假日也能保持在6万左右。而且北京市的常住人口为：2018.6万（2011年的统计）。东城区的常住人口为：85万（2011年的统计）。四、交通状况:1、 公共交通，王府井位于市中心，有超过三十条的公交直达或经过此地，且10路.北京站东到王府井126路前门到王府井104路快北京西站到王府井20路北京南站到王府井等火车站均有到王府井的公交车。所以，作为北京中心交通节点之一，至市区主要线路均有覆盖。长安街的王府井站多以东西方向为主，除东西长安街沿线外，东部长安街均有覆盖，与东部的朝阳联系更为紧密。而且新东安、米市大街两站多以南北方向为主，北部至和平里、亚运村一带，南到方庄联系比较紧密。2、 轨道交通，一号线王府井站、五号线东单站、八号线美术馆站，均可抵达王府井。五、 主要零售业态介绍：王府井商圈内零售业态丰富，从服务客层到经营范围，高中低档均有涵盖。随着购物中心业态的兴起，本地区娱乐、餐饮、休闲等功能比例逐步上升，特别是百货大楼定位全客层、更名为APM的新东安，明确吸引年轻群体。东方广场继续保持一贯的风格，将白领和中高档游客作为目标群体。六、 主力店铺构成：1、王府井百货，前身是享誉中外的新中国第一店一一北京百货大楼，始创于1955年。以打造精品时尚百货为目标，以全客层为服务对象，经营面积的提升、

服务功能的不断完善，致力于打造一个集购物、娱乐、休闲等一体的一流百货集团旗舰店。王府井百货入住的主要品牌有：1F:护肤品类：羽西、资生堂、欧莱雅、兰芝、佰草集、OLAY、CHANEL、SISLEY、SK—II、Dior、YSL、Kose等（图3和图4是1F里面的化妆品柜台）。图1图1图3香水类：LANVIN、BVLGARI、TOUS、PaulSmith、DUPONT、KENZO、CalvinKlein.GAULTIER、DAVIDOFF等。黄金类：沃菲亚、in—gold、GeorgNewYork、周大福、恒昌珠宝、京沙、欧诗漫等。钟表类：BALL、TISSOT、OMEGA、ORIS、OLMA、RADO、ROLEX等。2F：成熟女装，JORYA、HOAMGAR、CARA、EP、MYTENO、红香枫、滕氏、斯琴、爱神、杰施等。青春女装：无印良品、MYMOMENT、11OCTOBRE等。3F成熟装、青春装、内衣、饰品4F男装、中性休闲、男鞋、饰品5F儿童服饰及用品、运动服饰6F家居用品、办公用品、数码摄像7F时尚餐厅8F9F影院2、 新东安市场(APM)定位于19〜35周岁的年轻消费群体，内设店铺160家，从高消费品、时装、娱乐到餐饮等包罗万象。并引入NikeBjing、UNIQLO、C&A、SevenDays、Zara等经营面积也将从以前的16%提升到改造后的39%,包括茶马古道、蕉叶、苗乡楼、一茶一坐等多家特色商户。3、 东方新天地

坐落在东方广场内，面积12万平方米，连接着金街一一王府井商业街和银街一一东单商业街。东方新天地已成为北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。4、王府井小吃街购物、娱乐，所以不能少了美食，王府井小吃以其独特的小吃享誉国内外（图为本人在王府井小吃街拍摄的各种小吃）。购物、娱乐，所以不能少了美食，王府井小吃以其独特的小吃享誉国内外（图为本人在王府井小吃街拍摄的各种小吃）。凭借着美食对很多吃货的诱惑，王府井商圈对外的吸引力更会上升到更高的一个层次。七、 不足王府井商圈存在的一些问题1、 交通体系有待进一步完善，问题主要体现在平时交通运力有余，节假日运力不足。2、 街区内各商业企业发展水平不同，经营者素质参差不齐。3、 经营业态和经营模式有待进一步丰富和创新。4、 服务功能需进一步完善，业态结构不够合理（服装业和化妆品行业过多）。八、 结论1、中心地位虽然是市级