《广告设计与制作（论文）》

广告设计与制作个人及小组作业设计目录TOC\o"1-3"\u1前言 12设计调查与分析 22.1市场环境分析 22.2产品分析 22.3消费者分析 32.4竞争状况分析 33平面创意与制作 43.1创意思路 53.2表现制作 63.2.1图形选择 63.2.2色彩运用 63.2.3字体及版式设计 64影视创意与制作 64.1产品（品牌）分析 74.2创意思路 74.3表现制作 75结语 8谢辞 8参考文献 9PAGE7PAGE11前言七度空间，恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，致力打造的个性粉红“玩美主义”文化，国内较大的妇女卫生巾和纸尿裤生产企业。德克士在结合中国人的口味的基础上不断推出富有特色的产品，极大的迎合了市场的需求，企业在中国保持着强劲的发展势头，门店数目突破两千家，与麦当劳、肯德基形成了中国西式快餐的三足鼎立的局面。本文将对这两家品牌的平面广告设计和视频广告设计分别作出阐释与说明。2设计调查与分析2.1市场环境分析德克士的诞生地是美国南部的德克萨斯州，后被顶新集团收购并投入大量的资金对德克士进行企业内外部管理和营销的改善，并基于CIS建立新的战略管理体系，健全经营体系。德克士在结合中国人的口味的基础上不断推出富有特色的产品，极大的迎合了市场的需求，企业在中国保持着强劲的发展势头，门店数目突破两千家，与麦当劳、肯德基形成了中国西式快餐的三足鼎立的局面。德克士最有名的就是脆皮炸鸡与手枪鸡腿。2.2产品分析“七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。七度空间首创七层防护结构，设计时每层起到的作用都不一样，为了生产出这个产品，特意定制的专门机器用来生产。将各种功能素材进行有机的科学组合，从而有效加快产品的下渗速度、增加产品吸收量。层与层之间的无间隙粘合，使巾身薄巧、软柔，不变形。使女生们在使用时，除了能够得到完美护理，七度空间致力打造的个性粉红“玩美主义”文化还能让少女们体验“玩”美心情，时刻享受“我的舒服我来定”。德克士餐厅相对来说性价比很高，口味众多，适合多年龄段顾客品尝。德克士的包装环保，采用纸质包装盒，有利于回收利用，不同口味的炸鸡带来不同的心情，价格亲民，有很多的回头客。德克士以咔滋咔滋的“脆皮炸鸡”和新舒食特色产品“米汉堡”，在竞争激烈的西式快餐市场稳坐一席之地。而英雄产品“德克士脆皮炸鸡”也是最符合国人喜爱的炸鸡口味。2.3消费者分析七度空间针对少女这一消费目标，主打“我的舒适我来定”来强调个性化，舒适，少女这些产品卖点，迎合少女个性、可爱的消费心理。主要是少女定位，即以青少年及年轻女性为目标市场，这部分人群具有活泼的心态，喜欢可爱治愈的事物，又具有个性，消费意愿比较明确。德克士针对10岁~25岁的消费群体来说，更多的还是以休闲、玩耍为主，较多的大学生也在其中，这些年龄段的人群相对来说接受新事物更快，更容易去尝试，炸鸡是一种可以让自己既可以放松又能品尝到美味的食物，德克士炸鸡种类居多，选择性更为广，更好的满足消费者的需求。2.4竞争状况分析①苏菲:另一个卫生巾品牌，以多样化的产品满足不同女性的需求，受众较大。

②高洁丝:来自日本的女性私人护理品牌，在中国市场主打卫生巾，以质量出名。

③肯德基:与德克士一样来自美国的炸鸡汉堡快餐品牌，也是中国洋快餐发展最好的品牌。

④必胜客:主打披萨的连锁洋快餐品牌。3平面创意与制作3.1创意思路沿用七度空间一贯的粉嫩配色，紧贴“space7”产品的特点与主题延伸理念进行设计，将主题语定为“我的舒适我来定”，并依据此主题选取了三个产品卖点，每个产品卖点各设计了一张主题平面。3.2表现制作第一张平面设计主打“七度空间·新少女时代”这一产品卖点，以萌化文字变形设计字体与版式，主要突出可爱与少女感的设计，并沿用七度空间原本的少女形象和翅膀元素进行再设计，重新布局构图及设计元素，突出“space7”产品。图3-2-1新少女时代第二张平面设计则是主打轻薄卖点，以类似的字体版式设计手法打出产品宣传语“七度夏天·薄养女生”，并在左下角强调“升级”这一重点，设计图正中央则以科学的角度列出产品数据与指标，显得更有说服力；除了突出产品实物图之外，设计最为亮眼的是“七度夏天”的女孩子形象，女孩正好是少女的形象穿着露脐白色上衣和百褶短裙在打沙滩球，借助这个活力可爱的“七度夏天”少女形象，在人们心中留下七度空间夏季升级系列的产品印象。图3-2-2七度夏天薄养女生第三张平面设计重点在于卫生巾的舒适程度，七度空间一向主打纯棉卫生巾，以舒适度著称适合少女，设计里以卡通化的棉花铺底，柔化边缘，营造柔软舒适的氛围，“超吸不漏，纯棉享受”这句标语的字体设计采取了边缘强调的设计，并将“超吸”、和“纯棉”两个词单独变色起到强调作用。图3-2-3超吸不漏，纯棉享受如图3-2-1新少女时代、图3-2-2七度夏天薄养女生、图3-2-2超吸不漏，纯棉享受所示，最终效果图在PS与AI中制作完成。3.2.1图形选择图形作为信息传递的语言，在视觉传达上有独特性，这也提升了图形在平面设计中的作用。如图图3-2-1-1主体图形采用的卡通化美少女作为主体图形作为装饰并传播暗示少女化信息。图3-2-1-1主体图形3.2.2色彩运用配色上采用了浅粉和淡蓝色相搭配，以大面积的浅色调和粉色调，突出粉嫩感。3.2.3字体及版式设计“七度空间新少女时代”字体采用特殊字体并加以彩虹装饰，以萌化文字变形设计字体与版式，“七度夏天·薄养女生”以类似的字体版式设计手法打出产品宣传语，并在左下角强调“升级”这一重点，主要突出可爱与少女感的设计。“超吸不漏，纯棉享受”这句标语的字体设计采取了边缘强调的设计，并将“超吸”、和“纯棉”两个词单独变色起到强调作用。4影视创意与制作4.1产品（品牌）分析德克士餐厅相对来说性价比很高，口味众多，适合多年龄段顾客品尝。德克士的包装环保，采用纸质包装盒，有利于回收利用，不同口味的炸鸡带来不同的心情，价格亲民，有很多的回头客。德克士以咔滋咔滋的“脆皮炸鸡”和新舒食特色产品“米汉堡”，在竞争激烈的西式快餐市场稳坐一席之地。而英雄产品“德克士脆皮炸鸡”也是最符合国人喜爱的炸鸡口味。4.2创意思路以德克士手枪鸡腿博物馆门店外观开场，推移镜头并剪辑，做出快闪的视觉效果，进入店面拍摄店面的装潢与装修细节，强调手枪腿这一重点，在手枪腿装饰那个镜头由远推进。并以各种角度的特写展示德克士的食物细节，试吃手枪腿，突出广告调动食欲的吸引力；最后以德克士手枪腿的马克杯周边作为结尾。4.3表现制作图4-3-1视频片段1图4-3-2视频片段25结语我与我们小组成员和导师的共同努力下，我的毕业设计《七度空间—平面广告、德克士—小组视频广告》终于完成了，也宣告着大学生活的结束，这段时光虽然短暂，但是却是我人生中最难以忘却的日子，视频的制作设计是与我一起完成视频制作设计的小组成员、大家所有人协同合作的产物，感谢大家的包容，我们是一个很棒的团队。毕业论文的收尾意味着我在唐山学院的三年的学习生活既将结束。回首这三年，自己一生最宝贵的时光能在此度过是一件很幸福的事。在这三年的时间里，我在思想和学习上都受益非浅。这与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。由于时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错误。恳请阅读此篇论文的老师、同学，多予指正，不胜感激。参考文献[1]罗旺,黄燕芳.德克士的营销策略分析[J].商场现代化,2015(16):62.[2]于会亭.《七度空间海报设计》[J].艺术品鉴,2017(4).[3]覃文钊.营销趋势之七度空间[J].市场观察,2011(06):133.[4]金蓓蓓.七度空间寻找七公主——造就校园营销新高度:做敢于挑战高端市场的民族品牌[J].声屏世界:广告人,2014.[5]黄合水.七度空间三维优势[J].声屏世界:广告人,2010(1):30-30.[6]熊帅.德克士:用内容吸引年轻人

[J].现代广告,2017(1):50-50,共1页.[7]路胜贞.德克士: