【果集·飞瓜】2022年短视频电商品牌营销专题-男士美妆个护线上消费人群洞察

2022FEIGUADATA短视频电商品牌营销专题男⼠美妆个护线上消费⼈群洞察2022-12果集·飞⽠出品DY.FEIGUA.CN02DY.FEIGUA.02 研究综述指指标说明3.账号分类说明(各项数据均已去重)：03的双重驱动下，03的双重驱动下，。容/高场 03消费人群洞察男性消费男性消费群体占比接近8成，他们倾向购买仅为0404男士美妆个护市场消费热度DY.FEIGUA.CN 05男性的或核心使用群体为个护产品指适05男性的或核心使用群体为个护产品指适用于日化用品标准的身体/口腔/头发 0606201720182019202020212022E男士美妆个护市场规模男士美妆个护YOY(%)美妆个护YOY(%) 0707 2021.9.12022.11.192022.3.202022.6.82022.9.30男士护肤男士彩妆08 08 第一季度第二季度第三季度第四季度20212022 抖音男士抖音男士美妆个护品类季度销售趋势(含预测)0909品牌国别热卖品类平均客单价 1010男士美妆个护品类发展趋势DY.FEIGUA.CN 45.945.9增长下降客单价(元)2021年2022年销售额增幅 群洞察容/高光粉容/高光粉香水/香膏沐浴露/皂男士脱毛膏洗护套装头发造型洗发水粉底蜜粉/散粉彩妆套装 华华彩妆套装遮瑕平均播放量视频互动量腮红睫毛膏/唇彩 脱发问题令男士深受困扰假发多样化可满足百变造型需求脱发问题令男士深受困扰假发多样化可满足百变造型需求平均客单价提升1.5倍 (*2022.1vs2022.9)446.69直播，从根源上获取播亲测商品效果，有多价格带，满足不同1月2月3月4月5月6月7月8月9月 男男士假发及配件类目平均客单价趋势(元) 潜力价格带商品举例100100-200200-300300-500500-1000大于1000SKU数平均商品销量客单价套装，拉动直播间整体客单价过福袋口令关键词，精准锚定目标客群 男士美妆个护消费人群洞察DY.FEIGUA.CN 男性女性男性女性美妆个护男士美妆个护67891011121314151617181920212223012345 男性女性 热销商品举例香热销商品举例 20元小于5050-100100-300300-500大于500男性女性20元小于5050-100100-300300-500大于500男性女性Sauvage旷9Versace/范思哲 洗护套 洗护套装假发片/整顶假发28%女男直播视频自然渠道人@超超超(直男版)网红帅哥女男直播视频自然渠道人@超超超(直男版)网红帅哥粉丝数:7.6w视频拍摄亮点视频评论热词 化妆男人精致两口子头发同款推荐 妮维雅男士阿尔卑斯甄萃积雪草修护焕活礼盒粉丝数:113.7w 人群洞察22黑色素含量高22黑色素含量高 2305后00后90后80后702305后00后90后80后70后安瓶/精华501化妆水/爽肤水401香水/香膏175男士止汗露167牙膏231安瓶/精华217眼霜192化妆水/爽肤水188牙刷/清洁用具160影笔/眉粉鼻贴251面膜206256255膏705379眉笔/眉粉353 24高 90后x新一线城市 低24高 90后x新一线城市 低购买人群占比高 0后或成消费“新势力”25MARTIN马丁x穿越火线珂岸x街篮2内衣2.57%25MARTIN马丁x穿越火线珂岸x街篮2内衣2.57%士多元需求简单3步释放男士颜值魅力大豆洁面慕斯清洁控2.57% 饮料2626男士美妆个护品牌营销案例DY.FEIGUA.CN 27N27N 品牌男士主要产品线及商品举例男士清新净爽沐浴露%2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月男士美妆个护商品品牌其他商品 28280 线上消费人群洞察2929品牌带货达人销售分布(抖音)潜力主播0.78%肩部达人头部红人58%账号/小店/商品详情等关键位置突出“华熙生物”度商品封面、标题位置突出链接主打功效 笔记互动情况互动总量笔记互动情况互动总量商业笔记非商业笔记30