2023年嵌入式软件行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

嵌入式软件行业报告/庞文报告PAGEPAGE30嵌入式软件行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"前言 3一、嵌入式软件行业政策背景 3(一)、政策将会持续利好嵌入式软件行业发展 3(二)、嵌入式软件行业政策体系日趋完善 4(三)、嵌入式软件行业一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观经济背景下嵌入式软件行业的定位 5二、嵌入式软件企业战略选择 5(一)、嵌入式软件行业SWOT分析 5(二)、嵌入式软件企业战略确定 6(三)、嵌入式软件行业PEST分析 61、政策因素 62、经济因素 73、社会因素 84、技术因素 8三、嵌入式软件产业未来发展前景 8(一)、我国嵌入式软件行业市场规模前景预测 9(二)、嵌入式软件进入大规模推广应用阶 9(三)、中国嵌入式软件行业的市场增长点 9(四)、细分嵌入式软件产品将具有最大优势 10(五)、嵌入式软件行业与互联网等行业融合发展机遇 10(六)、嵌入式软件人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 11(七)、嵌入式软件行业发展需要突破创新瓶颈 12四、嵌入式软件行业财务状况分析 13(一)、嵌入式软件行业近三年财务数据及指标分析 13(二)、现金流对嵌入式软件业的影响 15五、嵌入式软件业数据预测与分析 15(一)、嵌入式软件业时间序列预测与分析 15(二)、嵌入式软件业时间曲线预测模型分析 16(三)、嵌入式软件行业差分方程预测模型分析 17(四)、未来5-10年嵌入式软件业预测结论 18六、2023-2028年嵌入式软件业竞争格局展望 18(一)、嵌入式软件业经济周期分析 18(二)、嵌入式软件业的增长与波动分析 19(三)、嵌入式软件业市场成熟度分析 19七、嵌入式软件行业竞争分析 20(一)、嵌入式软件行业国内外对比分析 20(二)、中国嵌入式软件行业品牌竞争格局分析 21(三)、中国嵌入式软件行业竞争强度分析 221、中国嵌入式软件行业现有企业的竞争 222、中国嵌入式软件行业上游议价能力分析 223、中国嵌入式软件行业下游议价能力分析 224、中国嵌入式软件行业新进入者威胁分析 235、中国嵌入式软件行业替代品威胁分析 23八、嵌入式软件成功突围策略 23(一)、寻找嵌入式软件行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、嵌入式软件行业精准定位与无声消费教育 23(三)、从嵌入式软件行业硬文广告传播到深度合作 24(四)、公益营销竞争激烈 24(五)、电子商务提升嵌入式软件行业广告效果 25(六)、嵌入式软件行业渠道以多种形式传播 25(七)、强调市场细分，深耕嵌入式软件产业 25九、嵌入式软件业突破瓶颈的挑战分析 26(一)、嵌入式软件业发展特点分析 26(二)、嵌入式软件业的市场渠道挑战 26(三)、嵌入式软件业5-10年创新发展的挑战点 271、嵌入式软件业纵向延伸分析 272、嵌入式软件业运营周期的挑战分析 27十、嵌入式软件行业风险控制解析 28(一)、嵌入式软件行业系统风险分析 28(二)、嵌入式软件业第二产业的经营风险 28

前言中国的嵌入式软件业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，嵌入式软件业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出嵌入式软件行业真正有价值的信息，并结合当前嵌入式软件行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、嵌入式软件行业政策背景(一)、政策将会持续利好嵌入式软件行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+嵌入式软件，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信嵌入式软件行业的前景广阔。(二)、嵌入式软件行业政策体系日趋完善近年来，国内嵌入式软件产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与嵌入式软件密切相关的三项政策文件，为嵌入式软件的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关嵌入式软件管理的文件，这些文件在嵌入式软件行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对嵌入式软件业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《嵌入式软件发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展嵌入式软件的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、嵌入式软件行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，嵌入式软件主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在嵌入式软件领域的投资，国内嵌入式软件技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的嵌入式软件公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内嵌入式软件市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下嵌入式软件行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异二、嵌入式软件企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、嵌入式软件行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、嵌入式软件企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、嵌入式软件行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的嵌入式软件产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，嵌入式软件产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，嵌入式软件行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，嵌入式软件产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是嵌入式软件行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对嵌入式软件产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)嵌入式软件行业需求持续火热，嵌入式软件领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国嵌入式软件产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为嵌入式软件行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为嵌入式软件行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统嵌入式软件行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与嵌入式软件相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为嵌入式软件行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、嵌入式软件、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现嵌入式软件的普及»行业技术经验。。(2)嵌入式软件行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。三、嵌入式软件产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。嵌入式软件技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，嵌入式软件的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国嵌入式软件行业市场规模前景预测嵌入式软件技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对嵌入式软件的应用需求也会增加。(二)、嵌入式软件进入大规模推广应用阶中国嵌入式软件技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。目前，国内的嵌入式软件已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用嵌入式软件的时代已经到来。(三)、中国嵌入式软件行业的市场增长点据不完全统计，嵌入式软件行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个嵌入式软件市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的嵌入式软件行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分嵌入式软件产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括嵌入式软件管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与嵌入式软件相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、嵌入式软件行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对嵌入式软件的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。嵌入式软件电子商务将迅速发展。业界建立了嵌入式软件质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测嵌入式软件质量和重要安全指标，实现嵌入式软件监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持嵌入式软件产业与互联网等产业的融合与发展，丰富嵌入式软件产业的新模式和新业务形式。。这是当前社会资本更加关注的，嵌入式软件产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是嵌入式软件行业与相关产业整合发展的案例，是嵌入式软件产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生嵌入式软件行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进嵌入式软件产业的发展。以前，嵌入式软件利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持嵌入式软件行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进嵌入式软件行业的发展中发挥巨大作用，并使嵌入式软件行业得以找到新的利润点。建立新的嵌入式软件产业发展盈利模式和发展模式。(六)、嵌入式软件人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进嵌入式软件相关专业嵌入式软件体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大嵌入式软件专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区嵌入式软件从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的嵌入式软件团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是嵌入式软件行业发展的基础。目前，人才已成为制约嵌入式软件行业发展的重要因素。如何解决嵌入式软件专业人士的问题，不仅需要改进高校的嵌入式软件。建立专业人才的嵌入式软件体系，建立满足市场需求的嵌入式软件专业，正确定位嵌入式软件专业人才，还需要建立嵌入式软件专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的嵌入式软件专业人才的嵌入式软件体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际嵌入式软件产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的嵌入式软件技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的嵌入式软件人才培训体系合作，并初步打算引进国外嵌入式软件技术人才培训是快速建立中国嵌入式软件人才培训体系的重要途径。(七)、嵌入式软件行业发展需要突破创新瓶颈嵌入式软件的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对嵌入式软件的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，嵌入式软件需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、嵌入式软件行业财务状况分析(一)、嵌入式软件行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年嵌入式软件行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，嵌入式软件公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底嵌入式软件行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18嵌入式软件企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28嵌入式软件业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与嵌入式软件业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因嵌入式软件投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对嵌入式软件业的影响从现金流的角度，我们可以分析医嵌入式软件行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着嵌入式软件行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对嵌入式软件行业的发展和生存产生重大影响。五、嵌入式软件业数据预测与分析(一)、嵌入式软件业时间序列预测与分析根据嵌入式软件业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了嵌入式软件业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从嵌入式软件行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内嵌入式软件业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取嵌入式软件行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的嵌入式软件行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据嵌入式软件业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国嵌入式软件业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、嵌入式软件业时间曲线预测模型分析在嵌入式软件业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年嵌入式软件业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、嵌入式软件行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年嵌入式软件业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的嵌入式软件业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国嵌入式软件业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国嵌入式软件行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出嵌入式软件行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年嵌入式软件业预测结论在以上三种预测嵌入式软件业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国嵌入式软件业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来嵌入式软件行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对嵌入式软件业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对嵌入式软件业未来走势的预测仅供参考。六、2023-2028年嵌入式软件业竞争格局展望(一)、嵌入式软件业经济周期分析嵌入式软件市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，嵌入式软件业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从嵌入式软件业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从嵌入式软件业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；嵌入式软件行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、嵌入式软件业的增长与波动分析目前，传统嵌入式软件企业的生存状态相对缓慢。国内嵌入式软件行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统嵌入式软件行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际嵌入式软件业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统嵌入式软件企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统嵌入式软件企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统嵌入式软件行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、嵌入式软件业市场成熟度分析目前，嵌入式软件业市场已进入快速发展阶段。嵌入式软件业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的嵌入式软件行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的嵌入式软件产业集群已初步形成，年均增长17%。嵌入式软件业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国嵌入式软件行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的嵌入式软件行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：嵌入式软件业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，嵌入式软件业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、嵌入式软件行业竞争分析目前，我国嵌入式软件领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大嵌入式软件相关产业布局，针对不同应用场景推出了嵌入式软件系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、嵌入式软件行业国内外对比分析嵌入式软件的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于嵌入式软件这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外嵌入式软件行业的探索方向和落地形式是不同的。国外嵌入式软件更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内嵌入式软件紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国嵌入式软件行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，嵌入式软件行业的品牌知名度是不同的。根据嵌入式软件技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将嵌入式软件技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据嵌入式软件技术的供给维度分析，嵌入式软件技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，嵌入式软件行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国嵌入式软件正面临转型升级的重要时期。嵌入式软件行业进入品牌竞争时代。嵌入式软件市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌嵌入式软件企业的必经之路。(三)、中国嵌入式软件行业竞争强度分析1、中国嵌入式软件行业现有企业的竞争目前，嵌入式软件行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国嵌入式软件行业上游议价能力分析嵌入式软件行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，嵌入式软件行业在上游具有很强的议价能力。3、中国嵌入式软件行业下游议价能力分析嵌入式软件行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、嵌入式软件、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，嵌入式软件行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国嵌入式软件行业新进入者威胁分析新进入者在为嵌入式软件行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的嵌入式软件市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，嵌入式软件行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国嵌入式软件行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。八、嵌入式软件成功突围策略(一)、寻找嵌入式软件行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、嵌入式软件行业精准定位与无声消费教育嵌入式软件行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从嵌入式软件行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前嵌入式软件行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对嵌入式软件行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升嵌入式软件行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，嵌入式软件行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、嵌入式软件行业渠道以多种形式传播大型嵌入式软件商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大嵌入式软件商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着嵌入式软件行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕嵌入式软件产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及