2016年燃热上市方案

2016年天悦燃热上市营销方案产品定位——产品革新技术革新——从核心燃烧技术突破，保障燃烧工况持久高效如初，降低因使用年限久远造成的系统性能衰减（气仓、火排、换热仓等变形导致空气、燃气、烟气气路栓堵不畅，形成积碳）导致的安全隐患科技颠覆2016年卡萨帝燃热关键词：安全、高效、环保净燃技术NOCO安全全球首创主动消除CO气体的NOCO纳米铂金安全专利技术烟气排放安全零隐患净燃专利技术，

无需养护，8年如新燃气烬燃彻底产物洁净环保持续高效净燃安全零隐患，环保无污染产品定位——产品技术核心利益点安全高效无隐患提前预混，二次燃烧，燃气烬燃彻底，安全高效稳定长久如新，性能不衰减最适宜的温度区间，精心呵护精密部件确保性能无衰，高效使用寿命长洁净无毒，环保无污染烟气洁净，低Nox排放，绿色环境的同时免除低浓度Nox慢性呼吸道疾病隐患产品定位——产品卖点提炼持久高效效率高性能稳寿命长安全健康超低Nox排放创世净燃科技

悦享恒久美浴专利净燃技术二次燃烧更彻底安全性更高深层净化烟气超低NOx排放智能风压技术智能高抗风极限可抵10级大风自适应恒温科技±0.5°C恒温精度温动更小尽享舒适产品信息一句话卖点三个用户利益六大技术支持恒温舒适舒适体感优质沐浴仓内恒温燃烧1200°均匀仓温性能稳定长久无损智能低压燃烧自动调节热量输出燃烧更稳定进水过滤技术保护机器内芯延长使用寿命用户定位--用户锁定与价值观分析高端人士思想观文化观生活观价值观事业观家庭观保持自己的独立主张和人格，不易被左右，强烈的自我主体意识，追求自由，执着的探索和维护真理文化素养体现在根植于内心的修养；热爱艺术；崇尚艺术生活与文化消费来体现身份地位崇尚自然，返璞归真追求自由休闲生活，体育、愉悦、格调，仪式感以人为本的价值观创造文明与财富实现社会价值热衷慈善事业，实现社会整体价值希望得到社会尊重他们在外拼搏最终都是为了家但是对于家庭又怕不够尽责尽可能为家人做点什么来传递爱和亲情事业是他们的第一追求希望通过事业来体现自我价值成就更好的自己用户定位--用户形象解读追求完美事业/生活兼顾热爱艺术的生活方式他们是社会的精英阶层别人眼中的成功人士。拥有自己的成功事业，以及幸福美满的家庭。对他们来说事业仅是生活的一部分，做事追究完美，锐意进取。同时，他们又懂得生活的品味。优雅智慧的生活方式，使他们成为流行的风向标，也是尖端产品的首次尝试者。即使生活在二三线城市，依靠自身的拼搏换来了财富，他们想用艺术来标榜自己，让自己显得富而不俗。现有的高端卡萨帝家电，高端大流量现有用户群及潜在消费用户，能够承受7000元甚至更高价位供热水产品消费者高端用户，家庭年收入50万元以上通过所使用产品彰显身份和地位（与卡萨帝的品牌相吻合）时尚个性，对产品的高配性能和创新设计比较看重购买力强认可高端居住面积较大有多处用热水点，希望全天候保证充足热水供应，无需等待，恒温效果好；注重环保意识，向往低碳，不愿浪费水和能源；对大功率燃热和补充电热相结合的方案，对太阳能、空气源等低能耗类的产品有需求；重视使用效果用户定位--目标消费人群分析天悦燃热上市活动——目的营造声势，树立天悦燃热有品质的产品形象让用户来体验沐浴生活的艺术，产品上市引起悬念，做区域性引爆……【产品层面】：通过用户现场体验活动与传播，树立卡萨帝天悦燃热高端产品形象；【营销层面】：快速建立新品的用户认知与认可，锁定精准用户的购买需求，同时强化产品品牌形象；【市场层面】：预售点当地化模块落地，实现用户购买利益增值，引导天悦燃热的上市渲染力度。水与火的交融艺术落地形式艺术是很好的表现卡萨帝品牌与竞品的区分方式；天悦燃热上市活动——策略导引天悦燃热上市从燃气热水器的核心卖点切入，在这个春意盎然的季节为您带来水与火的艺术盛宴；导引天悦燃热上市活动——思考【思考】：卡萨帝天悦燃热上市，让沐浴犹如漫步在艺术的云端前期炒作，卡萨帝试浴员全球体验活动召集，制造悬念，引起关注。活动现场在水与火的围绕中上演男女爱情现代舞，营造高端艺术氛围。在活动中揭幕燃热新品，让用户在艺术的氛围中感受高端沐浴。天悦燃热上市活动——主题【活动主题】：沐春风爱尽燃主题阐述：在春意盎然的季节，卡萨帝热水器用安全守护家人，全心全意给予关爱，【宣传语】：待定天悦燃热上市活动——传播节奏产品上市活动预热后期炒作天悦燃热上市活动——活动预热天生悦人为爱尊享线上：发布微博热门话题#你想尝试在风景秀丽的海岛上沐浴吗？#或者#卡萨帝带你领略沐浴新体验#引起全民热议，线上报名线下：征集KOL及特邀嘉宾到全球最美的十大最美户外浴室充当“试浴员”，先在自媒体进行传播，回来再体验卡萨帝的沐浴感受。在活动当日现身说法，卡萨帝不输世界最美浴室，制造话题效应，引发二次传播。发布卡萨帝“试浴员”嘉宾邀请：猫力Molly微博、穷游网人气博主（邀请其成为卡萨帝的试浴员，在旅行途中分享新鲜的体验）猫力，女。也称王小姐。专栏作家、编剧、广告制片；微博、穷游网人气博主；OPPOulike2手机广告女主角。自大学起，陆续游走世界各地。无数粉丝被她那句"我只担心一件事，就是死前还没有把这个世界看完"所打动，跟随她的照片和文字游览世界各地。

天悦燃热上市活动——活动预热【活动目的】：引起悬念，明明是一个卡萨帝燃热的新品发布，为什么水立方会着火？线上报名增加活动参与人数，引爆关注！【话题炒作DEMO】：邂逅水与火的艺术水立方怎么会着火了？这是即将上演的一场艺术？3月26日卡萨帝为您揭幕KOL话题转发水立方着火了！天悦燃热上市活动——产品上市选取产品重点推广城市，水立方室内场馆。将卡萨帝天悦燃热搬到室内，通过水与火交融的舞蹈表现，营造高端艺术氛围。活动说明：现代舞表演：双人爱情现代舞《火与水的艺术》谁说水与火不容，火苗的稳焰燃烧，才能够带给我们舒适的沐浴环境，水与火的交融相辅相成，谁也离不开谁。活动选址：北京·水立方独特的外墙设计在夜晚灯光的映衬下，呈现火烧的视觉冲击，吸引市民注意，形成话题热议。水立方独特的天悦燃热上市活动——产品上市时间环节项目具体要求待定开场开场舞双人现代舞演绎主持人开场主持人介绍本次活动活动内容和到场的嘉宾产品亮相产品讲解1.产品TVC播放；2.中心总经理自我介绍；3.产品解说产品揭幕中心总经理邀请嘉宾一起揭幕天悦燃热，红布揭幕试浴员名额公布公布试浴员名单，以及全球试浴地点公布产品体验体验互动现场穿着丝绸质感衣服的模特为大家展示产品，在展示区用户可以亲身体验出水感觉嘉宾登台嘉宾登台邀请人气博主分享自己的旅途经历，及世界各地的洗浴小趣事预售产品预售现场预购，即可成为天悦会员，前10名获得“天堂之岛”——巴厘岛旅游基金；预购用户还可获得VIP专享卡——3年燃热上门检测执行流程：天悦燃热上市活动——产品上市首发预购尊贵权益赢取旅游基金现场预购，即可成为云鼎会员，前10名获得“天堂之岛”——巴厘岛旅游基金。用户权益：赢取VIP专享卡现场预购，即可成为天悦会员，获得VIP专享卡——3年燃热上门检测。天悦燃热上市活动——后期炒作【目的】：解除“水立方着火之谜”的卡萨帝发布悬念将天悦燃热艺术的形象继续传播下去，建立新品的用户认知与认可【媒体话题炒作DEMO】：1.卡萨帝天悦燃热——带领你感受这个春天，为爱尽情燃烧2.KOL转发天悦燃热上市活动——时间节奏阶段划分传播主题事件&活动媒体资源阶段任务“沐春风爱尽燃”双微KOL+纸媒双微KOL“水立方着火之谜”的悬念解除互动体验交流线上+纸媒发布悬念海报social#水立方着火之谜#

卡萨帝试浴