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广告词写作教案 ，如有不当之处，请联系改正或者删除“广告词写作”教案论教学过程：二、教师展示一些经典广告词(课件)你欣赏哪些广告词，为什么？(小讨论)[一]修辞 (一)比喻谋；社会各界的朋友。”资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除2 ，如有不当之处，请联系改正或者删除[明确]形象生动地说明各自的作用 (二)顶真辞手[明确]这是广东神州燃气具联合实业公司为研制亚运会火炬而征求的一副对联。这副对[明确]这是一家纯净水厂的广告，“清清”既是产品名称，又意味着水质纯清，一语双 (三)引用广告词里常引用一些成语、俗语、名言、题词等，为广告增色不少。资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除3 ，如有不当之处，请联系改正或者删除。琅上 (四)谐音双关通过语言和谐，语音相近(同)来制作广告词，可以使广告词一语双关，含蓄深沉，明快—“市外桃源” (五)反复，如有不当之处，请联系改正或者删除4 ，如有不当之处，请联系改正或者删除 (六)对偶 (七)对比者除却万分忧” (八)仿拟 (九)设问资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除5 ，如有不当之处，请联系改正或者删除献血！”[明确]运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。构思新颖，提问巧妙，发人深[二]押韵口诀[三]字词巧排[四]质朴语言资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除6 ，如有不当之处，请联系改正或者删除[五]其他例句：借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”蚊帐中！[明确]这条广告中用了比喻、对偶、设问等几种修辞手法，情景并出，给人以整齐匀称，如有不当之处，请联系改正或者删除7 ，如有不当之处，请联系改正或者删除有一种很好吃的巧克力豆——M&M巧克力豆，相信很多人都吃过。在20世纪40名的广告人R•雷斯，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣10分钟就创作出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，它巧克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人R•雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除8 ，如有不当之处，请联系改正或者删除 (一) (二) (三) (四) (五) (六)资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或

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