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深度好文！全面解析LOGO设计流程

LOGO代表企业形象是企业的脸，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌战略和企业理念，用户通过LOGO就能把企业完美的联系到一起。

前期准备

一、第一步要做什么？

了解用户需求而不是客户需求，好的设计总是从调研开始。

一个重要的问题：

LOGO不是给客户看的而是给客户的客户、受众看的。

二、花点心思去研究一下你的客户

不要把重心放在客户诉求上，是客户诉求，下面说的是挖掘客户需求，获得更精准的资料。

1.开始草图之前你要搞分明，他们是谁？为何而做？做的目的？

最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！

2.深入挖掘，不要停留在外表。

所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。

a.目标是什么？〔一定要深问〕；

b.该效劳或产品的特点有哪些？；

c.企业的规划与构想？；

d.核心竞争力在哪里？

e.企业核心理念是什么？

为什么别人做一个LOGO就是几百万，那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位，你说能不贵吗？

常见问题

01.没有研究透彻就开始设计

设计一个好的LOGO最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！

上一些专业网站收集和你设计相关的LOGO资料，至少收集50个相关LOGO进行参考，看看别人优秀的LOGO是如何设计的。

推荐几个比拟好的网站，国内的站酷花瓣logonewslogo收藏家，国外的logomoosedribbblelogospirelogopond，当然不要无休止的做研究，把握好研究的时间，只要获得自己想要的信息进入下一步。

02.模仿将扼杀你的创意

看见好的作品都有一种模仿的激动，总忍不住去模仿他们的格调和表现手法，有人说一切设计都是从模仿开始的，前提是一开始就模仿则你的创意将会被扼杀在摇篮里。

03.不能个人主义

你喜欢的格调真的适合你的客户吗？多问问自己。你的设计计划无数次被退回，你有没有考虑过是不是这个计划的的格调只是自己喜欢的，而没去考虑客户喜欢什么样的格调。

04.没和客户沟通他/她喜欢什么？

开始设计之前，让客户选择喜欢的LOGO格调，先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同格调的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差别。

实操篇：设计流程

一.思维导图

思维导图是帮忙我们发散思维的一种方式，尽量去发散，寻找更多的可能性，不要局限自己的思维。

1.为什么要思维导图？〔思维混乱，思考不深入，思维局限，设计难以继续〕

把想法和关键词写到纸上，跟在大脑里思考唤起的神经兴奋程度差距很大。大脑是用来思考问题而不是用来储存问题，把所有问题和关键词都写或画下来，清空你的大脑，你就能全力的去思考，而不用一边要记住上一个问题，还要去思考下一个问题。也不至于在思考的过程中错过了什么？

二.画草图〔一张A4纸，将会给你带来无限的创意〕

1.为什么要画草图

画草图其实就是视觉化思考，把你的思维过程再现在纸上！

草图绘制很重要，很多灵感都是在一张纸上产生的，把你的想法视觉化，你将会有更多的发挥空间。

2.视觉化让思路更清晰

人的大脑思考能力有限，所以越复杂的思考越要思绪清晰化。数学家在推算的时候，为什么会选择在纸上或在黑板上把所有过程都视觉化，这就是视觉化的优势，能理清你的思路，让你的思维更清晰，思考更深入。

03.视觉化可以产生更多的想法

常说不要在一棵树上吊死，做设计也一样不要在一个想法上吊死，画草图就是把我们所有的想法都收集到一张纸上，然后去筛选、组合，将会产生更多的想法，以不至于一个想法撸到底。

小结：这就是为什么一直强调做设计需要先画草图的原因，当你画完一个计划后觉得不称心，然后去修改他，在不断的修改正程中就会产生新的想法。〔屡试屡爽，不信你们也试试〕画得不好没关系，自己能看明白就好。

三、用软件做出LOGO初稿

01.初步计划设计

根据草图计划用软件做出LOGO，一般用〔AI或CDR〕这两个矢量软件做LOGO，这一步可以直觉用肉眼察看，看着舒服就好，可以做多个版本来比照，先不要考虑用什么颜色，直接用黑白两色来设计，参加颜色有可能会影响我们对图形的判断。

02.继续优化LOGO

03.字体设计或字体的选择

设计字体需谨慎

千万不要想着做一个漂亮的LOGO就算完成，一个好的LOGO字体的功绩也不小，字体需要合乎LOGO的气质。一般有三种选择：自己设计，用字库字体，字库字体优化〔后面两种需要注意版权，需要花钱购置〕。

01.自己设计字体

如果是自己设计字体，则请记住保持字体的辨识度和简约性，辨识度永远放在第一位，不要为了设计而设计。

02.花哨的字体，

过于花哨的字体是不适合做LOGO字体的，这种字体也许只是流行一时，过一段时间就会觉得很LOW。在商业字体设计中还是选用经典、简约的设计为好。当然客户喜欢那种花哨的设计也没方法。

03.字体的选择一定要合乎品牌气质

字体必须要合乎品牌形象，要搭调，这也是LOGO成败的关键。是用衬线体还是非衬线体，是用粗体还是纤细体，是表现力量还是柔和，是优雅还是古拙，是用尖角还是圆角字体。

04、合理的LOGO组合，注意留白

字体和LOGO的关系和比例需要注意，还有LOGO周围留白的距离，LOGO设计时，需要考虑留白区域，不能喧宾夺主，也不能显得太过于拥挤。在VI手册中应注明：LOGO布局、空间应用、应该防止的问题等。

怎样设计一款好的LOGO

1.精简图形

很多时候会觉得这样设计是不是太简单，客户会不会说没有设计感，所以我们会为了有设计感而设计，但是也不要太贪心，参加太多的元素，来彰显设计感，这样的设计信息太多，会让用户感到繁复，不易理解和记忆。要简洁，简洁，简洁。

02.不要使用两种以上的字体

当然没有人规定不能使用两种以上的字体，凡事都有例外，不过倡议最好不要使用超过两种以上的字体，否那么设计会看起来凌乱。

03.简洁的LOGO能适应多种场景

有些LOGO在纯色的背景上显示非常完美，但是放在复杂的背景上就失效，无论是深色背景还是浅色背景都要能分明的识别。作出多个不同尺寸的版本，放大缩小你的Logo，看看在不同尺寸上的细节。

不要仅仅满足24寸显示器上看很完美，但是到了手机端会怎样？放到胸牌上呢？名片上呢？

因此你的Logo设计需要灵活多变，无论是报纸、手机还是电脑，都能起到作用。

04.如何做到精简

a.适当的做减法，做好一个LOGO，在仔细考虑一下，能不能在少点什么？去掉之后，是不是更好更简洁。

b.多问自己，这个元素在这里有什么作用，如果你说不出来，则最好删掉它。

c.LOGO设计中只需要突出一点即可，不必要做到面面俱到，无论是在图像创意上还是叙述主题上，重点突出一个点就好。想想麦当劳、耐克、苹果、小米LOGO他们都很简约。

05.配色上严格把关

色彩是LOGO组成中很重要的一个局部，通过色彩可以把情感、LOGO意义、LOGO理念，传达给观看者，当我们在选择色系的时候，我们应该考虑到不同颜色对应的意义。

颜色选用需要考虑是否合乎行业属性，比方医院你用一个黑色肯定不适宜。

学会用工具将会事半功倍，推荐两个配色的网站，ColorLoversColorSchemeDesigner

06.每个LOGO背后都一段好的寓意

看上去简单的图形，其实每个Logo的背后必有其故事，写好LOGO的故事是设计师必备技能，LOGO中的意义与寓意都要展示给客户，如果你的意义够深刻，够贴题，则客户会很愉快的接受你的设计。

07、简洁、清晰、准确传达企业理念

简洁、清晰以最为简洁的图形去叙述，简洁的图形可以减少用户的记忆本钱，达成有效的视觉沟通和传播，抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。

08、做适宜的设计！

无论是穿衣或是选女友都是需要适宜才行，设计亦是如此，适宜才好！适宜就好！，只有适宜的设计没有完美的设计。无论设计得多美观不合乎行业属性和商业属性一切都白搭。做L