长春文化国际旅行社美食主题旅游产品开发研究,mba旅游管理论文

长春文化国际旅行社美食主题旅游产品开发研究,mba旅游管理论文本篇论文目录导航：【第1部分】长春文化国际旅行社美食主题旅游产品开发研究【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】摘要随着经济水平的不断提升以及人们消费水平的提高，愈加注重个性化与定制化的主题旅游逐步兴起。当前消费者对旅游产品的需求正在向着高层级发展，普遍追求一种有主题、更深层次旅游体验。但是，当前大部分旅游公司仍然没有注意到如今消费者心理的变化趋势，开发的旅游产品单一，无法提供专门化的定制服务，这就导致了当前旅游市场上的个性化、主题化旅游产品较少，很难知足消费者的需求。同时，主题旅游产品缺乏对市场需求数据的分析，无论是主题旅游产品的开发还是营销策略都存在着很大的局限性。基于上述情况，本研究以长春文化国际旅行社为基点来分析当前旅游业以及主题旅游产品的开发与销售现在状况，并且进一步讨论美食主题旅游产品的市场时机。本研究首先扼要介绍了当前国内外关于旅游产品、主题旅游产品的概念、分类等一些相关理论与研究现在状况。同时，简单概述了当前关于主题旅游营销策略的一些研究现在状况与营销理论，这些理论为本研究所讨论的长春文化国际旅行社美食主题旅游产品的营销策略提供了理论根据与借鉴。之后对我们国家的主题旅游产品市场进行了分析，分别对我们国家旅游业市场的发展现在状况、存在问题以及将来趋势进行了分析，还借助调查问卷的数据对我们国家主题旅游产品市场的需求进行了分析，同时提出了我们国家主题旅游产品营销策略的现在状况与面临的窘境。接下来，本研究又进一步分析了长春文化国际旅行社美食主题旅游产品的营销环境，阐述了长春文化国际旅行社的发展大概情况，对长春文化国际旅行社发展的内外部环境进行了概述，并结合本身的发展优劣势对其开发美食主题旅游产品进行了SWOT矩阵分析。最后，根据SWOT分析结果以及问卷调研数据，对长春文化国际旅行社开发美食主题旅游产品进行了市场细分，为其确定了目的市场并进行市场定位。除此之外，本研究还分别从产品策略、定价策略、渠道策略以及促销策略四个方面结合主题旅游产品的定制化特点分别进行了分析，为长春文化国际旅行社进行美食主题旅游产品营销提供了借鉴。通过分析研究不难得出结论，主题旅游市场存在着宏大的市场时机与发展空间，华而不实美食主题旅游产品的市场前景更是特别广阔。但是由于主题旅游产品的开发缺乏规范化管理，并且其营销策略也缺乏成熟的理论指导。当前大部分主题旅游产品的营销是简单的运用传统的促销手段到达宣传的目的，因而主题旅游产品以及美食主题旅游产品的将来营销策略亟待改良。总之，在主题旅游业竞争日益剧烈的今天，旅游企业要想占有一席之地，就必须改良主题旅游产品的营销策略，真正的运用好定制化营销在主题旅游产品以及美食主题旅游产品中的应用。本论文的研究既为长春文化国际旅行社开发美食主题旅游产品提供了一定的市场信息以及营销策略建议，同时为整个主题旅游行业的营销策略创新与改良提供了理论借鉴。本文关键词语：长春文化国际旅行社营销策略主题旅游产品美食主题旅游产品AbstractWiththecontinuousupgradingandimprovementofpeoplesconsumptionlevelofeconomiclevel,moreemphasisonpersonalizationandcustomizationofthemetourismgraduallyrise.Currentlyconsumerdemandfortourismproductsistowardhigh-leveldevelopment,thepursuitofakindofuniversalthemes,deepertravelexperience.However,atpresentmosttravelcompaniesarestillnotawareoftodaystrendsinconsumerpsychology,thedevelopmentoftourismproductsasingle,customizedunabletoprovidespecializedservices,whichledtothecurrentpersonalized,themedtouristtourismproductsonthemarketthanthelessdifficulttomeetconsumerdemand.Meanwhile,thethemeofthelackofmarketdemandfortourismproductsanalysisofthedata,whetheritistodevelopthethemeoftourismproductsormarketingstrategiestherearealotoflimitations.Basedontheabove,thisstudyChangchunInternationalTravelanchoredtoanalyzeculturaltourismaswellasthecurrentstatusofthedevelopmentandmarketingoftourismproducts,themes,andtofurtherexplorethethemeoftourismproducts,gourmetmarketopportunities.Thisstudybrieflydescribessomeoftherelevanttheoryandresearchstatusathomeandabroadaboutthetourismproduct,themetourismproductconcepts,classificationandsoon.Meanwhile,abriefoverviewofthecurrentstatusquoandmarketingtheorysomeresearchonthesubjectoftourismmarketingstrategytoexplorethesetheoriesbasedInstituteforInternationalTravelChangchunculturalcuisinethemetourismproductmarketingstrategyprovidesatheoreticalbasisandreference.Afterthethemeofourtourismproductmarketanalyzes,respectively,Chinastourismmarketdevelopmentstatus,problemsandfuturetrendsareanalyzed,alsowiththeneedsofthequestionnairedataonthetopicoftourismproductsonthemarketwereanalyzedsimultaneouslyraisedthestatusquoandtheplightoftopicsfacingthetourismproductmarketingstrategyinChina.Next,thepresentstudyfurtheranalyzedtheChangchunInternationalTravelcuisinethemeofculturaltourismproducts,marketingenvironment,describesthedevelopmentofinternationaltravelandculturaloverviewofChangchun,Changchunontheinternalandexternalenvironmentofinternationaltravelandculturaldevelopmentareoutlined,combinedwithitsowndevelopmentitsstrengthsandweaknessestodeveloptourismproductsforthefoodthemeSWOTmatrixanalysis.Finally,accordingtotheresultsoftheSWOTanalysisaswellasaquestionnairesurveydata,ChangchunCultureInternationalTravelDevelopmentcuisinethemetourismproductsforthemarketsegmentation,targetmarketanddetermineitsmarketpositioning.Inaddition,thisstudyalsoseparatelyfromtheproductstrategy,pricingstrategy,channelstrategyandpromotionalstrategycombinesfourcustomfeaturesofthemetourismproductswereanalyzedseparately,weregourmetthemeofculturaltourismproductmarketingforChangchunInternationalTravelServicetoprovideareference.Throughanalysisisnotdifficulttoconcludethatthethemeofthetourismmarketthereisahugemarketopportunityanddevelopmentspace,wheremarketprospectscuisinethemeoftourismproductsisverybroad.However,duetothelackofdevelopmenttopicsstandardizedmanagementoftourismproductsanditsmarketingstrategyisalsoalackofmaturetheoreticalguidance.Currently,mostthemetourismproductmarketingissimplytheuseoftraditionalpromotionaltoolforpropagandapurposes,sothefuturethemeoftourismproductsandmarketingstrategiesgourmetthemetourismproductneedstobeimproved.Inshort,thethemeoftodaysincreasinglycompetitivetourismindustry,tourismcompanieswanttoplaceonthethemeoftourismproductsmustimprovemarketingstrategyreallymakegooduseofcustomizedmarketingapplicationsinthethemeoftourismproductsaswellasgourmetthemetourismproduct.ResearchofthispaperprovidesbothacertainmarketinformationandmarketingstrategyrecommendationsforinternationaltravelChangchunculturalcuisinethemetourismproductdevelopment,aswellasthewholethemeofinnovativemarketingstrategiesandimprovementofthetourismindustryprovidesatheoreticalreference.Keywords:ChangchunculturalInternationalTravelagencymarketingstrategythemetourismproductscuisinethemetourismproducts目录摘要第1章绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3研究内容与技术道路1.4研究方式方法第2章主题旅游产品营销策略相关理论综述2.1旅游产品相关理论2.1.1旅游产品的内涵2.1.2旅游产品的分类2.2主题旅游相关理论2.2.1主题旅游的概念2.2.2主题旅游的分类2.3旅游营销理论2.3.1旅游营销概念2.3.2旅游营销的内容2.4主题旅游营销策略理论2.4.1定制化营销与4Ps理论2.4.2旅游文化营销理论2.4.3新媒体推广营销理论第3章我们国家主题旅游产品的市场分析3.1我们国家旅游业市场发展现在状况分析3.1.1旅游业发展现在状况3.1.2旅游业存在的问题3.1.3旅游业的发展趋势3.2我们国家主题旅游产品市场的需求分析3.2.1主题旅游产品的认知度分析3.2.2主题旅游产品消费者偏好分析3.3我们国家主题旅游产品的营销策略分析3.3.1主题旅游产品的营销策略现在状况3.3.2主题旅游产