马自达cx-5穿越欧亚梦想之路合作建议

长安马自达CX-5爱卡“梦想之路”合作建议01项目构思我们每天

都在走路上班的路，下班的路外出的路，回家的路晴天的路，雨天的路平整的路，泥泞的路然而，总有一条路，是你想走而从未走过的有一条路，我想带你去看看……它穿越古今，从西汉到现代它融合文化，从东方到西方它将时间与空间压缩又延长它包含了太多的可能与梦想也许你的梦想是浪漫的爱情或者是寻找自由也或者只是去看一场巅峰对决的足球比赛甚至是体验一次赛车赛道上的激情冲刺也或许你还不知道梦想是什么，只是想走走看我只希望，在这条路上，你能实现你心中的愿望，这段旅程，能让你的人生更完整爱卡，13年，1200万忠实用户我们无时无刻不在关注每个卡友脚下的路。同时也在关注他们心中的路，那条梦想之路！一场致敬梦想的心灵远行一次精彩纷呈的欧亚探险一季逗趣感人的户外真人秀一个人，一台车，30万超级卡友基金爱卡汽车梦想之路

穿越欧亚寻梦之旅

大型自驾主题真人秀梦想之路欧亚自驾真人秀一场致敬梦想的心灵远行一次精彩纷呈的欧亚探险一季逗趣感人的户外真人秀升华旅程的内涵重塑驾驶的意义革新栏目的内容主题形式创新马自达CX-5合作考虑马自达CX-5震撼上市新跨界SUV通过携手爱卡梦想之路：聚焦关注形象打造产品教育改款细节内容深化产品USP教育产品调性深度沟通通过KOL打造车主形象利用爱卡大事件聚焦车型关注引爆声量02合作规划马自达CX-5合作建议一辆CX-5一条贯穿欧亚的穿越线路六段不同的探索主题两名品牌专属意见领袖征服2015年9月开始，行程跨越欧亚13个国家，总距离超过15000公里。团队在川湘集结，从阿拉山口出境，途经中亚各国和俄罗斯，从芬兰进入欧洲。欧洲板块设置6大主题，每个主题下设置特别企划，可全员参与，也可独立进行。活动行程总述马自达新款CX-5全程参与其中艺术美食人文爱情探索汽车6大梦想主题寻梦寻梦赛车文化的探寻之旅世界美食的发现之旅艺术殿堂的朝圣之旅历史文化的体验之旅未知世界的发现之旅浪漫爱情的甜蜜之旅新款CX-5定制化内容植入活动参与竞品车型预热期活动期传播期传播阶段阶段目的聚焦关注KOL产出动态关注声量最大化热点二次转播延续话题热度阶段活动梦想使者招募计划邀请爱卡社区KOL报名，参与本次线下主题活动梦想之路跨越欧亚之旅爱卡社区KOL参与线下6大主题的欧亚大陆跨越活动产出物1官方专题2招募贴3

CX-5定制专题4

APPH5专题5直播预热贴1帖子直播2播客视频（全程不间断）3爱卡旅行社文章6篇1电子杂志（以KOL体验cx-5为核心）2活动视频3爱卡全站资源推广（爱卡疯狂联动、移动端开机大图）4爱卡合作媒体露出预热期招募针对以寻梦为核心的6大主题进行全国招募；为6大梦想主题匹配最适合的角色人选；倾听梦想的声音梦想使者招募计划01、文有道，心无界——精华帖大赛招募活动设置3大关卡，实现对活动参与者“行文，体能，驾驶”三大能力的考验与选拔。02、体能挑战赛03、全能驾控PK赛04、梦想使者选定更具参与感和娱乐性、互动性，重在话题传播；更具专业性，更匹配活动主题需求；跨平台招募聚焦关注移动H5招募专题PC活动招募专题爱卡社区招募帖寻梦之旅招募跨平台招募同步开启最大化效果传播活动同时集中体现品牌权益CX-5专属KOL调性范例法国轻奢侈品牌十七岁半（DIX-SEPTANS）的创始人，中国十七岁半户外旅行者联盟创始人“极景之旅”创始人,自由旅行者，“旅行龙卡__用移动互联网行走世界”项目创始人，“越野豪客”俱乐部创始人悍马驿戈冷布岗日活动期寻梦让梦想，在旅程中淋漓尽现；让故事，在征途上撼动人心。当你坐在飞往欧洲的飞机上，每一小时你错过的是900公里的风景；穿越欧亚寻梦之旅，丰富的体验环节，缤纷的路线设定；寻梦赛车文化的探寻之旅半越野路况体验参观欧洲汽车文化节欧洲车迷文化节汽车文化体验植入马自达车型介绍着重突出品牌历史文化并带到新款CX-5创驰蓝天技术与混动设计安排车队行驶一段十字路（砂石路）着重突出车队中CX-5稳定性优势体现车型城市+轻度越野用车实况提升产品竞争力形象寻梦世界美食的发现之旅法国松露采摘体验帮助庄园葡萄酒运输美食发现探访安排车队前往法国著名葡萄酒产区CX-5植入特别任务运送酒庄高档葡萄酒橡木桶前往目的地体现产品的大空间与动力性车队行径至法国郊区CX-5为首进行松露采摘体验以法国珍贵食材作为吸引点并体现车辆通过性寻梦艺术殿堂的朝圣之旅佛罗伦萨文艺复兴体验金色大厅的车里车外艺术殿堂朝圣展开音乐艺术品鉴之旅邀请当地艺术家对BOSE音响进行点评并前往音乐厅进行对比体验体现车型隔音优良配置丰富寻根欧洲文艺复兴发源地活动中KOL结合当地建筑及艺术品对CX-5进行摆拍体现车辆混动设计外观的艺术感寻梦历史人文的体验之旅致敬米兰德比历史人文体验高人气意大利足球观赏前往曾经AV米兰&国际米兰主场进行观战对CX-5混动红涂装进行喷绘体现红黑军团元素展现主推色车辆美感伦敦桥开合英国著名经典伦敦桥行驶中体验万吨大桥开合场面借助著名经典大事件提升品牌车型整体关注度寻梦未知世界的发现之旅苏格兰极光未知世界探索牛津剑桥百年“恩怨”前往苏格兰半岛北岛通过各种越野跋涉前往北群岛观看极光以及在极度环境情况下的性能体现车型轻度越野性能体验英国最高等学府常规活动一辆CX-5恰好能运载5人皮划艇队所有参与活动KOL一同体验皮划艇运动了解百年学府精神寻梦甜蜜爱情的浪漫之旅甜蜜爱情之旅圣托里尼罗马假日浪漫行前往浪漫之都圣托里尼岛前往各个教堂寻找当日进行婚礼的情侣们送上马自达礼品作为婚礼祝福活动KOL邀请当地路人试驾CX-5体验浪漫罗马假日并对CX-5进行点评以旅途路人的眼光评测新款CX-5行走不息，寻梦不止每一个主题与分段路线相对应，将旅行者寻梦的过程及心态的变化作为内容亮点，培养用户持续关注，打造话题事件，软性植入赋予品牌人物化的性格我想让你看到的不只是风景还有行走在路上的精神真人秀的栏目的初衷是以感性角度作为切入点，将情感的变化，寻梦的历程，在路上的感悟作为内容主题，拉近旅行者与用户的距离，增强用户认同感与代入感真人秀≠游记人物·性格·旅行的意义聚焦与品牌精神最相符的代表性人物，通过人物的追踪纪录，映射品牌的性格寻求一段难忘的爱情旅程寻求一次真正的赛道体验探秘文化与艺术圣地朝圣历史，回顾初心90后情侣公务员车手时尚摄影师沧桑硬汉革新栏目内涵赋予内容人格化与个性化的魅力寻梦之旅·横跨亚欧大陆—德国纽北文章报道·第三方视角记录人物寻梦之旅不同主人公不同的梦想，不同的诉求发生着不同的故事主题贴+直播贴分主题规划产出内容，直播贴全程记录真人发帖·第一人称角度阐述心路与故事6个梦想，6个主题，纪录6段寻梦之旅由超级卡友和编辑每天定式更新的微视频，按主题与路线划分门类，记录每天的见闻与感悟视频栏目·直观呈现路上的故事每日更新-播客微视频匠心制作-寻梦之旅纪录片爱卡旅行社·路书报道旅行社元素：沿途风景汽车载体风土人情近期案例：《Jeep大切诺基找北之旅》6大主题产出6篇旅行路书全程记录行程传播期《X-View》电子杂志打造以大片拍摄方式拍摄KOL及CX-5展现KOL性格特点及产品细节近期案例：《发现4探寻秘境之美》专业采编团队随行，活动视频制作资深摄像高清摄影专业撰稿产出高品质活动记录视频大型专题·汇聚整合精彩内容爱卡·全新MazdaCX-5寻梦之旅寻梦之旅全新MazdaCX-5寻梦之旅寻梦之旅寻梦之旅合作示意专题页广告示意跨越欧亚寻梦之旅LOGO播客视频帖框广告广告位示意通栏竖边BANNER

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