《电视媒体转型文献综述4200字》

融媒体背景下的电视媒体转型发展研究文献综述报告国内外研究现状（一）国内研究现状电视媒体的研究现状电视媒体的研究倾向于将电视媒体视为整体的产业，从宏观角度提出电视媒体要在多媒体融合、内容开发、经营模式、品牌运营、人才战略等方面“多管齐下”。比如钱艳丽的《我国电视媒体的新媒体战略》一文以CCTV、SMG、凤凰网三类媒体作为案例，指出电视媒体应进行多媒体的融合，并且应在产业链战略、多媒体融合战略、内容开发战略、人才战略等方面采取措施。黎斌的专著《电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路》，指出网络时代技术环境、市场竞争环境以及国际传媒发展环境的变化是电视转型的驱动因素，电视转型发展应从内容、经营、用户等方面着力，“优化流程，建立未来电视的生产、传播、经营模式”。还有一些文章如《电视融合变革——新媒体时代传统电视的转型》《我国电视媒体的新媒体战略》等，以上述较早研究提出的分析框架为基础，指出电视媒体发展战略应在内容融合、经营方式转变、加强品牌战略意识等方面进行变革创新，大力发展视频网站、手机客户端、微信、微博等新兴媒体。2.互联网转型研究现状前人对电视节目互联网转型研究主要分为两个方向，一个是技术层面上的互联网转型，比如安庆《网络化的电视节目制作合成系统的设计与实现》、李庆国基于电视节目网络化制播的媒资管理模式的构建与分析》、郑君《电视节目网络化制作结构分析》等，均分析了电视节目管理模式所存在的问题，从而进一步探析基于网络化制播的媒资管理模式。另一方向，便是在互联网发展这一背景下，电视媒体也需面对自身互联网转型生存之路的探索。刘侠《融媒背景下电视的网络化生存》、劳光辉《电视节目制作网络化探讨》这两篇论文便是结合业界实践，现有对电视节目互联网转型进行研究分析的论文。主要分析电视媒体的互联网转型生存，也探究了传统电视媒体进行互联网转型的基础、现状、特性及其生存路径、影响等，但对湖南卫视品牌综艺节目的互联网转型并未涉及。3.对“芒果TV”的研究现状湖南卫视作为目前国内电视媒体三巨头之一，拥有无可比拟的优质节目资源和品牌影响力，“含着金钥匙出生”的“芒果TV”则直接继承了湖南卫视的母体优势，一跃成为电视媒体视频网站的佼佼者，所以国内学者对于“芒果TV”的研究笔墨很多，纷纷将其作为代表来探讨电视媒体视频网站建设中的问题。从“芒果TV”宣布独播以来，学界研究的重点更是放到了其独播战略和互联网布局上。在独播战略方面，王辛哲在《从芒果TV独播战略到网络思维的运用》一文中，重点强调了大数据的运用，认为电视媒体在建设自己的视频网站平台时要注重CRM（即客户关系管理）的建设，将互联网上用户使用的大数据转化成用户需求、个性定制，挖掘新的网络赢利点。《独播战略对我国传统电视媒体发展形态的影响分析》中，卢和光分析了芒果TV网台联动对我国传统电视媒体发展带来的蝴蝶效应，试图提出电视媒体建设视频网站的建设性对策。在互联网布局方面，国内学者多从内容、硬件、运营三个角度进行研究。记者刘胜男在专题《湖南卫视芒果TV的互联网布局》中，综合分析了芒果TV多方合作打造的开放性运营平台，归纳概括出了内容、终端、平台应用布局的“芒果TV生态”，并提出了DVB+OTT服务培养用户付费习惯的概念，全文宏观上展现了芒果TV的整个互联网布局。（二）国外研究现状1.电视媒体的研究现状国外学者研究电视媒体视频网站大部分是从媒介融合的角度来探讨电视媒体和互联网平台两种媒介的深度融合模式和发展。WarnicaandRichard在发表的《TheNewGoldenAgeofTelevision》中认为，目前是电视的黄金时代，电视媒体的视频网站发展的重点应该是在内容生产上。Meyer.DandMuthaly.S在《NewMeasuresandaNewModelforTelevisionNetworkLoyalty(MOTNL)》中建立了计算电视媒体视频网站用户忠诚度的新模型和计算方法。传播学研究者普尔最早对媒介融合这一议题进行研究和阐释，他在1983年出版的《技术自由》中首次使用了“传播形态融合”这一概念，从技术角度分析了不同媒介之间融合的模式，并进一步指出，不同媒介在各自发展过程中逐渐体现出一体化的融合趋势。虽然他在阐述这一观点时用的词只是“传播形态融合”，并不是标准的“媒介融合”，但确高瞻远瞩地预示了未来媒介融合的发展趋势，即通过技术的手段将不同的媒介融合作用。电视媒体建立视频网站实际上就是媒介融合的典型表现。2.对代表性电视媒体视频网站的研究现状在国外，Hulu、BBC、NBC等传媒巨头的地位与湖南卫视及旗下芒果TV在中国的地位可相提并论，所以分析国外对于其代表性电视媒体视频网站的研究现状对于国内研究以“芒果TV”为代表的电视媒体视频网站有重要的参考和借鉴作用。英美等国电视媒体视频网站相较于中国发展较为先进和成熟，学者对国外电视媒体视频网站的运营模式、版权问题等方面进行了全面的研究。如《美国有线电视网站的创新运营》一文，韩晓宁在文中将美国三大有线电视网站MSNBC.com、CNN.com、F进行了对比研究，总结出了美国电视媒体视频网站发展的现状和竞争格局。张允若发表的《美国广播电视网站探析》从不同维度对美国的电视媒体网站进行了分析，分别是形式、内容、结构、经营模式四方面。赵明在《透视BBC》一文中总结了BBC的一系列核心业务和服务准则，并指出了英国政府对BBC要求的与公众需求更贴合、更完善的服务准则和衡量指标，由此看出BBC网站实际上是在英国政府的指导和调控下，按照网站自有的公共目标和服务准则进行运营。二、研究成果电视媒体方面的研究，主要是以传统电视多媒体融合为对象，从宏观的、综合的角度讨论电视媒体融合发展的研究，这类研究倾向于将电视媒体视为整体的产业，从宏观角度提出电视媒体要在多媒体融合、内容开发、经营模式、品牌运营、人才战略等方面“多管齐下”。如《电视融合变革——新媒体时代传统电视的转型》《我国电视媒体的新媒体战略》等，以上述较早研究提出的分析框架为基础，指出电视媒体发展战略应在内容融合、经营方式转变、加强品牌战略意识等方面进行变革创新，大力发展视频网站、手机客户端、微信、微博等新兴媒体。互联网转型方面，前人对电视节目互联网转型研究主要分为两个方向，一个是技术层面上的互联网转型，另一方向，便是在互联网发展这一背景下，电视媒体也需面对自身互联网转型生存之路的探索。主要分析电视媒体的互联网转型生存，也探究了传统电视媒体进行互联网转型的基础、现状、特性及其生存路径、影响等。芒果TV方面，湖南卫视作为目前国内电视媒体三巨头之一，拥有无可比拟的优质节目资源和品牌影响力，“含着金钥匙出生”的“芒果TV”则直接继承了湖南卫视的母体优势，一跃成为电视媒体视频网站的佼佼者，所以国内学者对于“芒果TV”的研究笔墨很多，纷纷将其作为代表来探讨电视媒体视频网站建设中的问题。从“芒果TV”宣布独播以来，学界研究的重点更是放到了其独播战略和互联网布局上。进展情况和发展趋势近些年媒介环境发生了翻天覆地的变化，电视在新媒体的冲击下面临发展危机，进行转型升级迫在眉睫。在查阅了大量的期刊文献后，我主要将关于传统电视转型发展研究进展这个课题的发展趋势主要归纳于两点。1.传统电视媒体内容逐渐丧失“电视为王”的时代已经成为过去。信息技术高速发展，移动互联网时代到来，信息传播的模式在改变，传受关系也在改变，电视媒体面临一场大变革和大挑战。据《2013年中国网民网络视频应用研究报告》，2013年我国网络视频用户规模已达4.28亿，网络视频使用率接近70%，广大用户己经形成了主动和频繁使用网络视频的习惯。该报告数据显示，在PC端和移动视频应用占有率中，央视CNTV占比13.6%，比排名第一的优酷土豆低了60.8%。显然，在PC端和移动客户端，电视媒体处于绝对的劣势，网络视频媒体己形成对电视媒体的全面侵蚀。电视媒体开始了与新媒体融合之路新世纪以来，随着网络技术与文化的发展，网络视频传播兴起并迅速发展。这一阶段，视频传送技术发展迅猛，线上视频资源日益丰富，以优酷网、土豆网、乐视网为代表的视频网站争相涌现，网络视频发展如火如荼。在网络视频发展势头如此迅猛的情况下，作为拥有大量视频资源的电视媒体，也开始探索向视频网站转型。电视台视频网站纷纷革新资讯板块的结构，设计更加丰富的功能。首先，建设专门的视频板块，提供在线视频点播和直播，为受众提供丰富的节目和较为流畅的视听效果。其次，“活化”原先静止的网络平台，开辟互动专区，提供评论、分享、留言等功能，方便受众与受众、受众与网站之间的交流。再者，媒体视频网站开始加强网站与母台之间的联动，电视会在节目中宣传旗下的网站，而网站也会通过各种方式宣传母台的节目。这一阶段的电视台网站开始摆脱照搬模式，在视频和互动方面迈出了重要的步伐。电视媒体与新媒体的融合，已经成为电视媒体发展的趋势。四、存在的问题总的来说，上述成果为本文的研究奠定了基础，但它们也存在一些明显的缺憾。一是电视媒体方面，媒介环境变化神速，大量的新技术、新应用迅速发展，而对电视在这方面最新的实践进行分析的文章还比较少；互联网转型方面，缺少从整体角度研究电视转型的文章，而如今的电视转型不能只靠某种单一的融合媒介形式来实现，必须进行全面的、深刻的转型去适应当下的互联网时代；芒果TV方面，学界研究的重点更是放到了其独播战略和互联网布局上，对其实践进行深入、系统分析的文章还很少见，针对把芒果TV作为案例研究电视转型的文章太少，主要是是缺少深度剖析成功转型案例的论文。综上可见，以芒果TV作为案例研究电视转型发展这一主题，能够弥补现有研究的缺憾，并且具有一定的创新性和时代感。参考文献钱艳丽.电视媒体的新媒体发展战略研究[D].华东师范大学.黎斌.电视融合变革:新媒体时代传统电视的转型之路[M].中国国际广播出版社,2011.安庆.网络化的电视节目制作合成系统的设计与实现[D].西南交通大学.史冠翔.基于电视节目网络化制播的媒资管理模式的构建与分析[J].现代电视技术,2009(09):88-92.郑君.电视节目网络化制作结构分析[J].广播与电视技术,2007,34(009):61-64.刘侠.融媒背景下电视的网络化生存[D].2015.劳光辉.电视节目制作网络化探讨[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2004,4(2):89-93.王辛哲.从芒果TV独播战略到网络思维的运用[J].当代电视,2014,000(008):88-89.卢和光.独播战略对我国传统电视媒体发展形态的影响分析[J].东南传播,2014,000(012):59-61.刘胜男.湖南卫视芒果TV的互联网布局[J].中国传媒科技,2014(22):38-40.WARNICA,RICHARD,BEER,etal.THENEWGOLDENAGEOFTELEVISION.[J].CanadianBusiness,2013,86(17):36-43.Meyer.DandMuthaly.S.NewMeasuresandaNewModelforTelevisionNetworkLoyalty(MOTNL).[J].CanadianBusiness,2008,86(17):36-43.韩晓宁.美国有线电视网站的创新运营[J].青年记者,2010(07):66-68.张允若.美国广播电视网站探析[J].视听界,2004,000(001):57-58.赵明.透视BBC网站[J].中国记者,2006,000(008):74-75.（可添页）