时代新c51.8thp上市数字营销总结

T时代新C51.8THP上市数字营销总结2015/10/10T时代新C51.8THP上市数字营销KPI完成情况汇总表项目

KPIKPI完成情况

T时代新C51.8THP上市数字营销传播（9-10月）官网上市互动活动1套；上市互动制作7套；官网上市互动活动：1套（KPI完成：100%）上市互动制作（含H5）：7套（KPI完成：100%）微信创意海报190张；微信创意信息图50张；微信创意海报191张（KPI完成：100%），信息图63张（KPI完成：100%）微博创意海报200张；微博创意内容文案400篇；微博创意海报：205张（KPI完成：100%），微博创意内容文案409条（KPI完成：100%）微博红人总互动量>2万，微博话题阅读量>500万；微博：话题阅读量127.7万次（KPI完成26%）转评量30,004人次（KPI完成：150%）微信红人发布总阅读量>20万；官方微信阅读量>6万微信红人发布总阅读量：64.4W（KPI完成：320%）官方微信阅读量：25.97W（KPI完成：430%）微信粉丝数量增至27,836（较月初增长11%）论坛邀约100篇次，精华40篇；论坛KOL小视频拍摄；论坛撰写150篇，发布3,000篇次，点击≥300,000次，回复9,000次；版主试驾体验优质口碑稿件2篇；小视频拍摄3部（100%）论坛：（KPI完成68%）

文案撰写100篇，发布2050帖，点击回复212650（KPI完成68%）；车主邀约:（KPI完成71%）车主邀约已完成32篇（KPI完成71%），其中首页1篇，精华26篇，推荐2篇；1_预热期数字营销工作总结A–预热期产品网站小结B–预热期数字营销2.0传播小结2_上市期数字营销工作总结A–上市期产品网站流量表现&留资数据分析B–上市期数字营销2.0传播小结摘要目录1预热期数字营销工作总结预热期产品网站预热期产品网站-WEB端（）预热期产品网站-WAP端（）传播预热期间，围绕东风雪铁龙T时代新C5卖点进行传播，重点突出1.8THP涡轮增压发动机强效动力；截至9月27日，预热期间，WEB端+WAP端累计浏览量145,102次，访客数78,416人次；预热期产品微博双微平台累计发布62条，获得转评量37221人次，其中1841位认证用户参与转发互动；#东风雪铁龙1.8THP巅峰高效动力#话题阅读量高达57万次，讨论量高达6.1万次；传播期间，微博互动氛围明显提高，粉丝总数达147,087人；预热期话题阅读及讨论量预热期官方微博主动传播认证用户积极转发预热期产品微信截至9月28日，微信阵地共推送73篇次，阅读量315,949次，朋友圈分享877次，粉丝数量达25,262人；阅读：9425

分享：54阅读：9337

分享：22阅读：7105分享：40阅读：37251

分享：417自媒体邀约阅读：41632

分享：215官方微信传播预热期2.0传播-创意物料制作产品微博预热期2.0传播-创意物料制作C5亮相海报预热期2.0传播-创意物料制作朋友圈海报-超越系列预热期2.0传播-创意物料制作数据信息图2上市期数字营销工作总结上市期官网流量表现分析上市期间，WEB累计浏览量232,109，累计访客178,899，日均浏览量为5,400，日均访客4,969，平均停留时间00:01:23WAP累计浏览量938,676，累计访客359,876，日均浏览量为26,074，日均访客9,997，平均停留时间0:01:00T时代新C5上市发布会之后，流量呈现快速上升趋势，其后国庆长假，又逐渐回落WAP的浏览量与访问者数量显著超越WEB端，成为流量来源的主流。WAP端的页面访问深度明显高于WEB端，但页面驻留时间低于WEB端上市期官网留资数据分析从9月4日~10月9日，累计获得留资数4,950条，转化率2.77%，其中，WAP端的留资数为2,745条，占比达55%T时代新C5上市发布会之后，留资数呈现快速上升的井喷状态，其后国庆期间由于长假因素，又逐渐回落留资数据中，WAP端（2,745条）、爱拼才会赢（1,337条）占据留资来源的前两位上市期互动活动-官网问答互动通过有奖互动问答，促进网友进一步了解T时代新C5卖点，并进行留资；上市期互动活动-朋友圈4拼1拼图游戏（9.29~9.30）通过朋友圈拼图游戏，激发大家关注T时代新C5，从而对产品卖点&“心强大敢超越”有更为深刻的认知引导用户关注C5产品微信公众号，汇聚、沉淀粉丝；上市期互动活动-朋友圈6拼1拼图游戏（10.01~10.02）通过朋友圈拼图游戏，激发大家关注T时代新C5，从而对产品卖点&“心强大敢超越”有更为深刻的认知引导用户关注C5产品微信公众号，汇聚、沉淀粉丝；上市期互动活动-朋友圈9拼1拼图游戏（10.03~10.04）通过朋友圈拼图游戏，激发大家关注T时代新C5，从而对产品卖点&“心强大敢超越”有更为深刻的认知引导用户关注C5产品微信公众号，汇聚、沉淀粉丝；上市期互动活动：1.8THP上市有奖互动问答创意概述：以问答形式，展现产品核心USP，为T时代新C51.8THP上市形成口碑铺垫，拉动产品关注度，获得潜在用户关注上线时间：10月1日互动效果：上线10天，累计参与542人次上市期H5传播-大咖驾道将媒体证言以图、文、视频的形式，通过H5的载体进行展现；通过媒体及KOL证言以最全面的角度对车型进行曝光；上市期H5传播-人群传播以HTML5页面的形式对人群定位进行展示，辅以音乐和画面的渲染，进一步官方微信上传播车型信息；上市期H5传播-九代传承系列将T时代新C5九代传承，通过H5的载体进行展现；通过媒体及KOL证言以最全面的角度对车型进行曝光；上市期H5传播-吉尼斯系列将T时代新C5的卖点，形象化地与H5展开关联，并基于H5的载体进行展现；通过媒体及KOL证言以最全面的角度对车型进行曝光；引导用户关注C5产品微信公众号，汇聚、沉淀粉丝；上市期H5传播-电影系列将T时代新C5与经典电影金句结合，激发用户对于“心强大敢超越”的情感共鸣，并基于H5的载体进行展现；通过媒体及KOL证言以最全面的角度对车型进行曝光；引导用户关注C5产品微信公众号，汇聚、沉淀粉丝；微信传播传播上市期间，围绕东风雪铁龙T时代新C5新车卖点进行传播；9月24日~10月9日，微信阵地推送59篇次，阅读量共计104,170次，点赞数24,649次；自媒体邀约官方微信传播微信传播-自媒体合作传播上市期间，围绕东风雪铁龙T时代新C5新车卖点进行传播；9月24日~10月9日，合计通过67个自媒体账号，进行推广传播，合计送达人群25,931,812人，阅读数达644,131，点赞及转发量达24.982次；自媒体账号覆盖汽车、金融、财经、旅游、摄影等诸多领域；微信创意物料展示-公共稿件视觉化信息图&倒计时海报微信创意物料展示-心强大敢超越通过将“心强大敢超越”与电影、吉尼斯等结合，与消费者展开感性、理性多重的沟通，实现共鸣制作创意海报20张，信息图4张，并将这些创意物料在各阵地展开传播微信创意物料展示-USP豪擎方程式微信创意物料展示-国庆热点贴靠国庆期间，为T时代新C5制作系列海报，展开热点贴靠微博传播传播上市期间，围绕东风雪铁龙T时代新C5新车卖点进行图文直播&传播；整个传播期间，9月24日~10月9日，微博累计发布409条，阅读量逾44.5万次，获得转评量30,004人次，其中1204位认证用户参与转发互动；#心强大敢超越T时代新C51.8THP豪擎上市#话题阅读量高达127.7万次，讨论量高达4.2万次；传播期间，微博互动氛围明显提高，粉丝总数达147,087人；粉丝数:174,087上市期话题阅读及讨论量上市期官方微博主动传播认证用户积极转发部分微博创意物料展示部分微博创意物料展示部分微博创意物料展示部分微博创意物料展示部分微博创意物料展示论坛传播结合C51.8THP上市，针对车型卖点进行解读，不断强化C5产品形象。同时邀约车友发表提车、